乱花渐欲迷人眼定海神针不能丢
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最近娱乐圈有点乱哄哄。
电视荧屏各种综艺节目争奇斗艳，直接让遥控器蒙圈。要是再碰上两档节目形式、内容上有那么几分相似，得，更加傻傻分不清。这边厢综艺大战不停歇，那边厢电影营销也闹不停，一到节假日或有重大事件，电影营销人员个个打鸡血，看谁能踩对节奏搭热点。
客官立刻举手问，定海神针是什么？
待俺细细说。先拿时下最热的综艺节目来开刀。从去年到现在，备大卫视购买版权的热潮就没停歇。这不，最近韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造三方联合宣布将在四季度推出《无限挑战》中国原创升级版，不由得令人感叹：“连央视都去韩国扫货了！”韩国综艺除个别没有被购买版权，大部分已经落户各大卫视。例如《奔跑吧，兄弟》、《花样姐姐》、《真正的男子汉》等等，全部都带有韩国血统。随之而来的是韩国节目版权费一涨再涨，但高昂的版权费，对于执着“有版权便有保证”这一想法的内地电视人来说，不是事儿，因此“买买买”。只是有了版权就万事大吉吗？其实购买版权的节目有制造收视奇迹的，但也有收视惨淡的。
想说任性买版权，别忘了定海神针：观众需求。
这应该是制作一档节目的根本，而不是去拼谁买版权买得多。没有创意，把人家的热门节目买光了也是没有用。作为观众而言，真心希望能看到新鲜的原创节目。哪怕是买版权的节目，是不是也可以在其中增加更为本土化元素，借力打力，逐渐形成自己的节目制作体系。
期待着，盼望着，综艺版权大战别只比数量，也在制作质量上拼一拼。
说完电视综艺节目，再看看电影营销的定海神针，答案很简单：自影。
是的，就是这两个字。所有的营销都应该为产品服务，别只顾着花哨好看，忘记电影本身想传达的是什么。要说这股营销大战是从2015年开春开始，电影《万物生长》、《失孤》、《一个勺子》相继推出海报，令人耳目一新。随后，宣传物料大比拼开始打响，会倒计时海报、上映倒计时P图……应有尽有，认识的一家营销公司新媒体总监说：“你没有就败了。前几天北京沙尘暴，很多电影都出了相关P图，我们当时没想到这一点，输得妥妥的。”
这话倒不假，抓住一切机会宣传电影更没错。但是不能贪图热闹而忘记电影本身。你出来的宣传物料是让^觉得新鲜、扎眼，但转头就忘记电影叫啥名字，也不算成功营销。
所以，热闹是别人，你有的是电影，别只忙着追热点，而忘记电影本身。