汉字在标志设计中的适用性

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一、拿——法字

书法字是汉字书法艺术的集中体现，其中很多字形都是非常完美的视觉艺术造型，加上书法字体特殊的徒手效果，其气韵整体连贯，其间的偶然效果也成为其神韵的组成部分，因此如果用电脑的方法对其笔画作出局部调整，往往是神形具失。因此对于书法风格的标志的设计，我们不建议用电脑去修改和调整笔画，而主张直接从书法字库中去“拿来”，当然是要拿符合我们要求的。在这里科技又显示出它强大的一面’借助于搜索引擎和电脑的复制能力，我们能轻松地通过网络或本地字库找到我们该字所对应的所有书法体格。

这里介绍一个软件一《电脑书法大师》，它可以安装在本地电脑上’方便我们的查阅，现在也有在线查阅的网络版C当然’字与字之间要讲究气韵连贯，以这种方式挑选出来的书法字在气韵上能否做到相互协调统一’也是很重要的一个环节，但根据笔者的实际应用经验来看，由于选择的基数相对较大’选择神韵相通的两个三个或四个字’问题不大，关键还是在于设计者的眼力和书法也如前文所表述，正是由于书法体太经典，正是由于人们太习惯于它，以致从识别这个角度来说缺乏新意，在挑选过程中，除了讲究文字间的协调外，我们更应该考虑的是字形的识别力’出于这个因素’应遵循下面的标准。

首先，需讲求造型夸张，形式感强。一些楷体如：颜、柳、欧、赵等，以及一些隶书、魏碑，尽管非常漂亮’但在一碌的时代，人们是不善于去感受我们习以为常的事物的美，因此我们选择的字形的时候要注意挑选一些夸张的，形式感强的字形来增强视觉冲击力，以达成识别的目的。但如此一来又导致另一个新的问题，一些造型过分独特，形态古雅文字，可能在辨识阅读上存在困难’这就会造成传播上的障碍。因此应该在个性独特和辨识度之间找到一^平衡点，根据笔者的经验，隶书中马王堆的文字造型就站在了这个平衡点上。其他一些甲骨文、大篆、金文造型尽管非常古拙率真，但除非再附注文字’其绝大部分是不能被采用的。现在一些电脑标准字体字库中也有小築体、方篆体，这些是由有相当书法修养和设计能力的专家，揣摩篆体的神韵和特征，照顾现代人的习惯，保证了一定的辨识力度，经过重新设计的“新篆书"。

虽然丧失了部分的气韵，但却使其具有了一定的实用价值。其次，须形成特别恰当的字形。一些书法字形本身的形式感并不是特别强’但当它放人一定的环境中，在特定的文化语境中，感觉特别恰当到位，和环境相互依存，或对比或共鸣，像魔术一样焕发出意想不到的光彩，这时字形和它存在于其中的视觉文化背景共同形成了一个密不可分的整体，成就了更高一个层级的形式美感。要做到这一点，就得多做试验，实际的把字形放人到背景中去看一看；也要多积累经验，丰富的经验让我们试验的对象更确定，成功率也更高；或者说这有一定的偶然性，但当一个好的效果出现时，把握住这个偶然的机会的艺术修养和眼力却绝对不是偶然的。

二、保全神韵,装饰置换

不动大的结构，仅采用局部装饰和置换的手法，保全汉字神韵的同时’添加新的视觉趣味，从而形成标志的核心识别力。首先’对其进行修饰和装饰。利用一种既有的文字造型，对其笔画按其体势进行延长，然后做一些艺术化的处理，或者延异成其他的形象，或者做连笔处理，或者在其上装饰一些纹样。相较英文，汉字开放的笔画更多，对笔画进行延长、连笔处理显得更灵活方便。其次’采用置换手法。断胃置换就是用—图形去取代某一笔画。汉字的笔画不但数量多，形态也多样，这也便于被置换成相应形态的各种图形。并且，汉字笔画复杂，一字符的阅读特征由该字符的全部笔画共同提供，因此对其中一个笔画进行置换，不会改变该字的辨识樹正。沿着这条思路，我们还可以错置笔画方向，甚至取消某一笔画。给人一种错愕的感觉，从而带来意外的关注。但这一定不能被受众理解为是错别字或是粗心大意’所以错置笔画完全可以大胆一点，显得故意为之。同时还要强化语境，使其固定在特定语言逻辑链条中。第三，添加装饰外框或背景形。对既有字形本身不作处理’而是把它纳人一个有识别性的装饰外框中’或置于特定的背景形之上’识别和形式感都主要由外框和背景形提供支持。如此就可以巧妙回避调整字形结构的难题，同时又使汉字型标志具有了设计的趣味，并凭借夕卜框和背景形的概达成识另啲目的。

三、扬长碰短：重“布局”,避“骨法”

骨法需要的是书法功底，难以短期养成。因此从现实出发，我们可以倚重于文字的“布局”，这是因为“布局”和设计中的“构成”“构图”I回事。设计的创造性和探索性更让现代设计师在这方面有着天然的优势。我们可以通过一些有意味的排列组合，使得一组汉字获得审美的同时达成i只别的目的。汉字排列方式有横排或竖排’突破这个规则，尝试各种排列的方式和放置方向，能给视觉带来新鲜印象。

1.组合成特定的几何形状。这是通过组合获得一个高一层次的新的外形，因此要求内部单元形的分布要相对均匀，如果内部出现强烈的疏密对比形成另一个视觉焦点，就会严重干扰外形的表达。但密度的均匀并不一定是整齐的’有时候均匀的错落能带来更活泼的感受

2.大小和拉变大小不一的文字，有时是出于趣味的需要’有时是为了能更好地适合既定的外形。“拉变”在这里是一个特定的称谓，对字形施加整体性的拉伸压缩或变形’利用设计软件中的“变形”“封套”工具可以轻松达到样的目的，“拉变”有时候是为了达成某种效果’比如让字体的组合呈现球面的效果，甚至是哈哈镜的效果。有时是为了更好地去适合自己想要的外形。

3.方向错置。为了增加排列的趣味性，对名称文字的全部或部分进行方向错置，或横放，或倒置，或镜像。由于汉字的特征性强，一般说来方向的错置并不会造成辨识的巨大困难，再加上始终处于一个语境逻辑中，阅读性还是能够充分保证的。这种手法一个字也能产生效果，比如常见的“福”倒了。（反）

四、转移趣味焦点’规避书法批评

从视觉心理角度上讲，强调文字的其他特征，可以使得文字特征从属于其他焦点’这就让受众在接受它们的时候，不再纠缠于文字书法意义上的好坏，从而获得更多正面的评价。

1.强化图案特征。设计要善于捕捉对象的特征和各种设计的机会，当一些汉字的造型呈现出某种图形构成特征和规律的时候，比如极其简单、对称、放射结构、或笔画重复等等，从这一特点着手，对汉字进行几何化，图形化处理，并凸显强调这一特征，能够获得很有意思的文字图形。这里要注意的是，几何化就是要使每一个笔画的外轮廓线具有几何风格，如果仍然保留笔画的形态特征，那就没有设计的意趣了。当然这也不是绝对的，一些特殊的情况下也可以保留笔画特征，或者部分呈笔画特征，部分成几何特征’形成一种特殊的对比趣味。

2.具象化处理。由于具象能带来鲜明的图形特征，使其文字特征退居其次。受众心理上就不会以一个文字的要求去挑剔它的间架结构。汉字具象化以后，其含义通过文字和图形两个通道同时传达，给人印象深刻。同时这类手法往往是非常的巧妙和智慧，这份“巧劲”本身也就会成为受众关注焦点。汉字具象化处理通常有两种方式：一是对字的结构和笔画作出较大的调整，以使单个字的外形拟合某一具象图形的轮廓。但更容易操作的方法是通过数个文字的组合来“组合成”具象的轮廓’而不必对单个字内部的结构大动干戈’偶尔对其局部笔画延伸后作适形的处理即可，这样一来，具象组合中的单个文字既有很好的阅读性也保全了文字的书法美。

3.幽默的力量。改变人们的常识总是能带来意外的关注，对一些特征性强的汉字，改变其非关键笔画的方向，位置，或者取消这一笔画，给人一种错愕的感觉。但这种方法要注意两点，一桌不能被受众理解为是错别字或是粗心大意，而要让人明确感受到是设计师故意而为之的处理方式，就像“白发三千丈”，一眼就明白是夸张手法，所以错置的笔画完全可以大胆一点，在不会发生误笔的地方错置。二是确保文字阅读性，确保文字的辨识力度，能够被辨识且不会被认作为其它字。这首先是得益于汉字自身的特性，汉字特征性强，笔画多，错置其一不会造成辨识困难。其次是设计师应该有意强化其语境’使其处于特定语言逻辑链条中，使受众猜也能猜中。

五、自信者的自由，用电脑“画"字

自信有书法功底的设计师，如果风格对路，也可以写出自己想要的字形标志。但是现代设计往往有其自身特征，可能会要求文字呈现硬边轮廓，要求规范化，等线宽等等。因此这必须借助电脑来“画”出文字。由此我们提供一个参考方法，其原则是尊重书法艺术自身的规律，先立骨架，再扩展笔画的宽度形成轮廓。千万不能图省事，直接从轮廓出发，这样会完全失去把握文字整体节奏气韵的能力。较为科学的做法是：先用铅笔，按我们的意图在纸上书写单线的骨架，然后选择最满意最恰当的一组，用设计软件中的铅笔或钢笔工具，把它摹写到电脑屏幕上，用相应的软件工具对这个骨架反复推敲调整，使其既能满足我们造型目标，又能有相当的书法韵味。然后再给出笔画的粗细，以形成更为直观的效果。走到这一步’软件仍容许我们继续以骨架的方式调整结构，直到满意时，把骨架扩展为轮廓，最后对轮廓进行微调。综上所述，汉字的使用’在现实设计环境中尽管有诸多的制约因素，但设计师可以扬长避短，创造性地发挥使用。从而使汉字在设计中，特别是标志设计中，大放光彩。

作者：高铁 单位：成都大学美术学院