吉林省旅游文化资源SWOT传播模式分析
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【摘 要】文化资源能够激发旅游者产生旅游动机，考察异地区的风土人情，历史文化传承，观赏风景名胜，文物古迹等，文化资源成了重要的旅游资源。如何把吉林省旅游文化资源与先进传播模式结合起来是本文探讨的主要问题。
文化是旅游业的灵魂，资源整合又是欠发达地区旅游文化产业发展的必经之路，为了更好实现吉林省旅游文化资源的最优配置，必须要先理清影响资源整合的各类因素。吉林省作为一个旅游大省，以长白山生态旅游为主，近几年也取得了较快发展。但是长白山旅游的局限性是受季节和时间的限制比较大，其内里的旅游文化资源开发也基本达到了一个饱和点，想通过长白山再大幅度拉升吉林省的旅游产业也比较艰难。所以如何在长白山以外挖掘旅游资源是吉林省旅游发展的重中之重。
本文采用国际学术界最流行的SWOT（strength优势，weakness劣势，opportunity机遇，threat威胁）模式对吉林省现有的旅游文化资源进行整合研究。在地理方位上，吉林省八市一州的行政划分并不影响文化的同根性，这些区域在长期的历史文化交往过程中形成了共同的文化心理，民俗互相影响，语言，习俗，行为方式，宗教仪式上都有共通之处。这些区域强弱不同，可以在旅游文化资源上共同合作，实现区域旅游合作的多赢局面。
优势（strength）：1、吉林省潜在的旅游文化资源丰富，目前吉林省有5A级国家旅游景区一个，包括伊通满族自治县的风情萨满园在内的4A级国家旅游景区九个，形成了档次较高的景区簇团。2、随着2009年吉林省长吉图开发开放先导区的建立，吉林省与俄罗斯，日本，韩国，朝鲜等东北亚诸国的联系日益紧密，也使得上述诸国成为吉林省旅游潜在的境外游客资源。3、吉林省旅游资源种类丰富多样，包括山岳型旅游资源，历史古迹型旅游资源，民俗旅游资源，红色旅游文化资源和久负盛名的东北亚丝绸之路旅游文化资源。这些旅游资源无论在数量上还是品味上都有明显的区域优势，随着吉林省内旅游文化资源的深度开发与宣传，地方旅游文化的独特品味将更加彰显。
劣势（weakness）：1、吉林省旅游文化资源开发深度不足。吉林省拥有丰富的旅游文化资源，但很多极具价值的景点尚处于开发起步阶段。例如东北亚丝绸之路是联合国承认的与西域丝绸之路同等重要的历史遗迹，吉林省集安曾见证了东北亚丝绸之路的辉煌，但是现在已经无人记得，被湮没于历史的尘埃中。这说明吉林省旅游文化资源开发还需进一步加深。2、旅游文化资源的知名度与美誉度不高。虽然吉林省境内旅游文化资源质量较高，但长期得不到应有重视，其作为旅游目的地的知名度与邻省辽宁相比有明显差距。近年来吉林省加大旅游开发和宣传力度，一定程度上提升了我省旅游资源知名度，但是仍然与省内旅游文化资源的历史意义不匹配。
机遇（opportunity）：1、政策为吉林省旅游文化资源的整合带来契机。2010年，吉林省旅游局会同省发改委和省发展研究中心联合起草了《吉林省关于加快发展旅游业的实施意见》。新修订的条例在增加促进旅游产业发展、优化旅游发展环境的支持政策条款、旅游资源管理、旅游行政执法等方面作出具体明确的规定；在推进资源一体化管理、旅游促进就业和增强旅游部门指导调控旅游产业发展综合职能等方面取得一定突破。2、旅游消费的快速上升。吉林省2011年全省接待海内外游客7542万人次，旅游总收入904亿元，同比增长27%，进步明显。这些数据充分表明当前我国居民旅游消费正呈现强势增长的态势，这为吉林省整合旅游文化资源，拓展旅游市场提供了绝佳契机。
威胁（threat）：1、旅游区域合作深度不够。吉林省旅游文化资源虽然种类繁多，历史文化内涵深厚，但是一直没有把这些旅游文化资源分类整合，总是单打独斗。因此本文提出了把吉林省八市一州按旅游文化资源种类划分成以长春市，吉林市，长白山地区，四平市，延吉市为核心的旅游圈，把之前单打独斗，各自为战的吉林省旅游文化资源以多种联系形式串联在一起，实现区域合作，资源共享，形象共塑，品牌共用，根据市场配置的原则推动吉林省旅游产业的综合发展。但是这种思想能否推行下去还未可知。2、缺乏专业旅游开发公司进行推动运作。目前吉林省旅游产业主要依靠政府推动，缺乏专业旅游开发公司的参与，在景区资源整合中，仍是政府唱主角。这种方式固然能够协调旅游资源的整合，但没有专业旅游开发公司的介入，旅游项目难以实现真正意义上的整合，难以应对日趋激烈的旅游市场竞争。
对吉林省旅游文化资源整合的几点构想
1、大力促进地域合作，为旅游文化资源整合提供制度环境。要完成对吉林省旅游文化资源的有效整合，可以在两地或者多地之间设置独立于原来行政部门的旅游开发部门专门负责多地的旅游文化资源整合，这样可以避免多地域部门互相推诿塞责的状况。这样将为吉林省旅游文化资源整合提供制度环境和政策保证，同时也有利于讲旅游文化资源的开发和保护结合起来，使其可持续发展。
2、推出精品旅游线路，提升旅游服务质量。鉴于吉林省旅游文化资源种类丰富，具有交叉型和互补性，在统一规划旅游发展的同时，结合本省实际，推出若干条金牌旅游线路。如：东北亚丝绸之路旅游线路，忽汗城（敦化市敖东城）—中京显德府（和龙市西古城）—西京鸭绿府（临江市）—登州（山东省蓬莱市）—长安（陕西省西安市）。这样可以避免多地政府各自为政，出现旅游资源的同质化竞争，又能让游客在较短时间了解吉林大地的人文风貌。此外，吉林省各高校还应抓紧旅游业人才的培养，提升旅游从业者的素养，要和飞速发展的吉林省旅游产业相适应，为旅游精品线路提供高质量高水平的服务。