钟表产业发展 媒体如何助力

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前几个月意大利电视台“Rai 3”在《Report》栏目中报道，著名奢侈品牌Gucci制造成本24欧元的手袋在Gucci店面售价高达1000欧元，引起了很多关注。了解奢侈品行业，这实际是非常正常的情况，因为奢侈品的实际制造成本只占售价的一小部分，而大量的费用都花在如打造品牌影响力的媒体宣传、明星代言、店面装修上。

品质和设计差不多的产品，因为不同的品牌高度，售价可以相差巨大。同样大三针单历金壳腕表百达翡丽的5227相比欧米茄的蝶飞工价就相差8倍。媒体宣传的作用，在于让消费者了解产品的设计、品质。奢侈品价值中的很大一部分不在于实际使用的功能，而在于代表某种生活层次和生活品质标签。要实现这一目的依靠就是钟表媒体，同很多朋友探讨过一个观点瑞士钟表的价值一部分是工厂生产出来的，而另外一大部分是通过媒体宣传创造出来的。

目前中国的制造能力已经达到极高水平

目前中国的制造能力已经达到了极高的水平，最近让我很震撼的，2015年SIHH日内瓦表展上刚刚推出的沛纳海新材料表壳在中国的假表市场居然已经仿制出来。而目前国内制造的大量假表，明显可以看出制造者非常了解钟表市场、新产品的动态和精髓。目前大量的假表已经不是一眼假随便打个商标，而需要行家观察细节来辨识。

之前写过文章讨论，有了如此卓越水平，却明珠投暗靠做假表做偏门生意真是十分可惜。能否基于现在高超的制造水平和对于钟表市场的理解打造出高价值钟表品牌，对当前钟表产业的转型升级是很重要的。

在这个过程中，媒体是可以发挥重要作用的。

发挥正确的媒体对于品牌的塑造作用

最近看了一篇媒体报道，让我感触很深，美国有一个成立于2007年的钟表网站Ablogtowatch，号称是“世界上最流行的钟表资讯来源”（The World’s Most Popular Source for Watch Reviews News & Admiration）。不久前在上面看到这个网站的老板也是主编的ARIEL ADAMS写的关于朗格（A. Lange & S？hne）在2015年SIHH上新品猫头鹰三问表（Zeitwerk Minute Repeater）的评测文章，很有感触。

这样的文章在这个网站有很多，都归于一个直译为“上手”（Hands on）的栏目。这篇文章让我感触深的原因，就是评价的方式和使用的语言，在国内都是见不到的。朗格的新品猫头鹰是一款工价达到42万欧元的，大复杂款腕表，也是作为顶级奢侈品品牌的朗格主推的产品。对于这种情况，一般可以想象的对于这款表的介绍都会是极尽溢美之词。但在这篇文章的评论中，却对这款表评价的很客观，主要几个观点：

第一作为该表特点的以十分为单位的报时，并不是这款表的独创，因为之前日本精工就做过。从品牌高度上朗格都是划入最高的“顶级奢侈品牌”，而精工是划入第四档的“亲民品牌”。把这样完全不同档次的品牌相对比和比较，在国内的评价中是几乎看不到的。

第二评价该表的外观盘脸设计相比朗格之前的产品猫头鹰报时（Zeitwerk Striking）非常相似，区别很小，而两者的工价相差高达4倍。要知道对于昂贵的奢侈品，要把消费者花的钱体现出现辨别性是非常重要的。对严重影响价值的方面如此客观的发表观点和看法，在国内的评价中是很少看到的。

第三评价作为以声音报时的三问大复杂款，选用密度高不容易产生共振的铂金材质，对于声音影响很大，认为这是为了实现昂贵售价的败笔。

我觉得国内媒体界要学习这样客观态度的评价，不要盲目一味吹捧国外品牌，要以专业的知识和视角加以评价。不要认为这些国外品牌的设计和推出的产品就是完美无缺，天下无敌。更不要妄自菲薄国内的产品，之前一个国内珐琅表品牌推出公价4万元的手画大明火银胎掐金丝的珐琅表，就有国内媒体说这就是骗钱。对此我的观点，为什么瑞士品牌的定价动辄就可以几万瑞郎，中国设计制造的精良产品定价4万就成为了骗钱了呢？不讲偏爱照顾国内品牌和产品，起码做到一碗水端平，客观的以产品和设计、工艺论高下。

国内钟表品牌加大媒体宣传投入实现良性循环

因为中国人吃苦耐劳、心灵手巧而重新崛起的中国制造，随着人口红利的慢慢逝去，物价和用工成本的增长，由中国制造转型中国创新迫在眉睫。以前中国制造以价廉打天下，以后也要以中国品牌打天下。在我关注的另一个通信领域，目前非常重视品牌的营造，不断举行各个国产手机品牌新品的宣传会。

我们的钟表产业也要学习相关先进的经验，特别是瑞士钟表的营销宣传模式，摆脱目前盲目的互相杀价、低价倾销的短视经营模式。在法律的框架下，在不侵犯他人商标和有效外观设计专利的前提下，借鉴他人成功的产品元素，推出适应市场的成功产品。并有效的利用媒体工具，将其优异设计、性能、内涵文化传递给消费者，实现中国整个钟表产业链的良性循环。

这方面举一个瑞士老牌钟表企业真力时Zenith的例子，当今在沛纳海带动的大尺寸口径皮带腕表的风潮非常兴盛。真力时推出Pilot飞行员腕表，同样的大尺寸皮带腕表，但不同于沛纳海的潜水主题，选择了飞行主题。而对于表款的设计，非常清楚消费者喜欢的口味，如该系列中一款Hommage à Louis Blériot Watch的设计，表盘就采用了劳力士经常使用并大受欢迎的陨石盘面，为展示机心并降低表壳用金量降低成本采用了模仿欧米茄海马8500系列的侧透表壳。完美的讲各个流行畅销元素有机组合形成了自己的拳头产品。而媒体对于这样的设计也是大为叫好，消费者同时买账，形成了一个非常畅销的新系列款式。