冯小刚如何和春晚牵手成功?

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消息传来之初甚是突兀。但最终准确無误一电影导演冯小刚摇身一变，成了央视春晚总导演。双方勾兑的具体过程無从知晓，不过仔细分析，此番二者牵手成功也算是合情合理。

央视春晚需要新型动力

央视是一块坚固的牌子，但也在不断变化之中，当《新闻联播》的形式内容都或多或少改变着的时候，也就意味着没有什么节目的样态是不能改变的。

新闻节目是最不容易改变的，而最容易改变的就是娱乐节目，最近两三年央视的娱乐节目的确发生了很大的变化，也可谓是被湖南、江苏、浙江等各大卫视给逼的——再不求新求变，真的没啥人看了。

这种变化突出体现在“用人的开放”。各地方卫视选秀节目的翘楚随时亮相央视舞台，不仅如此，包括一些成名于地方卫视的主持人也开始被邀请到央视做节目一一周立波、乐嘉、谢娜、何炅等等，不论效果如何，当鬼马的谢娜和爱哭的朱军一同主持以往严肃深刻的《艺术人生》的时候，你都可以洞察到央视渴望“借力打力，提升自己”的决心。

春晚自然是央视娱乐的重中之重，“开门办春晚”的口号喊了N多年了，取得了一定的成效，说实话，对于央视而言，搞好一台春晚，一年美丽心情，钱不是问题，问题还在于什么人来唱什么戏。

语言类节目又是春晚的重中之重，连续执导春晚的哈文，在歌舞小清新方面做得不错，但做语言类节目基本上就是一外行，即使请来了与央视315有仇的郭德纲，春晚相声依旧半死不活，另辟蹊径想让小品挑大梁吧，极力提携的一些新人也没什么特别轰动的效应，反而把春晚大旗赵本山给惹毛了，临阵一走了之，直接导致语言类节目的高速滑坡。

在这种情况下，央视不得不开始在用人方面实施更为大胆的尝试了——既然能用的演员都用了，还不解决根本性的问题，那只能动导演的念头了。

自打有春晚以来，春晚总导演一直是央视体系之内的人牢牢占据，虽然风格、手法有不同，但央视血脉注定一脉相承，真正彻底打破、推陈出新，即使有那颗心，也不见得有那份力。导演轮流和春晚发生关系，無非就相当于仨菜——熬土豆、熬白菜和土豆熬白菜。

于是，引进体系外总导演是央视春晚祭出的一个大招，至于为什么找到冯小刚，很显然：冯小刚身上的两大特点符合央视春晚的强烈诉求：一是接地气；二是幽默感。

前者确保春晚与民同乐、大家一起嗨皮的基调，后者则期待借此实现春晚语言类节目的复兴。

总之，冯小刚空降春晚，是央视渴望为春晚找到新型动力的初衷所致。

冯小刚也渴望拥有新型存在感和成就感

冯小刚难道不知道央视春晚一直是一个看上去很美的“火坑”吗？

他如此聪明的一个人，自然心知肚明，但他抵抗不住那份现实与心理的诱惑。

电影圈的规则已经彻底乱了，仅仅用了不到一年的时间，以往张艺谋拥有的是大奖，冯小刚拥有的是票房，因此还可以一比。如今，冯小刚《唐山大地震》一度令人叹为观止的6亿票房，在徐铮两倍于此的《泰囧》面前从贵族一下成了中产。

不仅如此，赵薇，乃至郭敬明，这些第一次导演电影的人，一上来就是好几个亿的票房，让“电影导演”这个原本特高端、特伟大的职业，瞬间变成有点像“临时工”了。“是人都能当导演”，此话虽有点夸张，但也不失为一种现实。在这种情况下，辛辛苦苦几十年才熬成“名导”的冯小刚，若不能再用票房来捍卫自己的地位，再不能像李安那样拿国际大奖，那么必然要面对一个命题：作为一个有追求的人，人生价值还怎么体现呢？

正在此时，央视春晚抛出了橄榄枝，冯小刚是犹豫也好，果断也罢，最终，他决定接招了。

既然张艺谋导演了北京奥运会开幕式，玩了一次全世界人民；那么，冯小刚为什么不能导演春晚，玩儿一次中国人民呢？

冯小刚执导春晚是有风险的，但权衡过后，一定认为可预见的收益要远远大于风险：

一，因为成为春晚导演，从现在开始直到来年春节，多半年的时间，冯小刚将持续占据媒体显著位置。这比张艺谋靠“7个葫芦娃”的新闻炒作，不仅时间长，还显得不那么八卦，很高端；

二，维持足够的媒体和公众的关注度，相当于为冯小刚年底推出的贺岁片《私人定制》做了难以估量价值的宣传，而和央视搞好关系，对其未来电影事业的持续发展，收复票房王位也将累积巨大动力；

三，一旦执导春晚成功，解决十几年来春晚日渐鸡肋的难题，冯小刚一夜之间即可成为全民偶像，不论其未来电影事业走向如何，冯小刚都将拥有新型的存在感和成就感。

如此丰厚的价值预期，换成你是冯小刚，你不接招吗？

冯小刚的春晚是值得期待的，毕竟其黑色幽默的思维、丰富的人脉关系都有助于其给春晚带来一股新风，搞不好，赵本山就会回归，宋丹丹就会回归，郭德纲继续力挺，葛优兴许都会给面子出现……当然，春晚审查的严苛是冯小刚可能面对的最大的障碍，冯导的脾气届时忍得了吗？

这是一个疑问，也是一个变数。

作为央视，我要是央视老板，在签约冯小刚担任春晚总导演的那个晚上，我就能喝醉——無非两种结果，一，冯小刚成功了，春晚好看了，举国上下一片赞扬之声，那是冯小刚的功劳，但也是我伯乐的开明啊！二，冯小刚遭遇滑铁卢，水土不服，春晚依旧没有改观，冯小刚可能受到一定非议，但别怪我，我大门打开了，名导进来了，还不成那就是春晚确实难办，不是人干的事儿我们干得已经不错了。

给春晚一个美好的祝福吧。作为观众，只希望看到一个更好看的春晚。别的事儿，跟我们也没关系啊。