地方电视节目定位现状与问题分析

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【摘 要】随着时代的演变，电视媒体作为大众主流媒体正发挥着巨大作用，而地方电视节目在日益激烈的竞争中赢得一席之地必须发挥其地缘优势，必须与该区域文化紧密联系起来，并对电视节目内容进行准确定位，推出受地方群众喜闻乐见的电视节目。因此，本文通过结合地方电视节目中所传递节目类型、价值导向、艺术水准等多方面的内容进行系统分析，对于当前地方电视节目中透露出来的低俗化、同质化等问题进行剖析，进而提出一条适合地方电视节目与区域文化紧密结合起来的地方电视节目发展之路。

【关键词】地方电视节目；现状；发展

当今信息社会中，媒体凭借其对信息传递的快速、高效等特点，在社会发展中起着不可替代的作用。其中，电视作为主流媒体，它的地位更是受到关注。如今，从中央电视台、省市电视台以及县乡电视台为了迎合差异化与多样化的客户需求，纷纷推出了五花八门的电视节目，在受到经济利益驱使、收视率左右的当代电视节目发挥在那过程中，出现了很多问题和弊病。同时作为地方电视节目，必须找寻其合理的发展道路。

一、地方电视台节目定位现状分析

地方电视台节目的定位问题对于其自身发展有着非常重要的作用。电视节目定位是指在电视节目的传播过程中根据需要对电视节目内容和形式做得设计，其目的是为了迎合尽可能多观众的需求，从而占据电视节目市场的有利地位。下面将通过我国大部分地方电视台的节目定位现状，分析当前地方电视节目定位。

1.1突出大众化角度入手。走与普通大众相结合的电视节目发展创新之路成为当前地方电视节目制作的主流，以平民化视角和审美趣味为基础，深入生活、勾画细节来尽可能真实地展示普通百姓的生活百态，以平常入手，用平常写情。大众化特点成为地方电视节目重要特点，无论是电视节目题材内容，还是到主持人的言谈举止，延伸到电视节目与电视观众的互动都能够体现出地方电视节目大众化的特点。以济南电视台《生活帮》节目为例，节目宗旨就是在于关注民生问题、体现民生问题，受到了地方观众的欢迎。

1.2重视人文情感融入。电视节目是富有感情的，当前知识阶层和电视制作人把目光转向了人文类电视节目。体现人性光辉，将起点和归宿点都落实到人文关怀上。当前各省级地方电视台纷纷突出了一系列的人文情感类电视节目，用浓厚的人文色彩去传递电视节目深层次内涵，以家庭、伦理、道德事件为线索，弘扬社会正能量，对一些社会扭曲现象进行猛烈的抨击。当前各省级电视台都开播了一系列的地方人文情感类节目，例如山东卫视的《城市名片》、西安电视台的《城市故事》等都是基于人文情感而开播的节目，并受到了社会好评。

1.3竭力塑造平民价值理念。随着人们对于真实新闻的需求以及对虚假的抵制，当前地方电视台推出的节目中都以真实入手，报道或者制作真人真事类节目。可以说当前“受众本体论”发挥着巨大的作用，即电视节目编导者在制作电视节目时不再以自己的意志强加于电视观众，而是以电视观众的意愿为基础进行电视节目的制作。这样做就能够使得观众从形象、声音、环境气氛以及心理全方位地接受信息，满足他们对于当代电视节目的多样化需求。

二、地方电视台节目定位问题分析

在市场经济作用下，单纯追求节目收视率的思潮越演越烈，通过传播低俗节目、随意模仿收视率高的节目等诸多现象在地方电视节目里是非常常见的。一下就是我国当前地方电视节目中出现的问题，必须予以重视。

2.1节目呈现低俗化。以低级趣味节目内容和形式赢得大众的眼球成为很多地方电视台追求高收视率下的产物。当人们随手选择一类娱乐节目，一方面它与观众有很强的互动性，但是往往为了追求广告效应和收视率哗众取宠。在2012年11月份，江苏教育电视台栏目《棒棒棒》因炒作干露露母女被叫停。这个事件背后我们不难发现，出现如此的状况，节目制片人应该付很大的责任。根据《广播电视管理条例》规定，该节目违背了大众传媒社会责任而一味追求收视率，丑陋的言行容易给社会带来极大的负面影响，理应受到社会和法律上的谴责和惩罚。干露露事件只是众多地方电视节目呈现低俗化的一个特例，在众多的地方节目中存在低俗化现象还是非常的显著。电视节目原本是弘扬社会主旋律，讴歌社会正能量的平台，却被低俗文化所侵蚀，理应引起广大电视媒体人的关注和重视。

2.2节目缺乏深刻内涵。电视节目是文化的一种特殊形式，同时作为大众传媒工具，需要传递积极文化。但是，目前在市面上，地方电视节目鱼龙混杂。一些制作水平低劣、内容缺乏精神和文化、形式恶俗而缺乏品位、艺术格调低下等节目出现在地方电视台的节目单中。很多节目被冠以“低俗”“恶搞”的标签。作为地方电视节目，应当具有深刻的文化内涵和审美取向，而电视节目制作人必须担负起厚重的社会责任，突出群众喜闻乐见、内容积极向上的节目。

2.3节目同质化现象严重。市场化运作下的电视媒体，受利益的驱使下，节目的相似性成为摆在电视媒体制作人眼前的突出问题。2013年开年以来，有十几档娱乐选秀节目充斥在观众面前。给人造成窘状的是，随意调台，节目总是出其的相似。《中国好声音》、《中国最强音》、《中国星力量》等五花八门的歌唱选秀节目充斥在各大电视台。模仿的结果是老套，是缺乏创新，是观众产生审美疲劳的重要原因。这些问题归根结底是地方电视节目同质化作用下的产物。

三、准确定位地方电视节目

3.1加强形象塑造。人文气息应当作为地方电视节目竞争的核心。地方电视台在制作节目时，要结合该地区的实际情况，因地制宜。例如，山东电视台应当将山东人的仁义厚重加以延伸、江苏卫视应当突出海洋文化、陕西应当体现出厚重的历史韵味等等，而这一切是为了赋予地方电视一的特性，是在日益丰富的电视节目下给自己最准确的定位。

3.2立足区域文化。随着信息技术的高速发展，信息的传递速度加快，电视节目竞争进入多频道和全球化的时期。而区域文化是地方电视发展和前进的灵魂所在，也是地方电视节目赢得地区观众喜爱的重要手段。例如山东的齐鲁电视台推出的一系列的针对山东省区域内的民生类新闻节目赢得了山东很大一部分观众的喜爱，而其节目的特色是有地方方言类节目如《拉呱》、实时报道群众身边发生的事如《每日新闻》，体现出地方电视节目的根源性、原创性、包容性与基础性等特点。

3.3准确定位地方电视节目

要做到地方电视节目准确定位，首先要将小众化作为传播对象。这是因为随着时代的发展，人们由于生活差异、受教育差异等对电视节目内容有差异化的要求，这就使得地方电视节目制作时要采取小众化定位，不能盲目地认为一档节目可以引起所有观众的喜爱。其次，要时刻保持地方电视节目的创新。节目的创新是指随着社会发展，要对原有节目进行改变以及对新题材节目进行开设以此来赢得观众的喜爱，只有这样才能够保持地方电视节目持久的生命力。

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