Windows免费升级 微软为何自断财路?

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时隔七年，微软再次在中国重启了自己的WinHEC大会。这届大会亮点不少，比如小冰小娜智能语音助手、DirectX 12、针对智能设备的优化等，但重磅炸弹其实有两个，一个是windows 10快来了，而且会在一年之内针对所有消费类用户免费升级，哪怕你用的是盗版。另一个则是微软将和中国四大天王企业深度合作。

这两个消息放出来之后，互联网上的讨论很热烈，我不妨也来说说我的看法。首先来看Windows 10，在Windows 8之后，它是被寄予厚望的一代WindOWs产品。但用户坚守Windows XP的故事现在正变为坚守Windows 7。很多户不愿大幅度改变自己的使用习惯，所以选择留守。如果微软仍然保持原来的收费升级策略，消费者转向Windows 10的步伐恐怕又会变得很缓慢，这对于Windows生态圈很不利。于是微软选择了在一年时间里允许所有用户免费升级。

从去年部分小屏幕产品的Windows授权免费，到今年的免费升级，微软不想靠Windows赚钱了？当然不是，此前微软负责营销的高管已经证实微软未来将走向Freemium（免费增值模式），整个商业模式划分为四个单元，acquire（获取）、engage（交互），enlist（认可）和monetize（创收）。这次在中国算是走出了第一步，也就是说让更多用户能用上Windows 10先。说个段子大家也许就明白了，有人问某达人，“您不写点儿什么评论？”“有啥可写啊？”“免费啊，这么大事儿！”“可我从来就没付过费啊……”瞧，这就是中国的现状。由此可见，微软心里很明白，本来在中国消费者这儿就挺难直接收到钱，限免这费用就当是做广告吧，再说这个策略未来是可以视情况而定进行调整的。而针对OEM或者商用用户，该有的收入还是会有。

免费的噱头出来，微软可以得到不少的好处。比如对于微软的移动生态圈来说，多少是个助力。统一的平台下面，对于智能设备的支持也会更好。微软肯定希望能够借此拉动Windows在移动领域的市场份额。但总的来说，微软这方面的局势很不妙。根据第三方调查机构的数据显示，2014年全球采用微软操作系统的手机市场份额仅占2.7%，其它几乎都是Android和iOS的天下。在智能设备自带的操作系统方面，微软的份额也很少。华为北美负责人曾经吐槽，做Windows Phone的没人能赚钱，那么移动端产品少、用户少的现状，微软怎么破？系统免费只是一方面，还得找到其它更多接地气的渠道。所以就有了这次的第二个亮点，和中国四大品牌的深度合作。

联想是微软从PC时代就开始的老OEM合作厂商了，它除了强调会首先推出YOGA这样的Windows 10产品以外，还表示夏季会出Windows Phone手机。但联想的风格是要走量的，除非微软补贴够大，否则最终效果很难预测。之前英特尔和联想的手机合作就是例子。那么剩下的接地气渠道就要靠互联网三兄（liu）弟（mang）了。

可以说，现在微软终于认识到：互联网思维的玩法它玩得不够好，和用户也没腾讯、360、小米们的距离近，于是这次终于决定加强合作。微软想从他们这儿拿到什么呢？其实就是希望他们能提供用户的入口。360和腾讯是帮忙推送，小米手机则是允许微软给小米4用户提供Windows 10刷机包。当然，既然是合作，微软肯定得有付出，我估计多半还是资金上的支持。要是Windows 10给他们预装，那可真就好玩了。想想腾讯家族、360家族和金山家族的轮番推送，消费者也决醉了吧？说实话，能与30大战的双方以及小米同时合作，我只能说：微软有钱就是任性。