浅谈图形创意中的同构手法

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摘 要：在平面设计中，同构方法决定了图形设计的成败。同构设计分为五种类型，分别是拼置同构、替换同构、置入同构、肖形同构和异影同构。同构设计被广泛应用在平面设计的各个方面。

关键词：图形创意；同构；设计

1 同构在图形创意中的地位与作用

在平面设计中，图形创意发挥着非常重要的作用。图形，来自于英文“graphic”，指说明性的图画形象。图形设计是指以图形创意为核心，以传播信息为基本原则，以独特而清晰的表现方式说明信息内容，以独具匠心的新颖画面引人关注。图形设计的应用范围很广，涉及广告招贴、产品包装、书籍装帧、标志设计等方面。平面设计的三要素，即图形、文字和色彩。可见，图形设计的好坏直接影响到设计作品的优劣。图形是一种跨越国界的信息载体。图形的好坏除了信息传递的准确，还包括设计手法要具备创新特点，能够吸引读者的眼球，让人印象深刻。所以，图形创意在平面设计中非常重要。

图形创意的设计手法，主要是图形同构。所谓图形同构，是指两个或两个以上的图形由于相似性的轮廓，而巧妙地组合在一起，构成新的图形。同构很大的特点是创新性。它是一种创造，能够通过元素的重新整合产生新的事物，产生意想不到的视觉效果。图形的创造性很大程度来自于同构手法的运用。同构从空间上而言，可以减少画面空间，从而变得更整体、紧凑；从形式而言，同构能够让多种不相干的事物看似合理的组合在一起，使形式产生新奇感；从内容而言，同构能让主题内容表达的更深刻，更精辟。综上所述，同构是决定图形创意成败的关键因素。

2 图形同构的分类与特点

图形同构是图形创意中的重要设计方法，图形同构的类型可以分为五种，分别是拼置同构、替换同构、置入同构、肖形同构和异影同构。五种同构的共同特点是将两种及以上事物巧妙组合在一起，构成新的事物。

拼置同构，即将一种事物与另一种事物中的某一部分组合在一起，产生新的事物，两种事物依然保留自己原有的特征。这种同构形式依据的条件是有相类似的形作为彼此的过渡部分，只不过拼置同构共用的是彼此的轮廓线。

替换同构是同构形式中的常用方法，其特点是一种事物的某个局部被替换成另外的事物，属于局部替换。这种手法通常可以丰富设计的内涵。例如，保护动物的海报，主题是天鹅与人，画面中有一个“人”字，“人”字的右边笔画被替换成一只侧面的天鹅。画面含义一目了然，天鹅代表自然，人字的笔画中的一笔是天鹅，表明人与自然和谐统一。替换同构在招贴设计、标志设计中运用得很多，让图形紧凑，言简意赅。

置入同构类似于替换同构，但它区别于替换同构，它替换的部分比较大，不是局部替换，而是整体替换，在保留一事物的外轮廓的前提下，将轮廓内部的空间全部置换，变成另一事物。例如，可口可乐为世界足球杯做的广告，画面正中是一个可口可乐瓶子，它平躺在足球场上，瓶子轮廓的内部被全部置换成足球的纹样，这强调了可口可乐与足球运动会的密切关系。由于置入同构是整体被替换，所以画面效果比较大气，直白。

肖形同构，所谓“肖”即为像、相似的意思，顾名思义肖形同构是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的形态。在招贴大赛的获奖作品中，有些大奖的作品采用了此种方法。例如，第三届全国大学生广告大赛的获奖作品，其中选题为加加酱油的一等奖作品采用的就是肖形同构的方法。作品表达老抽这个概念时，采用的是熟食烹饪常用到的鱼，将多条鱼组成铲的造型，突出炒菜用的工具铲子，也说明广告定位为炒菜用老抽。另一幅作品，突出生抽的用法，即为凉拌所用。为了突出凉拌的概念，作者用一双筷子的造型，但并不采用真实的筷子，而是用肖形同构的方法，采用的是两条黄瓜，组成筷子造型。肖形同构的特点是含蓄地说明主题内容。图形非常简洁，在看到一事物的外形时，同时又展现了另一事物。这些肖形同构作品，令画面非常有趣，令人难忘。

异影同构，即利用不一样的影子，补充主题的内容。最为著名的例子就是狗改不了吃屎的坏习惯。这幅图中，半蹲着的狗正在拉大便，这时候，设计师利用异影同构，将狗的影子进行了改动，不同于客观的倒影，而是转换了影子的方向，影子中狗在吃屎。这突出了主题的内涵。

同构的类型主要是以上五种，我们不难看出，同构的图形，形式简洁、富有创意，主题突出。因此，在设计中，设计主体应灵活熟练地运用同构手法，设计出更多更精彩的图形作品。

3 图形同构的设计运用

在平面设计，图形同构手法经常随处可见。笔者重点从招贴设计、标志设计入手来阐述同构的案例。

在招贴设计中，我们经常欣赏到一些大师的优秀作品。其中有不少运用了图形同构的原理。例如，著名的日本视觉设计大师福田繁雄先生设计的贝多芬系列海报。画面的主体形象为贝多芬，系列海报中贝多芬的面部形象并没有改变，而他的头发却发生了变化。画面采用了替换同构的手法，贝多芬的头发分别被替换成奔跑的野马，放飞的鸽子以及跳跃的音符等元素，其目的为了解释说明贝多芬的交响乐非常的激动人心，气势磅礴。如果没有替换同构的手法，这种含义的表达形式将变得非常冗杂，同构的手法让画面简练，内容丰富。德国著名设计师金特・凯泽的法兰克福歌剧院招贴作品也采用了替换同构的方法。画面是一只跳舞的天鹅，天鹅的腿变成了舞蹈员的腿，这是动物与人的身体部位发生了同构，更形象地体现了芭蕾舞的魅力。他的另一幅作品，爵士音乐会的海报。画面是一棵茂盛的树与音乐家本人的同构，树叶的茂密与音乐家的气质很吻合，显示了爵士音乐的生命力。在广告设计中，同构用的也非常多，如绝对伏特加的广告创意，都采用了同构的手法，让画面充满创意，每幅作品都让人惊喜。例如将伏特加与中国文化结合的海报，中国的京剧人物，其鼻子的塑造结合了伏特加的外形。为伏特加更好地进入中国市场埋下了伏笔。这样的案例还有很多，我们由此可以看出同构手法确实能增加设计作品的分量。

在标志设计中，图形同构的作品也不少。最典型的案例是北京2008年奥运会标志设计。标志的图形部分采用的是中国的肖形印章。印章上刻的是一个奔跑的运动员，这个运动员实际上也是北京的“京”字。图形采用的是肖形同构的手法，以篆刻字来体现抽象的运动员。整个标志很好地表达了奥运会的主题内容，同时也突出了奥运会的主办地点北京。我们在设计标志时，经常使用的方法是运用首字母与表达主题内涵的图形结合起来做。譬如，享誉全球的快餐类的品牌麦当劳的标志，采用的是首字母M，将M进行变形，运用肖形同构，将M变得像一扇开放的大门，这扇大门似乎是在招揽顾客，欢迎大家来麦当劳品尝美味可口的快餐食品。麦当劳的图形非常简洁，让人过目不忘，这与同构手法的运用是分不开的。图形同构运用的案例不胜枚举，这充分地证实了同构在图形创意中的重要性。设计主体应认真学习并掌握同构设计的方法，促进我国平面设计行业的不断发展。

参考文献：

[1] 赵志君.图形创意[M].辽宁美术出版社，2005：77.

[2] 罗胜京.图形创意与表现[M].重庆大学出版社，2009：19.