2008-中国搜索引

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇2008-中国搜索引范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2008年搜索市场规模激增至50亿元，但未能翻番增长

根据艾瑞咨询的统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008年中国搜索引擎市场规模达50.3亿元人民币(约合7.35亿美元)，相比2007年的29.0亿人民币年同比增长73.4％，相比2007年的翻番增长放缓，市场趋于平稳。

艾瑞咨询认为，2008年是中国搜索引擎市场内部调整和摸索实践的一年，增速有所放缓的原因在于：

第一，中国总体经济环境向下行转变，影响中小企业的营销需求；

第二，奥运会举办使得部分中小企业业务停滞或推迟，影响互联网搜索引擎广告业；

第三，搜索引擎搜索结果客观公正性遭到质疑，影响部分行业参与竞价排名热情；

第四，搜索引擎营销进入尝试期，部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

艾瑞咨询预测2009年搜索引擎市场发展认为，由于整体经济环境回复需要时间，部分行业大企业广告主减少了搜索引擎营销甚至网络营销的广告预算；中小企业广告主将追求性价比和投资回报率更高的营销方式，会更为看重搜索引擎营销，因此不会影响到中国搜索引擎市场基本面。艾瑞咨询对2009年中国搜索引擎市场发展持相对乐观的态度，预计整体市场还将保持接近50％的年同比增长率。

艾瑞咨询《2009年中国搜索引擎营销发展报告》将会对中小企业广告主的搜索引擎营销预算分配和营销策略做进一步的研究；而艾瑞咨询还会于近期推出《搜索引擎品牌展示广告效果评估模型》，为广告主提供基于搜索引擎的品牌展示广告效果评估方法论和频道投放选择方法论，并为搜索引擎运营商提供成功广告效果说服案例作为销售支持和产品改进方向。

2008年中国网页搜索请求量达1500亿次，月均突破125亿次

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iuser Tracker的最新数据显示，2008全年中国网页搜索请求量累积达1500亿次，相比2007全年的911亿次，同比大幅提升63.2％。同时中国网页搜索请求量月均达125亿次，艾瑞咨询对比同期美国网页搜索请求量数据，根据ComScore的美国搜索引擎单月搜索请求量数据平均值近115亿次，中国网页搜索请求量规模依然保持全球最大，同时仍在保持高速增长。

艾瑞咨询认为以上事实和趋势均揭示中国搜索引擎运营商将相对更早的面临海量搜索请求问答，中国搜索引擎运营商有必要优化网络信息资源存储结构和服务器带宽容量，以保证为每位用户提供优质体验，大规模存储技术和基于下一代IPv6网络的搜索技术将是未来竞争的焦点。

2008年谷歌百度占据网页搜索请求量93％的市场占有

2008年百度网页搜索请求量市场占有达73.2％；谷歌占网页搜索请求量市场份额的20.7％；百度和谷歌共计占有网页搜索请求量市场份额的93.9％。对比2007年全年数据，百度网页搜索请求占有从72.6％提升到73.2％，上升0.5个百分点，而谷歌则将市场占有从17.2％提升到20.7％，上升了3.5个百分点。其他运营商的市场份额则明显下降，主要原因在于新用户均被百度和谷歌所抢夺。

2008年搜索产品创新显著增强，用户回馈普遍良好

艾瑞咨询于2008年10月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，根据近3万样本的调查数据显示，在2008年中国搜索引擎用户普遍对热门创新产品有较好的回馈，关注度和使用率相对较高，对中国搜索引擎行业的创新和摸索有较为积极的回馈。

2008年中国搜索引擎用户使用比例最高的创新产品是搜狗拼音输入法奥运版，凭借着输入法界面的奥运元素获得了用户的普遍认可。此外，谷歌围绕热点事件推出的“奥运整合搜索”、“抗震救灾地图搜索”、“春运地图搜索”均取得了较高比例的用户认同和使用。而百度依托社区优势开发的“地震寻亲报平安”搜索和“2008总动员”也获得了良好的市场成效。腾讯SOSO则对网页搜索进行了重大改进，网页“直达区”产品有效减少了用户无谓的重复搜索。此外，运营商围绕即时通讯产品、网络购物、在线支付等非搜索类产品，也有更多的创新实践。

流量变现依然是搜索引擎发展主要障碍，商用化搜索或决定未来市场竞争。

艾瑞咨询于2008年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查，调查数据显示，中国搜索引擎用户经常搜索的内容主要是工作／学习资料，有68.3％的选择比例。除此之外，用户对音乐、电影／视频、图片和软件游戏的选择比例都在50％以上。中国虽然有全世界规模最大的搜索请求量，但多数是娱乐化需求，流量变现存在障碍，但随着用户年龄的成长，未来能够为其提供日常商用信息的搜索引擎将会得到发展契机，这些日常商用信息集中在购物、商贸、本地信息等领域。

中国用户对有商业价值信息的关注度开始抬头，包括对本地商户信息、商品／购物信息都有近30％的用户经常搜索，而对企业商贸信息的搜索比例也有16.9％。艾瑞咨询认为以上数据反映出搜索引擎对于商业交易的价值，特别是对日后市场竞争的决定性，建议运营商优化搜索引擎对网络购物的支持，并提高对B2B电子商务的支持，以及在移动平台上加强对本地商户的支持，以此提高搜索引擎的流量变现能力。

2009-2012年中国搜索引擎市场发展或将呈现翘尾现象

艾瑞咨询对比美国搜索引擎的发展规律，并结合中国各网络服务行业的发展态势总结认为，认为渡过经济危机后，在2010年前后，受中国B2B电子商务和网络购物发展的推动，搜索引擎市场或许会出现新一轮增长高峰，市场规模曲线在经历09年相对缓和增长后，出现“翘尾”增长。

这一发展趋势依赖于搜索引擎运营商及搜索广告联盟为B2B供应商、B2C零售商、个人网店经营者提供完善的CPA／CPS广告计费体系，以保证电子商务广告投放精准度和ROI得到保障。艾瑞咨询建议广告主在有限的营销预算下，综合考量搜索引擎广告现有的关键词排名、品牌展示、内容定向、广告联盟等广告形式，选取最适合本企业实际需求的投放组合。

艾瑞咨询在2009年会继续针对搜索广告联盟、搜索引擎对网络购物决策影响等热点课题做追逐研究。