小米为啥吐槽乐视?

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在6月10日的一个会上，小米科技创始人雷军吐槽了乐视网。过去，雷军在会上吐槽的对象通常都是苹果公司。

这段吐槽和数字相关：小米电视和手机的视频内容分别是乐视的2倍和3.5倍。

无论目前的视频规模如何，一个明显的现实是，过去两年小米在智能电视和视频领域已经处在落后的位置。据多方数据显示，小米电视去年的销量只有30万台，竞争对手乐视的销量是150万台、TCL 650万台、海信800万台，在去年全年超过4000万台的整体市场中处于下风。

与海信和TCL这样的传统电视公司不同，乐视如今被小米视为最主要的竞争对手。这两个公司一个以硬件为起点，形成自己的开放生态，另一个以内容起步，做垂直整合，原本两家领域不同的公司产品线重合度越来越高。

小米负责电视业务的合伙人王川把销量不佳的原因归结于小米的电视型号单一。“去年小米电视1代我们只做了49寸，和乐视的50寸产品对标。在这个型号上，我们的销量遥遥领先，是乐视的两倍以上，去年乐视做了5个型号。”王川说。电视与手机的差别在于，电视的尺寸要满足不同大小房间的需求，所以单一型号很难普及到所有家庭，一般来说传统电视厂商一年能推200个型号。

不过，这家公司在内容方面的短板才是小米电视销量不佳最主要的原因。作为视频网站行业中最早关注版权的公司，乐视在七八年前就开始用极低的代价买断很多电影、电视剧的互联网版权，拥有很多高质量的视频内容版权，丰富的视频内容也推动了乐视电视的销量。

“早期我对智能电视的理解就是等于电视加智能，智能电视本身是个大屏幕的电脑。但在小米电视做了一年后却发现，这个大屏幕主要消费内容，如果没有内容做支撑，电视产业做不起来。”雷军说。

小米提供的数据显示，小米电视和盒子累计销售677万台。小米盒子在刚刚推出时，曾因牌照问题被广电总局紧急叫停。去年和今年，小米又先后被湖南卫视、优酷土豆、乐视侵权，要求小米盒子立即停止侵权行为，公开赔礼道歉，优酷向小米索赔510万元。

在一连串广电局禁令和视频网站之后，小米盒子和电视在出厂后也不能安装优酷、爱奇艺等视频网站App，内容上只能与iCNTV合作，而iCNTV又同为乐视TV的牌照合作方，集成了很多乐视网的内容。尽管小米论坛中有详细的置顶帖教用户如何破解，但繁琐的破解程序让很多用户都放弃了小米，改买了乐视超级电视。

去年11月，新浪原执行副总裁兼总编辑陈彤加入小米，担任内容运营的副总裁，而小米也宣布会在内容领域投入10亿美元。在陈彤加盟小米后不久，11月12日，小米通过二级市场购入股票的方式，宣布千万美元投资优酷土豆，优酷土豆上的视频内容被接入了小米电视类产品。几天后，小米以18亿元入股爱奇艺，间接取得了牌照（爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台等共同成立银河互联）。目前，小米有两个牌照方，分别是中国互联网电视（iCNTV）和银河互联（GITV）。2015年 3月，小米又宣布入股华策影视，华策将对小米开放节目总时长高达10万小时的版权库。

在加入小米的半年中，陈彤的主要工作是跟视频网站、中间商、影视剧的制作公司及娱乐公司沟通。小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入。陈彤投资公司的策略是：业务上能对小米有长期支持，能可持续地填充小米手机、电视、Pad;同时，从财务投资的角度看也希望要有足够高的回报率。

据小米提供的数据，小米电视内容1.8051万部，手机内容3.3213万部，小米的视频网站大联盟中的100余家合作方将为小米旗下电视、盒子等产品提供内容。目前国内最大的12家视频网站中有10家与小米合作，只有乐视和腾讯视频不在合作范围之内。

目前，小米与视频网站的合作主要是通过投资结成战略合作伙伴，进行广告分成和收入分成（包括会员费和单片收视费），不过这种合作并不具有排他性。播控平台不拥有版权，都在视频网站和版权方那里，每年视频网站都会花费巨资购买版权。小米在原则上不会自己投资去做内容，只是投资内容提供商。但作为这些版权方和视频网站的股东，小米可以推进合作伙伴去购买内容，提供技术和软件支持。

小米手机的销量排名全球第三，同时具备移动互联网的优势，是最大的内容分发平台之一，这为视频网站带来了更多点击量。同时，视频网站始终没有摆脱烧钱的局面，版权和自制内容的竞争越来越激烈，小米的注资也能让视频网站的财务压力得到缓解。

在陈彤看来，在已经实现大量覆盖影视剧等内容的基础上，下一步是要将基础服务做好。

在会上，小米还了新一代路由器，搭载了6TB硬盘的高配版售价2900元，1TB低配版售价699元。这款设备被雷军赋予了向内链接智能家居，向外链接云服务的意义，其中最重要的功能就是可以远程离线下载视频。离线下载视频主要解决的是网络电视观看高清片源时网络卡顿的问题。通过小米手机，或者其他手机上的小米路由器App，可以让家里的路由器下载视频，储存在路由器上，回家就可以在小米电视上观 看。

“怎么让大家能迅速的寻找到自己想看的娱乐节目也是个挑战。毕竟不是PC端，没有键盘，用我们很简单的遥控器怎么找到想要的内容也挺难的。”陈彤认为更好的离线播放体验也会进一步刺激用户对小米电视。另外，已经上市的小米电视的内容有些还比较陈旧，这些系统的更新就需要很多的工作去解决，同时相对陈旧的电视界面也需要改版。

在内容方面，音乐直播、体育赛事、新闻资讯会是小米后半年重点建设的部分。小米将与凤凰新闻等合作提供视频新闻资讯服务，与PPTV、芒果TV合作提供体育比赛直播，以及与芒果TV合作提供音乐会直播服务等。小米的竞争对手乐视体育也已经积累多年，版权拥有量达到了17类运动项目、121项比赛，实现平均每年对4000场赛事的直播。

“目前已经锁定了几个拥有版权的战略合作方，未来甚至不排除与乐视体育展开合作。老贾、老刘都是我很多年的朋友了。”陈彤说。6月下旬的中超联赛、草莓音乐节长沙站，以及8月的亚冠联赛等都会在小米电视上有直播。

在越来越激烈的竞争环境中，小米不得不减少硬件上的利润，雷军预计今年互联网服务将为小米带来50亿至60亿元的收入。但去年小米这部分的收入每月仅有不到2亿元，特别是在互联网电视端，行业内并没有一个相对完善的商业模式。

小米并没有公布目前小米电视的会员数量，但陈彤称用户的活跃率是46%，每天的使用时长是4小时，小米已经笼络了一群拥有很高黏性的用户。“如果盗版能抑制，支付问题能解决，我觉得会员付费将是OTT端主要的收入。目前会员数量每个月都是两位数的增长。”陈彤说。