强化受众意识 改进城市广播电视《新闻联播》节目
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随着现代传媒业的不断发展，城市广播电视台越来越面临着严峻的考验。坚持“新闻立台”，对于目前的城市广播电视台来说，已经显得尤为重要。作为城市广播电视台新闻宣传的主阵地，《新闻联播》栏目如何更好地发挥作用，一直以来都是各级城市广播电视台高度关注的一个问题。城市广播电视《新闻联播》由于新闻报道的权威性、报道内容的广泛性、报道对象的大众性，一直在受众心目中有着重要的位置。城市广播电视《新闻联播》节目如果真正做好了，对于加强城市新闻宣传工作，提升城市广播电视台主流媒体地位，扩大城市广播电视台的整体影响力都有着积极而重大的影响。那么，如何改进城市广播电视《新闻联播》节目呢？我们认为，重点要在三个方面下功夫。
强化受众意识是改进城市广播电视《新闻联播》节目的核心。目前，我国不少城市广播电视《新闻联播》节目之所以老是受到各界批评，最主要的问题就是大家觉得《新闻联播》总是高高在上，空洞无味，距离人民群众太远。《新闻联播》节目如果不能改变人们的这种印象，那么就会不断地失掉受众，新闻宣传的效果也就不能充分发挥。强化受众意识要求，《新闻联播》节目必须要始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，要把为党服务和为人民服务统一起来，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强舆论监督统一起来，了解、掌握和研究受众对新闻的需求、收听收看的方式，精心选择受众关心的选题和关注的角度，采用受众乐于接受的方式，最大限度地满足受众需求，不断增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力和公信力。
二、坚持“内容为王”
城市广播电视《新闻联播》节目具有综合性的特点，在报道范围上有着与其他栏目无可比拟的优势。但由于种种原因，目前不少城市广播电视《新闻联播》节目在内容上往往过于偏重时政新闻，而且不少新闻报道存在着大而空的问题。城市广播电视《新闻联播》节目要想真正发挥好作用，必须在内容上进行优化。一是立足受众需求，把握好新闻报道的深度。《新闻联播》是个筐，但不能什么都往里装，哪些新闻是要报道的，哪些新闻是不报道的，哪些新闻需要做深度报道，哪些新闻要按简讯来编发，必须严格起来，尽量不要让一些没有太大新闻价值的报道占据过大的篇幅挤占空间，让整个新闻质量受影响。二是立足受众需求，延伸新闻报道的广度。城市广播电视《新闻联播》是一个城市的重要窗口，要努力做到受众收听收看城市广播电视台《新闻联播》节目，就能够了解到一个城市最近发生的一切重大新闻和与城市有关的各种重要信息。这就要求城市广播电视台《新闻联播》必须要立足受众需求，延伸新闻报道的广度。不仅要做到善于报道时政新闻，而且要更多地把视角放到受众关心和关注的经济、文化、社会方方面面、各个领域，还要学会立足当地，放眼全区（省市）、放眼全国，用更广阔的视野发现新闻，报道新闻。三是立足受众需求，找准新闻报道的角度。无论任何新闻事实，都可以从多个角度进行报道，关键的一点，是要找准受众最关注的问题，如果找准了、找对了，新闻价值就会凸显，受众对这条新闻的关注程度就会很高；反之，受众就会不爱看，甚至反感。但从目前来看，在不少城市广播电视台《新闻联播》节目中，很多新闻在报道角度上还是存在着找不准、找不好的问题，核心还是在报道理念上，也就是受众意识不强，做新闻的程式化严重，需要我们在这方面着重加强重视，努力改进。
三、创新报道方式
改进城市广播电视台《新闻联播》节目，除了要进一步强化受众理念，确定好新闻报道的内容，同时还要不断创新报道方式。随着现代传媒业的不断发展，特别是互联网、手机报等新兴媒体的出现，新闻越来越朝着资讯化的方向发展，人们收听收看广播电视《新闻联播》节目，更多的也是为了了解资讯，掌握信息，学习知识。作为城市广播电视《新闻联播》节目，必须顺应这一形势，改进新闻报道方式，增强新闻报道的效果。一是要加强策划，注重编排，通过对新闻的合理组合，努力使新闻宣传效果最大化。二是要综合运用消息、专题（专稿）、述评、连续报道、系列报道和组合报道等方式，努力使新闻报道手法多样化。三是要善于合理运用解说词、画面、现场同期声、记者出镜（连线、口播）、标版字幕、动画特效等各种要素，努力使新闻报道更加生动鲜活。四是要改进新闻播报方式，注重平等交流，进而提高新闻宣传报道的效果。
（作者单位：乌海广播电视台）