宝马奔驰战奥迪

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无娱乐，不营销。

2014年6月16日晚，第20届世界杯德国与葡萄牙的焦点之战即将展开。毫无征兆之下，22点47分，宝马中国和梅赛德斯-奔驰的官方微博突然同时发出两张一模一样的图片――宝马M5 DTM与奔驰AMG F1 W05在球门前蓄势待发，前者以“敬友谊，为悍将，齐喝彩”为主题，后者则写有“共把盏，齐上阵，同进退”，但两家均使用了同一句英文：WE ARE ONE。

事情还得从6月15日结束的勒芒24小时耐力赛说起。在这项全球最负盛名的汽车赛事中，奥迪不仅包揽了2014年的冠亚军，成就了它在勒芒的第13个冠军，而且成功取得5连冠。一时间，四环标志的庆祝画面铺天盖地。

显然，此时宝马、奔驰联手这样的微博，不仅要以此展示自己不肯示弱的心态，更是希望借着为德国足球队呐喊助威之机，向它们的德国对手、稳坐中国高端车市场第一多年的奥迪发起挑衅。

在德国队以4∶0大胜葡萄牙队之后，宝马、奔驰于17日早晨6点59分再次同时发出微博，表示庆祝。这回的图片是两辆汽车掉头离开的画面，除了方向不同，其他的还是一模一样。只是奔驰的主题是“旗开得胜，合力所向披靡”，宝马来了句“再见江湖，相逢亦是对手”。

面对这种化“敌”为友的营销方式，网友们惊呼“是激情还是基情？！”同时纷纷询问“奥迪去哪儿了？”。

从始至终，奥迪官方均未正面迎战。不过，17日白天，网上却开始流传一张足球场上摆放4个足球，配以“创科技，领未来，勇夺冠”和“I AM ONE”字样的图片。

其中，“4”应和德国4∶0战胜葡萄牙，并与奥迪四环相符，而“I AM ONE”则直接针对“WE ARE ONE”，同时表明了奥迪市场老大的地位，傲娇之情溢于言表。

这幅图片的创作者是微博大V“光的深处”，与奥迪关系颇深。

世界杯期间，几乎所有汽车品牌都会借势营销，内容大同小异，不免令人审美疲劳。此番宝马和奔驰联手战奥迪，胜负不是关键，重要的是吸引更多眼球。网友围观看热闹的心态已然让这场“战争”变化成一个娱乐事件，而各自的品牌形象也在这个过程中得以传播，达到共赢。