文化产业:新形态崛起

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“虽然也喜欢BABY，但我最喜欢李晨了，因为他聪明。”幼儿园的小朋友说起跑男头头是道。

“跑男开播了，要不要进股市？‘云中割，花千骨’占领屏幕的日子总算过去了。”股民的段子一样充满娱乐精神。

《奔跑吧兄弟》里的青年男艺人王祖蓝说起自己在内地和香港的收入，连续说了几个“N倍”。

孩子六岁的晓彬，几乎每期不少地牵着孩子一起看《爸爸去哪儿》，边看边教育孩子学习片子里小朋友的成熟表现，一起分析哪个乖哪个不乖，父子俩在电视机前寓教于乐。

《奔跑吧兄弟》已经播放到了第三季，第二季的独家冠名权拍出2.16亿元，比拍卖底价1.2亿元溢价80%。插口广告招标总额为2.43亿元。此外还有在腾讯、搜狐、乐视，爱奇艺等网站的播放分成。效益之好，简直让众多喊着媒体衰落的人目瞪口呆。

与《奔跑吧兄弟》有一拼的是《中国好声音》，其广告费从每15秒15万元，已经飚到50万元。每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。十场《中国好声音》的软、硬广告收益约在2.5088亿～2.7088亿人民币之间。

娱乐业繁荣且发展迅速，2011年，中国文娱产业规模首次过千亿大关，2014年便接近2000亿。这显然与产业的宽松成长条件有关。从改革开放初期，是否允许播放流行歌曲的困惑，到如今各种娱乐节目异彩纷呈，再次证明了产业经济学的论断：一个产业能充分发展的前提条件是宽松的政策营造的自由竞争环境。

自媒体：整个公众号赚钱

学新闻的，学中文的，以前会想办本杂志，但现在如果你说自己想办杂志，会引来80后、90后的嘲笑，“别闹了，谁还办杂志？现在都在办自媒体，一个微信公众号就可以盈利，谁还有心情去经历种种程序申请办杂志。”

《为解决3000万光棍，教授说穷人可以共享老婆》这是“咋整”微信公众号的标题，文中针对前段时间一位教授提出的所谓“几个人合起来找一个老婆”的提议，展开了多角度的调侃，盘点了诸多不靠谱的解决之道，诸如“盘活中老年妇女存量”“鼓励女权运动”“发展风俗产业”等等。这些错误的解决途径，是“咋整”的调侃重点，创始人陈鸣在接受采访时说，如果你只能想到正确的解决方法，那么你就需要离开团队了。

娱乐精神弥漫在“咋整”的诸多选题和文稿之中，每日经由技术手段抓取微博和网站新闻热点词汇后，便开始调侃话题，这是“咋整”团队的话题运作模式，他们的公众号设有“咋整社区”“咋整宝典”“咋合作”等链接。在“咋整社区”，用户可以自由调侃，语调多是“咋整”风格。“咋整宝典里”里则列着“咋整目录”“那些被疯狂转发的”“金光闪闪的读者秀场”等分链接，点击进去，是各种调侃的段子。

“咋合作”里面展示着“咋整”公众号的广告商，还有合作联系方式。这个公众号的广告收益已经足以支持团队运转。事实上，目前自媒体账号中的优秀者，已经拿到了融资，通过多平台多账号的运作，线上与线下融合开展活动的方式，获得过千万收益的并不少见。

自媒体大泽是新生事物，难免鱼龙混杂。一项调查表明，在预期收入方面，超过三分之一的人选择了“8000～1万”“1万～3万”两个选项，足见1万元左右的月收入，对于相当数量的自媒体人来说，是可望而不可及的。但作为新兴且正蓬勃兴起的产业，其前途显然不可小觑。

自媒体的茁壮成长，印证了加拿大传播学泰斗麦克卢汉的观点：媒介本身才是有意义的信息。传播技术的发展，开拓出颠覆式的变局。在博客、微信、微博等传播技术的冲击下，旧有管理方式无疑面临新的课题

数字出版：敲键盘塑造侠之大者

写小说向出版社投稿？扯吧，追小说的90后会无情地笑你太执着。这年头，流行的是在起点中文或者磨铁注册个账号，然后攒够字数签约。

在小说网站磨铁，注册账号后，阅读一个章节的费用是一毛钱，产量大的作者，一天可以更新三章左右。读者追一部小说，一般一个月充值10元便足够了。即便这些小说被黑客们转载，但喜欢追小说的80后、90后，仍然愿意追自己喜欢的作品，为的是第一时间读到更新的章节。一些有钱的读者还会给作者打赏，花费100元送给作者一个“电子皇冠”，500元可以给作者买一辆“电子跑车”，1000元可以给作者买一座“电子别墅”。

磨铁网站与作者分成的比例是，一般情况下，付费读者阅读一章节花费的一毛钱中，六分钱归作者，四分钱归网站。一部火热的小说，可以有两三万读者在线追，一部小说有上千章节，是很常见的。一部上千章节的小说可以为网站创造近百万的付费阅读收益。

起点中文，更是下大力气扶植，他们与白金签约条件优厚，白金也被称为“起点大神”，入围条件有两个：一是至少有一本完本小说，二是有一本小说订阅人数要1万以上。由于网站的扶持，有顶级作者曾创造出个人年收入过千万的收益。起点网站知名的作者有我吃西红柿、唐家三少、辰东等等，往往一本小说刚完本，便接着写另一部，形成了庞大的跟读粉丝群。

在线阅读网站往往与游戏开发企业、影视制作企业联合，将一些火热的小说改编成在线游戏或制作成影视作品。读者要么变成游戏玩家，购买装备，升级打怪，要么成为电视剧的粉丝。在屏幕链接的虚拟世界里，作家、玩家、观众共同塑造侠之大者，欣赏时空穿越的玄幻。

游戏与影视：一半海水一半火焰

以玄幻小说为素材，中国的游戏产业发展迅猛。2014年中国移动游戏的规模250亿元，预计2015年能够突破420亿元，全游戏产业链的市场规模预计将达到2000亿元。中国自主原创游戏出口到海外100多个国家和地区，2014年1-6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到8亿美元，同比增长66.7%。

游戏产业的飞速发展，得益于产业的后发崛起。相比之下，电影产业则发展得并不乐观，海外票房近年来持续下滑。那么，问题出在哪里呢？又当如何破局？

在推行负面清单管理模式的当下，文化产业显然同样需要进一步转变管理模式，继续不断深化改革、深入创新，营造适合文化产业发展的良好环境。