浅谈CI设计在当今企业竞争中的重要性

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摘 要：企业形象设计之所以如此重要，主要是因为ci设计是将标识和品牌作为宣传企业理念和文化的工具。企业形象设计属于图形设计，是一种视觉符号。如何使一个企业形象能更好的得到传播，重要的一点就是首先需要在企业内部做到高度的一致重视和统一使用。全球很多著名企业已经把形象问题提升到一个相当高的标准，他们清楚的知道形象关系到一个企业在人们心中的形象，更深刻的说就是企业是否能在市场竞争中获得大众的支持和认可、喜爱。

关键词：CI设计；企业；形象

中图分类号：J022

文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）14-0285-01

我国的企业形象设计理念是在70年代随着改革开放的浪潮被引入的。此时一些高校也随之开设了相关的课程并培养了第一批CI人才，这些前瞻性的行为对我国的企业形象设计做了初步的尝试和探索，也为后期发展取得了许多宝贵的经验。1990年的亚洲运动会是我国首次全面导入CI设计，随处可见醒目的熊猫“盼盼”形象。一个好的形象设计会使一次活动或者一个企业具有较大的群众影响力，能够更好的传播该企业的经营理念和管理方式，使受众从一个简单的形象产生一种信任感。CI设计在世界范围的首次出现是由美国著名设计师莱蒙特·诺维和保罗·朗多在1930年前后提出的，即“Corporate Identity System”。它的发展背景则是因为第二次世界大战后的美国经济一直处于高速发展的状态，各个大小企业纷纷参与到市场竞争中来，为了在大量的企业竞争中取胜，他们需要竖立自己的品牌形象竞争力，于是企业形象设计进入了大众的视野，成为企业的重要脸面。

企业形象设计之所以如此重要，主要是因为CI设计是将标识和品牌作为宣传企业理念和文化的工具。CI设计师需要将广告宣传品、产品、包装品和产品说明书，直到与该企业相关的建筑物、车辆、信笺和票据等都加以统一设计，从而设计出具有代表性的企业形象标识，在颜色、图案、文字方面都需要有企业的明显特征，符合企业宣传的目的和受众的喜好，在大众的心里产生一个固定的、良好的形象，使企业形象成功的渗透到大众的视觉和意识中。

企业形象设计属于图形设计，是一种视觉符号。图形是无声的语言表达，不同的人会对同一种图形产生不同的感官感受和心理反应，图形通过它的形状和色彩表达自己独有的含义。一个好的图形能使大部分人产生统一的感受，至少是美与丑、善与恶。视觉传达则是这种意思的最好表达，通过观众眼睛所看到的、接受到的信息，了解到创作者的出发点。在人类发展的历史长河中，图形是人类文明的标志，这些可以追溯到远古时期。自从有了人类，人们便开始通过图形这一简单的符号来传达自己的意思，可以是喜怒哀乐，也可以是标记、祭祀等各种活动等等，图形能很好的起到沟通传达的作用。之后，随着人类文明的发展，图形便被人们广泛采用。皇族也好，普通大众也好，他们都有属于自己的颜色和形状来表达统一的理念。这些都是图形设计的演变历程。这些对于我们研究CI设计的重要性具有不可忽视的重要作用。一个良好的、统一的形象是传播企业文化的桥梁，它能够以最简单的方式沟通企业与客户。

如何使一个企业形象能更好的得到传播，重要的一点就是首先需要在企业内部做到高度的一致重视和统一使用。全球很多著名企业已经把形象问题提升到一个相当高的标准，他们清楚的知道形象关系到一个企业在人们心中的形象，更深刻的说就是企业是否能在市场竞争中获得大众的支持和认可、喜爱。如果没有一个统一的形象设计，大众如何去互相传播和交流呢，如何能更好的找到与自己喜爱的企业之间的联系呢，说白了就是企业形象设计能使企业和大众之间做一次亲密的交流，是大众觉得自己能近距离的接触到该企业，从而产生信任感。

CI的重要性需要理性的分析，我们需要知道它的成功性并不单是美观这一个方面，设计时不能抄袭和模仿从而失去了自身的特点。事实上这样可能会导致相当严重的后果，使人们对之产生厌恶感甚至抵制，使企业处在一个相当被动的位置，混淆了大家的视野。随着企业形象设计的逐步发展，如今我们熟知很多图形符号已经具有明显的性格特征，让人看上去就知道这个企业主要是经营哪方面业务。所以在定义企业形象的时候要也要考虑到这一点，既符合大众审美意识也具有企业独特的形象风格。

最后，由于我国大小企业众多，在认识到企业形象设计的这方面，很多小企业并非能充分理解到CI设计在企业竞争中的战略地位。我认为在社会中，应该统一这些企业的认识，小企业在自己文化战略这一方面应该提高自己的认知，充分的向大企业学习，看他们是如何通过一些图形符号来传播自己的企业文化，获得良好的企业形象。

我国的企业形象设计一直在发展、在进步，近年来已经可以看到很多杰出的成果，例如保险行业、服务行业等等。好的形象设计能提高企业的知名度。中国企业形象设计的飞速发展和其战略地位已经突显，道路是长久和曲折的，但是通过我们的努力是可以看见前方的光明。只有在全社会提高对企业形象设计的重视程度，这条路才会越走越顺畅。