打球和生意,可以兼得

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在运动领域中，高尔夫不仅仅是一项单纯的运动，其精神气质涉及到了跟绅士生活有关的方方面面。

对于很多已经成名的大牌职业球员来说，转型做相关或喜欢的生意，似乎成了高球界不成文的定式和风尚。眼界越高的球员，生意就越成功。他们往往在功成名就之后，华丽转身，一边享受着球场运动的荣誉带来的风光，一边把多年来对高尔夫内涵的理解，延展到这项运动所衍生出的商业价值或者精神气质与之相似的商业领域中，不可不说，他们的“鱼和熊掌”都兼得了。而我们也往往愿意读到这样成功的故事。

“业余”才是真正的热爱

鲍比・琼斯为高尔夫运动创造了无数的传奇。作为第一个进入高尔夫名人堂的美国人，鲍比・琼斯创造了四大满贯冠军的辉煌战绩，而更令人瞩目的是，他始终以业余选手的身份参加赛事。律师才是这位传奇球手的正业。鲍比・琼斯毕业于哈佛大学，拥有机械工程专业和英国文学、法律三个学位，他只用了三个学期就完成了法学院的课程，成立了自己的律师事务所。在1930年英国公开赛上，面对因败而妒的职业选手的挑衅时，鲍比这样回应：

“是的，我是业余的，你知道业余这个词在拉丁文中的词根是什么吗?是热爱。这就是说，做一名业余选手意味着对这项运动的真正热爱，一旦你是为了钱去打比赛，就很难谈得上热爱了。你早该清楚这些。”

在高尔夫事业到达顶峰的时候，他28岁就宣布退役了，但这并不意味着他远离了高球世界，相反，鲍比・琼斯把自己对高尔夫的热爱投入到球场设计和创办赛事之中。世界上最著名的球场一奥古斯塔和最受人瞩目的赛事一美国高尔夫名人赛，就是鲍比・琼斯一手设计和创办出来的，到现在成为高尔夫世界里的经典之经典。

从1933年到1973年，鲍比・琼斯系列球杆一直是Spalding的旗舰品牌。鲍比・琼斯的孙子鲍比・琼斯四世博士说：“我们希望琼斯牌球杆能够有更多种类，而不是仅限于推杆。”这句话为罗森塔尔创造了机会，鲍比・琼斯公司的营销策略是吸引那些已经购买了鲍比・琼斯服装的富有顾客。他们推出的首支一号木华丽至极一配有羔皮握柄、羊皮杆头和顶级Fujikuma杆身，可以说满足了任何一个狂热高尔夫球迷的所有要求。

1948年医生诊断出他的中央神经系统有一种罕见的疾病，从此无法再打高尔夫球。之后他的大半生便在轮椅上度过了，但他依然有毅力继续主持美国名人赛，直到1971年逝世，时年69岁。鲍比・琼斯这样人物的存在，使我相信这世界的确是有天才存在的，虽然这样的天才是百年一遇甚至几百年一遇的。在他仅仅28岁就功成身退之后，有人这样评价他，“他为父亲和亚特兰大人民赢得了大满贯，为母亲拿到两个学士学位，为祖父成为律师，又为妻子退出了高尔夫球界。”他的故事，也为日后的那些伟大的球员的高尔夫生意起了真正典范的意义。

老虎之业，蒸蒸日上

很少有运动明星能和伍兹相提并论。只要提到“老虎”，来自世界各地的粉丝都会为之欢呼。由ElectronicArts公司出品的《泰格・伍兹高尔夫巡回赛》游戏已销往世界70多个国家。Nike高尔夫总裁Bob wood将全球业务的迅猛增长全都归功于泰格・伍兹。无论在纽约、曼谷，还是圆石滩球道、南非街头，无论男女老少都在为同一个名字惊声尖叫一老虎伍兹。

2008年，在《商业周刊》发起的“体育行业最具影响力100人评选”中，老虎伍兹高踞榜首。尽管受到“偷腥门”事件影响，2010年，老虎伍兹仍被彭博社与《商业周刊》共同评选为“美国最有影响力运动员”，其个人魅力可见一斑。

荣誉并不是伍兹的全部追求。每一年，他都会向泰格・伍兹基金会拨款上百万美元用来帮助世界贫困儿童。同时，泰格・伍兹基金会设立大学奖学金计划，资助校外职业技能培训项目，并监督位于加州阿纳海姆的泰格伍兹辅导中心的运营。经过15年努力，目前，泰格・伍兹基金会已成功帮助超过1000万贫困儿童。2008年，基金会通过国际青年基金会向中国青基会捐款43万美元，用于“希望工程职业教育助学计划”的实施。

品质，不仅是伍兹在赛场上的自我要求，更是他对伍兹品牌的形象定位。在他看来，成功的商业运作同收入无关，不能为谋取利润讨好每个人。伍兹平等看待每个合作伙伴，并希望通过合作给予他们必要的帮助。

虽然没有直接参与游戏研发，但他对《泰格・伍兹高尔夫巡回赛》的逼真性要求异常严格。他曾向设计者详细解释高尔夫球的动作要领，讨论这款游戏能在多大程度上接近真实体验。

和其他高尔夫选手一样，在亲历全球顶级高尔夫球场后，泰格・伍兹也涉足了球场设计领域。在他看来，一家好的球场可以让前来打球的客人流连忘返。在2008年养伤期间，伍兹更是在球场设计方面投入大量时间精力。他甚至把球场地形图铺在厨房操作台上，反复考量球洞之间的路径设计，以求寻找到最佳解决方案。

在《商业周刊》的一次采访中，老虎坦陈：“人们并不知道，小时候的我算不上个头最大、头脑最聪明、身体最强壮、速度最快的孩子。唯一让我自豪的是我一直坚守职业道德。这也是我一路走到今天的关键。”

名字等于生意

格雷格・诺曼绝对是高尔夫世界中将自身商业价值发挥得最淋漓尽致的一位，而且还涉及了许多看起来与之风马牛不相及的领域。他的生意清单列出来，就是一个眼花缭乱的世界，你不禁会惊叹他是怎样的一个人，会有如此让人望而生畏的旺盛精力。

作为一位在上世纪八九十年代称霸高尔夫球场的澳洲球星，你可以想象他设计的球场遍布世界各地，你可以想象别人穿着以他名字命名的品牌衣服参加比赛，但你想象他拥有酒庄、开餐馆，甚至炒房吗?

如同在高尔夫球场上叱咤风云一样，诺曼在商海中也是呼风唤雨。他是大白鲨公司的首席执行官，早在几年前，就有报道称他的这家公司一年营收达3亿美元，如今已不知翻了几倍。他的业务是如此地丰富多彩，除了有获奖的酒庄外，也包括服饰、房地产和一家高尔夫球场开发公司。他旗下的Greg№n11anTurf曾两度被美国超级杯和悉尼奥运主办单位聘请来协助准备工作，他还把澳洲高级牛肉推广到美国，推出热狗和牛肉饼。

诺曼经常挂在嘴边的话是：“你必须为自己想好屋路”：“该产业需要多长时间发展壮大”：“在全球范围内，该产业有何潜力”：“如何使自己避免陷入商业困境”：“如伺避免把资金投到自己没有能力应付的产业上去”。我们不妨来一个个细数诺曼的生意。

球场设计公司是许多高尔夫球手最早发挥特长、与商业结合的场所，诺曼也不例外。如今，诺曼的高尔夫设计公司在全球共有接近90个项目，其中有接近60个已经投入使用，而他的名称成了这些球场最响亮的宣传口号。据 报道，每完成一个球场设计，诺曼的公司就可以收入125万美元。

从1992年开始，诺曼就和运动品牌锐步(Reebok)建立合作。锐步专门为他生产带有诺曼标签的服装一格雷格・诺曼系列(Greg Norman CdlecUon)。这个系列在2005年的年销售额已达到1亿美元。

生长在澳大利亚，诺曼对葡萄酒自然情有独钟。1997年，诺曼成为福斯特酒庄(Fosters Wines Estates)的共同拥有人。后来，他拥有自己的酒庄大白鲨酒庄(GregNorman EsIEites)。如今，这个酒庄控制着澳大利亚60％的顶级葡萄酒。

1997年是诺曼投资爆发的一年。这一年，他开始在澳洲与朋友合伙投资房地产，并共同成立一个叫Medallist的公司。如今，这家公司在美国、澳大利亚和南非一共拥有12个社区的房产。

名利两不误

打开尼克・费度的个人主页nickdaldo，com，就像进入一个产业链介绍，在那里，你除了可以了解费度的生平，而且更重要的是知道他目前正在经营的商业帝国一尼克・费度国际公司。

凭借六次四大赛及数十次重要国际赛事的冠军，被英女王授予爵士的称号，费度如今被大家亲切地称为Sir Faldo。

近年来，费度将大部分时间用于经营费度系列比赛(Faldo Series)以及涉及各类商业项目，不过与大白鲨相比，他绝大多数情况都务了正业，做的都是与高尔夫相关的生意，从球场设计、服装设计，到高球评论员、高球学院，除此之外，他还有很多品牌代言在身，比如著名的爱彼表(Audemars Piguet)，还有阿迪达斯，这些都给他带了丰厚的收入。保险估计，光是尼克・费度国际公司2009年给他个人带来的收入有接近130万英镑，其实不多。他个人财富现在超过5000万英镑。

从1996年开始，费度开始涉足高尔夫设计，成立自己的公司之后，这也理所当然成为公司的主要业务之一。目前，尼克・费度国际公司在全球6大洲(南极洲除外)都拥有项目，共接近50个，其中有一半已经投入使用，而且订单还源源不断。每完成一个球场，公司可以得到100万英镑的设计费。

也是1996年，费度发起费度系列比赛。如今，这个系列比赛每年在25个国家举办35场巡回赛，覆盖欧洲、南美洲、中东和亚洲。毫无疑问，这一系列比赛大大提升了费度在高尔夫界的地位，尤其是下一代对他的认知。每场巡回赛均吸引大批赞助商。这也是一个针对青少年的项目。费度以几十年的高尔夫比赛经验，为年轻一代设置课程，帮助他们提高高尔夫技能，以及如何应对比赛。该学院的学费不菲。另外，从2006年开始，费度就成为CBS频道的签约解说员。有报道说，费度与CBS的那份合同的价值是700万英镑一年。

他自己并没有服装品牌，但许多品牌很乐意和他合作，例如之前提到的阿迪达斯。不过最成功的合作是来自Bally。在推广其高尔夫系列产品的时候，Bally聘请费度担任高尔夫系列产品的技术总监，帮助其设计高尔夫球服、鞋子和配饰，并以其姓氏Faldo作为这个系列产品的命名。此举利用了费度的知名度使人们迅速地认同了Bally的专业品位，使Bally迅速地跨入了高尔夫专业用品的领喊。

最后来点不务正业的，费度也适时推出个人系列葡萄酒，由澳大利亚酒庄与西班牙费拉(Ferrer)家族的Kalnook酒庄合作推出，包括费度长相思、赤霞珠以及费度最衷爱的西拉葡萄酒。

各个领域的“金熊”制造

一代球王杰克・尼克劳斯除了拥有生命力顽强的职业生涯，在球场设计领域也拥有非凡的成就。他与四个儿子及女婿创办了球场设计公司，是目前全球规模最大设计公司之一。

由于在球员时期，杰克・尼克劳斯就不喜欢盲洞和果岭，所以他的球场中所有障碍区都位于球手的视野范围内。自第一个设计杰作，美国南卡罗来纳的海港城高球场于1969年开幕以来，“金熊”已经打造了位于28个不同国家和地区的340多个球场，占全世界球场总数的1％之多。他的球场作品设计众多都是经典之作，全球的高尔夫爱好者也因为是“金熊制造”这样的世界级品牌而不远万里地为之而来。

2009年7月，在时尚界沉寂多年的Nicklaus公司与DavidChu管理集团签订战略合作协议，两家公司共同打造Nicklaus运动服饰品牌。在战略合作基础上，两家公司强强联手，誓与Polo G0lf，Nike，Greg Norman和Alidas分庭抗礼。作为销售额超过10亿美元的Naulica品牌创始人，Chu负责主持NickJaus旗下全线产品定位和发展策略。拥有出色的“跨界”资历，Chu引领NickJaus品牌开创成功之路，让终端消费者看到更多设计精良的Jack Nicklaus品牌高尔夫服饰和运动装备。

2010年，经过五年的研制，杰克・尼克劳斯终于拥有了以自己名字命名的葡萄酒。金熊与著名酒类品牌Terla~Wines联合推出了杰克・尼克劳斯牌葡萄酒(Jack Nicklaus Wines)。该葡萄酒分为限量珍藏款(PdvateReserve)、赤霞珠款(CabernetSauvignon)。产量非常有限，仅在美国佛罗里达和俄亥俄州销售大约500瓶。限量珍藏款售价43美元，赤霞珠款售价35美元，它们很可能将在2011年的某个时候上市，尼克劳斯的支持者对此肯定非常感兴趣。

现年61岁的金熊，生意不可谓不火爆：除涉足时尚界，“金熊”还将高球休闲理念带到世界了各地。在欧洲、北美、拉丁美洲和亚洲，“金熊”拥有多家球场和度假酒店。2009年11月，金熊度假酒店落户多米尼亚彭塔卡纳。

从球员过渡到商人

当埃尔斯在1994年、24岁的年纪赢得美国公开赛时，他注定成为高尔夫球界的又一公众人物。接下来，埃尔斯的比赛时间表排得满满的，四大洲不停飞。累积下来，在他的职业生涯里赢得了64个大赛锦标，其中包括两届美国公开赛和一届英国公开赛。

但现在，埃尔斯决定将步伐停下来，把时间和精力相等地分配到自己的商业投资和高尔夫上。“对于赢得比赛的胜利，我仍是充满激情。但在过去的这些年里，我得到的不仅是高尔夫成就，更是如何享受人生和寻找幸福。”埃尔斯说。

这位从外表到内在都有着温驯个性的南非人深谙生活之道。从上世纪九十年代末开始，埃尔斯和好友兼著名酿酒师Jean Engelbrecht携手创立Engelbrecht EIs葡萄庄园，所酿制调配的ELS品牌系列葡萄酒在WineSpeclator杂志中一直保持90分以上的高分。“我认为葡萄酒是人生其中一件最令人愉悦的事情。基本上所有人都能 接受葡萄酒，这是你能够与人分享的东西。我人生的两件大事：高尔夫和美食是可以融合的。很难抗拒，在一轮高尔夫球赛后和好友们享受一瓶葡萄酒和一顿美食。”于是，为了让人们能够更好地体验美食美酒的搭配，南非人还在斯泰伦博斯Stellenbosch开了一家餐厅The Big Easy。“最终，我是希望能够把The Big Easy餐厅开到全世界。”

乐于把自己所感受到的一切美好事物与大众分享，埃尔斯除了葡萄酒和美食餐厅之外，还把自己对高尔夫的理解融入球场设计中，这就有了恩尼埃尔斯球场设计公司的成立。现在，比如迪拜的埃尔斯俱乐部在2009年被评为最佳国际新球场以及迪拜最佳球场：南非的Oubaai则被评为2007年度南非最佳高尔夫度假村。

“不过，我更希望从今开始，人们不仅记得我是一名高尔夫球手，是大满贯冠军得主，更是为了对抗自闭症而努力的人。”埃尔斯所说的是他最近的另一项项目“埃尔斯对抗自闭症高尔夫挑战赛”。这是一项业余慈善赛，赛事发起的缘由是埃尔斯的儿子Ben被诊断出自闭症，南非人与孩子的相处治疗过程中决定成立埃尔斯自闭症中心，为更多患有自闭症的儿童提供治疗。

华丽转身后

在高尔夫球星财富榜上，安妮卡・索伦斯坦一度是女球员中收入最高的，是LPGA史上赢得最多奖金的球员。她赢得10次四大赛冠军与72座LPGA巡回赛锦标赛奖杯，2003年进入了世界高尔夫名人堂。但与其他如日中天的男选手们的别称不同，索伦斯坦没有诸如“国王”、“金熊”和“老虎”这类霸气外露的称号，她喜欢人们亲切地称呼她“安妮卡”。

安妮卡的职业生涯展现了一代高球女王的成长与辉煌，“我希望自己做每件事都能做到最好。”安妮卡表示。这或许可以解释2008年安妮卡退出职业圈之后仍旧雄心勃勃，办学院、设计球场、成立服饰香水品牌、组织慈善机构，做得风生水起的原因。

89座冠军奖杯并没有束缚住安妮卡告别职业高坛后的步伐。在球场的多年历练，她已经准备好了应对任何挑战。最近三年多，安妮卡全身心投入于自己的商业项目。她非常欣赏格雷格・诺曼的商业经营之道：不仅仅是卖产品，而是推广一种精致的生活方式。安妮卡现在仍然与劳力士、雷克萨斯、卡拉威和奥克利等赞助商签着合约，甚至在退役之后，还增加了丽思一卡尔顿俱乐部、立顿等广告。现在，安妮卡拥有属于自己的酒、香水和服饰品牌。因为喜爱烹饪、关注营养学，她还出过美食书、开了餐厅。她的球场设计公司自成立以来已在中国和南非成功设计了两座球场。她的目标不止于此，她和尼克劳斯正准备联手设计2016年巴西的奥运会高尔夫球场。而基于多年来在房地产领域的投资心得和经验，她还成立了一家针对运动员的高端金融服务公司，员工15名，办公室占地3000平方英尺。

安妮卡运作的众多项目之中，最重要的是位于奥兰多Reunon度假村的高尔夫学院。安妮卡认真安排每一个细节。有一小时一次的教学，但最吸引人的是学员可以花1万美元报名为期三天的课程，接受安妮卡的深度指导。在学院里，安妮卡与学员们一起吃午饭，有时还会一起下场打九洞。“我可不想把这变成挥杆工厂。”安妮卡说。对于安妮卡的事业，现任丈夫麦吉(MoGee，前PGA巡回赛选手杰里・麦吉的儿子)百分百支持和理解，“对于商业，她才刚起步，不可否认，她的目标很高，但是安妮卡基金会是她的精神所在。”

在球场内外，安妮卡收获了很多，但她很注重回报。早在1996年，参加LPGA巡回赛第二年，她就在自己的老家瑞典主场Bro・Balsta成立了针对青少年高尔夫选手的基金会。现在她是一些非营利组织的代言人和募捐者，这些组织包括女子运动基金会(1}]e Women's SpotsFoundation)、SPARK体能课程(SPARKp}]ysical education program)、FirstTee青少年发展组织等。显而易见，安妮卡代表着那类华丽转身后依然成功经营另一番人生的女性。“我不想只是一名高尔夫球手而已，”她说，“我非常了解如何才能打出好球，我也不接受自己打得不好。对于过去的职业经历，我有很美好的回忆，但我很享受现在的状态。”

传奇精神的延续

在高尔夫历史上，本，霍根是名副其实的一代球星。他的一生充满着不平凡和追求。也许冥冥中就有基因让霍根和高尔夫相联系，在需要解决温饱的年代，年仅12岁就放弃上高中而工作的霍根除了卖报纸，最令他高兴的就是在家乡沃斯堡的峡谷花园乡村俱乐部当球童及学习高尔夫。

尽管霍根的职业生涯起飞得很慢，自1931年转入职业后，等了七个年头才拿到他的第一座冠军杯。但自1940年代开始，高坛奖金榜上便时常见到他的姓名。然而，霍根的辉煌职业生涯却在1949年一场突如其来的车祸中暂停了下来。当医生表示他也许无法再站立时，他却用顽强的毅力创造了奇迹。1953年，是霍根最值得纪念的一年。车祸后再次回到赛场的他一年内连夺三项大满贯：美国名人赛、美国公开赛以及英国公开赛。

也就是同一年，霍根决定将所有的精力从已到达顶点的高尔夫赛场转移到商业上。与其他球星不同，霍根的商业王国更多植根于他对这项运动的热爱。不管是为了让业余球手也可以像职业选手那样使用高质量的专业球杆而成立本霍根高尔夫用品公司，抑或以公司名义赞助举办本霍根巡回赛，让那些在美巡赛资格赛场上失败的孩子能够有一个继续发展的平台，都透露了霍根的坚韧和奉献精神。

霍根相信，任何传奇式的高尔夫生涯都建立在这项运动本身的基础核心上，他认为任何球手都能通过正确地牢记和练习基础动作来提高运动的稳定性。这种信仰让霍根写出了《现代高尔夫的基础五堂课》一书，至今为止，它仍是高尔夫教学的热卖书籍。

也许霍根自己并没有很大的野心要在高尔夫商场上占据多少份额，但他传奇的人生却让许多人都希望能让这种精神延续下去。为了保护他的精神和物质遗产，由曾侄女Usa H.Scott为主导的本霍根基金会其中一项工作是为青少年高尔夫球手提供奖学金；2000年，高尔夫服饰制造商SpotHaley在高端线中加入了本霍根服饰品牌；2008年，美国加利福尼亚州Paso Robles葡萄酒产区的小酒庄VerisCellars得到了霍根唯一的“官方”摄影师Jules Alexander、本霍根服饰制造商Sport Haley以及本・霍根基金会的支持，研发生产了Ben Hogan系列葡萄酒，并于2009年奥兰多的PGA国际高尔夫贸易博览会中首次亮相。这些，都是属于本霍根精神的延续。