浅谈新时期中国体育经济的发展思路

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[摘要] 本文通过对制约新时期我国体育经济持续、快速、健康发展的关键因素的研究分析，对我国新时期体育经济的发展提出了一些科学、合理的发展思路。

[关键词] 新时期 体育经济 制约因素 发展思路

随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业是在20世纪60年展，目前己比较成熟。体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。因此，重视和加强我国新时期体育经济的研究，不仅对我国体育经济的发展，而且对推动社会和经济的发展都具有十分重要的现实意义。

一、影响我国新时期体育经济发展的因素

1.体育消费意识相对滞后。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。目前，我国除北京、上海、深圳、大连等城市以外，居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主，占体育消费支出的81%，不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面，却不愿花钱参加体育锻炼。

2.传统体制的制约。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自。另外,在盈利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几。长此以往,严重影响了企业投资体育的积极性。

3.体育市场稚嫩。体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。市场反应速度,以及创造需求的能力等方面与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费结构也不尽合理。此外,我国高素质体育经营人才也存在明显不足的问题。我国体育市场人才严重不足,目前缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍的经营、管理人才,这严重的制约了体育产业市场化的发展。

4.政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收。企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或做广告支出,修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。

二、新时期我国体育经济的发展思路

1.提高全民体育消费意识。体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，人力发展农村体育、社区体育、职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身苑点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

2.深化体育产业市场化程度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程，将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨款过渡，差额预算向自收自支过度，从自收自支向企业化过渡。体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅，把国家办和社会办结合起来，开辟多种资金来源渠道，使之有主有从，互为补充。

3.建立和完善社会主义市场体系。随着改革开放的发展和人民生活水平的提高，广大人民群众对健身、休闲、娱乐体育的要求日益提高，从而使健身、休闲、娱乐体育的范围日益扩大。此外，新的作息制度和全民健身计划实施，会对进一步开发体育健身娱乐市场带来更大活力。第三，繁荣体育用品市场。竞技体育商业化趋势和健身、休闲、娱乐体育的发展，则直接促进体育用品市场的繁荣。中国是亚洲举足轻重的市场，许多世界名牌产品纷纷打入中国市场。因此，生产要满足13亿人口的体育大国对体育用品的巨大需求，是一个巨大的市场。

4.加强培养体育经营管理人才培养。体育产业要发展，必须要有一支高素质的经营、服务和管体育产业要发展，必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍，有一批优秀的经营、服务和管理人才。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此要努力造就既懂经济理论又懂技术的经营管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才;其次是要对现有的体育经营管理人才通过多种方式、多渠道地加强培育与培养，逐步建设一支懂管理、善经营、知识面广、结构合理的体育管理、体育经营的人才队伍。

5.加大对体育经济发展的政策扶植力度。一是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益,如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发。

总之,新时期我国体育经济的发展必须充分利用经济效益来推动社会效益,才能更好地推动我国体育经济的迅猛发展。

参考文献:

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[2]任慧莹:影响我国体育经济发展因素的研究.集团经济研究,2007(06)

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