中国创意产业贸易发展的问题与对策研究
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摘要：创意经济作为经济新的增长点对我国改变经济增长方式、优化产业结构都具有十分重要的意义。文章主要分析了我国创意经济发展的现状及存在的问题，如制造多而创造少；产品研发资金缺乏；某些行业占世界份额较小，产品缺乏竞争力等，并针对这些问题提出了政策建议。
关键词：创意产业；问题；对策
我国创意产业贸易的发展起步较晚，但随着我国经济的发展与世界影响力的增强，各国对具有中国特色的创意产品需求强烈。目前我国整体上创意经济和创意贸易与发达国家还有较大差距，但我国创意经济这些年发展速度较快，也很大的带动创意产业贸易的发展。创意产业贸易的增长速度最近几年也一直处于世界第一。
据联合国《2008创意经济报告》的数据显示，我国创意产业的出口占全球创意产业出口的比率逐年上升，从1996年的4.2%上升到2005年的15.3%。其中，在创意产业产品出口方面，2005年在世界创意产品出口额前20位的国家和地区中，中国排名世界第一。出口额从1996年的184.3亿美元增长达到613.6亿美元，2005年的市场份额达到18.29%，2000--2005年的年平均增长率达到17.6%。
随着创意产业贸易的高速增长，其在我国贸易出口中所占的比例也越来越高。《2008创意经济报告》和《商务部统计年鉴》有关数据显示，我国总体出口从1996年的1510.5亿美元增长到2005年的7620亿美元，创意产业出口占我国总体出口的比例从1996年的5.83%增长到2005年的11.58%。
二、我国创意产业贸易发展存在的问题和制约因素
从我国创意产业贸易的发展实际情况可以看出，创意出口规模在总体上已经得到较大发展，但仍然存在一些问题：
1.我国创意产业贸易某些行业占世界份额小，甚至出现贸易逆差
我国的创意产业贸易近些年一直高速增长，在创意输出方面成为继美国和英国的第三大国家。虽然创意产业贸易额增长的速度很快，但在一些行业却一直存在很大的逆差。如我国的出版业2007年引进11101种，输出2593种。2008年则引进16969种，输出2455种；另外在艺术表演、游戏、电影、电视剧等也是引进要远大于输出，且有逐年扩大的趋势。
2.创意产业贸易主体较为单一
目前创意产业贸易大部分被跨国公司占据，这些企业都拥 有具有较大影响力的品牌产品。这些企业在进入国际市场时已经具备整体策划创新能力、市场拓展能力和成本控制能力。而我国创意产业贸易主体基本上都是一些小型企业，某些特殊产业则主要则是由政府控制，如新闻、广播。这些企业由于资金、管理等条件的限制发展较慢，产品在国际市场上缺乏竞争力。所以说我国创意产业贸易主体较为单一，缺乏有国际竞争力的贸易主体。
3.我国创意产业贸易结构失衡——制造太多，创造太少
联合国的《2008创意经济报告》显示：我国的创意产业产品的出口世界第一，2005年创意商品出口额达到了613.6亿美元，但主要集中在一些以加工为主的创意产品上。我国2005年整个创意产业出口额是882.1亿美元，也就是说创意服务出口仅为268.5亿美元，其所占的比率只有30.4%，相对于创意经济发达国家有很大差距。整体出口上中国制造多、创造少的情况依然很严重。不同创意产业出口也有很大的差别，我国创意出口的强项是历史文化中的传统工艺美术、新媒体等，其在国际市场上占有较大的市场。而对于印刷出版、视觉艺术、表演艺术、电脑软件、电视电影、音像制品等是我国的弱项，在国际市场上只占有很小的份额。
4.创意产业贸易区域发展不平衡
据统计资料显示，目前我国创意产业贸易主要集中在东部沿海地区。其中北京2002年创意产业贸易增加值占GDP比重达到6.73%，所占比重为全国之首；江苏省2002年创意产业增加值达到近250亿元，总量为全国第一。而宁夏2002年创意产业增加值仅为12.7亿元，居全国末位。从城市发展情况看，近年一些大城市发展势头良好，如北京、上海、杭州、广州、深圳等。其中深圳发展速度最快，2006年创意产业增加值近382亿元，比上年增长25.9%，高出同期GDP增长速度10.9个百分点。而2007年深圳工艺行业出口达到31.3亿美元。
5.创意产业贸易地理结构较为集中
我国创意产业贸易主要集中在几个重要的国家和地区，如2006年我国对美国、欧盟和香港的创意产品出口额约占全国创意产品出口额的87%；某些创意产业贸易，如图书出版、工艺品主要集中在有相同文化背景的华语和东南亚市场，而对欧美市场则稍有进入。这样过于集中的出口方向影响了我国创意产业贸易发展。
三、促进我国创意产业贸易发展的对策及建议
针对我国创意产业贸易发展存在的问题，提出以下政策建议：
1. 政府起主导作用，全面加强对创意经济及创意产业贸易的认识
政府在制定发展规划时，必须要根据不同城市的发展水平、产业优势、特色，以及各方面的资源优势，有选择的发展。在确定要发展的产业后要制定一个长期的发展规划，这方面可以借鉴发达地区的经验，如上海的《上海创意产业发展重要指南》、北京的《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》等。同时政府可以通过扩大投融资渠道，健全公共服务机制来服务创意企业。对于资金缺乏问题，政府应鼓励社会资本对创意产业进行投资，实现投资主体多元化、社会化。
2. 深化体制改革，充分利用我国的传统文化优势
改善宏观管理，转变政府职能，最主要的是改变事业单位与产业胶着的状态，集中调配资源配置，分清各个部门的职责，充分调动各方的智慧；建立统一、开放、竞争、有序的市场体系，形成科学有效的宏观管理体制。我国有着五千年的悠久历史，有着丰富的历史文化资源、民俗文化资源和艺术资源，但是目前只有少部分人认识到了这些资源的商业价值，对这些资源的开发也十分缺乏，还停留在一些基础的层面，造成在国际上几乎没有被广泛认可的中国文化商品和服务。所以必须积极挖掘文化特色、突出民族特色，运用先进的科学技术，并结合海外市场的需求生产既具有我国特色又能满足国际市场的产品。
3.加快创意产业链建设
加快创意产业链的建设，具体可以从以下几个方面入手：(1)生产流通环节，加强制造环节与设计开发之间的协同和沟通，对研发给予政策和资金支持；这个可以通过创意产业园区建设来解决；(2)营销环节，齐全配套资源，缩短与终端消费者直接有关前导时间，使产品能尽快的投入市场；(3)创意人才的管理，加强创意人才的培养和引进，积极寻找合作，为创意产业及贸易的良性循环提供有力的支持。
4. 注重品牌的打造和知识产权的保护
品牌的打造要求我们在发展创意产业时，不能只是简单的模仿国外的创意产品，而是要在学习和借鉴国外先进经验、技术和创意的同时，注重原创，开发和生产具有自己知识产权的创意产品。并运用各种新的技术结合我国特有的历史文化，打造自己的创意品牌。同时加强知识产权的保护。目前我国已出台《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《知识产权海关保护条例》等多部保护知识产权的法律法规。但整个法律体系显得并不健全，法律的执行力度也还不够；对于创意产业贸易，要结合我国的实际情况，尽快完善相应的法律法规，加大对版权、专利、商标和设计等知识产权的保护力度，保护创意企业的创作价值和合法利益。
5.加快创意人才的培养和引进
创意人才资源是创意产业最根本、最核心的要素，是人的创造力和智慧的价值体现。针对我国目前的实际情况我们可以从以下三个方面入手：(1)发掘人才。如通过举办各种创意比赛，让潜藏在民间的创意人才脱颖而出；(2)加快人才的培养。加快创意产业相关学科的建设，在有条件的高校设置相应的专业。鼓励开设一些专业的培训学校，如现在就有很多培养漫画人才的学校；加强学校与企业的联系，在创意企业设立实习基地，为学生提供更多的实习机会，为学生创造力的发挥创造条件；(3)加快人才的引进。取消各种阻碍人才流动的制度，制定各种优惠政策促进人才的自由流动。加强对创意产业高端人才、复合型人才、营销型人才的引进和培养。
参考文献：
[1]厉无畏 王慧敏：创意产业促进经济增长方式转变——机理.模式.路径[J].中国工业经济，2006 (11).
[2]王发明：互补性资产、产业链整合与创意产业集群——以动漫产业为例[J]. 中国软科学 2009（5）.