从足球魅力谈竞技体育的商品效用性

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摘 要：商品社会的出现使得竞技体育具有商品价值，同时商品自身也应该具备效用性的特点。足球作为一项体育运动，观众与竞赛队伍组成一个整体，上演着情节跌宕起伏的剧情。此次研究中，将足球魅力作为基础，探析通过足球魅力引发的竞技体育的商品效用性，完成足球魅力的阐述后对竞技体育的商品效用性提出优化措施。

关键词：足球魅力；竞技体育；商品；效用性

足球魅力不论是在国内还是在国际，产生的影响十分深远。在许多国外的发达国家，对足球的热衷程度无法想象，受众群体十分庞大。在德国世界杯赛事上，比赛未开始之间则已经有国际大型企业开展相互之间的竞争，为了博得“眼球经济”的胜利。但反观一些不受瞩目的赛事，则竞争十分平淡。在上述的强烈对比中，发人深省。

一、探究足球魅力

1.观赏魅力

足球作为一项体育运动项目，具备一定的观赏性，使得球迷为之疯狂。足球作为一项集体的运动方式，在长期的发展与演变中已经逐渐形成战术体系以及技术阵容，足球运动员在赛场上的竞争行为以及攻防关系，构成了一场精彩与激烈的赛事。评判一场足球赛事的精彩程度，观赏性的要求至关重要。精彩的比赛，进攻方精彩的传球、巧妙的配合以及进球的流畅度都能够令观众疯狂；防守者的围追堵截、断球等技术，同时令人叹为观止。只有在两者交替模式下，才能够体现出足球的观赏性魅力。

2.竞争魅力

足球比赛的对抗十分激烈，竞争性较强，具备一定的竞争魅力。参与比赛的双方球员不单单需要体力、技巧等方面的较量，更需要发挥出智慧，强化团队协作的模式，进而将其转变为一场激烈的赛事。但探究其本质要求，竞争魅力贯穿始终。竞争本就作为一种激烈的方式，将其放在足球比赛中，则能够将竞争之间的相互作用发挥的淋漓尽致。

3.吸引魅力

吸引魅力，则主要是指能够紧紧的抓住观众的心理。足球是圆的，则说明足球比赛的结果不可预知，每一只球队不管是在实力层面还是在足球比赛方面，都具备无法预知的特点，经常会出现弱队战胜强队的状况，意外与惊喜贯穿足球比赛的全过程，这也是足球吸引观众的重要一点。

二、自足球魅力谈竞技体育的商品效用性

1.增强足球赛事结果悬念

结合足球比赛的实践分析可以发现，在一场足球赛事的进行中，实力相当的队伍之间实现竞争，比赛结果难以预测，这类别的足球赛事更能够吸引观众。并且一旦在足球赛事当中出现大逆转的状况，则该话题也将成为人们津津乐道谈论的话题。反之，足球魅力则无法得以展现。想要自足球魅力的视角，探索竞争体育的商品效用性，需要结合一个国家足球团队的本身进行分析。修改足球比赛的规则，增强比赛的不可预测性，最大限度上发挥出竞争强度。而作为强队而言，则需要调整自身心态，坦然面对规则的修改，将技术以及人才进行输出，使得该项运动得以快速发展，发挥出竞争体育的商品效用性，为比赛结果设置悬念。

2.比赛紧紧围绕观众进行

商品效用性的分析，应该将观众作为基础的切入点。足球比赛的开展，各个情节的紧凑性，能够最大限度上发挥出观赏性特点。当然，这一控制点需要具体把握，掌握节奏。一场比赛的进行，需要具备发生、发展、高潮的全过程。例如我国古代的斗虫，一个回合之后，由经验丰富的高手进行“引草”。该方法的具体作用主要是针对领先者进行鼓励，使其能够保持良好的斗志。而对于暂时落后的对方，应该适时调整战术，控制比赛的结构。在美国NBA赛事中，则通过暂停部署的方式，使得比赛更加精彩。足球比赛中，暂停以及布置战术的方式也已经被采纳。

竞技体育的商品效用性，应该在竞技体育开展中将比赛进程紧紧的围绕观众开展与进行。商品效用作为消费者在商品当中获得的满意程度，比赛赛程与比赛结果以观众角度出发，安排激励的竞争赛事，为竞技体育的商品效用性奠定基础保障。

3.以服务市场为基础导向

我国市场经济体制已经逐渐完善，呈现出上升期。同时，市场经济领域当中的内在规律也已经逐渐的渗透到竞技体育领域当中。当前，竞技体育的发展需要财政进行拨款，实现基础设施的建设。但结合当前竞技体育的发展现状分析，不容乐观。竞技体育想要实现商品化改造，则需要充分的发挥出自身优势，以服务市场作为基础的导向。在整个市场当中，资源十分丰富，有助于竞技体育发挥出商品效用。竞技体育进入市场化的发展领域中，探究市场当中的不均衡。作为运动队而言，应该充分发挥出自身主观意识，面对市场化的改造步伐进行体制方面的创新，将其作为政府的附属单位，按照市场规律办事。同时，在主观层面上，还应该积极探索体制改革的途径，将社会资金引入竞技体育当中，积极的创造条件，为宏观管理的实效性奠定基础保障。以市场为导向，探究市场发展模式，积极探究市场运行机制，例如举办职业联赛等赛事，为竞技体育的商品效用提升奠定基础保障。

三、结论

综上所述，在足球自身魅力的基础之上，分析竞技体育的商品效用性。自营造良好的比赛环境以及构建与市场为导向服务机制的基础之上，为竞技体育商品效用性的提升提供坚实基础。竞技体育关注度的提升，使其能够主动与市场构建良好的机制，为观众提供服务，增强商品效用性。

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