体育营销 谁在逆风飞扬
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2008年末的金融危机，给了中国体育产业的振兴势头当头一棒，原本被寄予厚望的中国体育产业市场，或多或少地落入后奥运经济下滑的惯例当中。众多中国之队就是表现最明显的，奥运之前众星捧月，掌声过后，还坚持在体育队伍中的企业，或许才是真正沉下心来将体育营销进行到底的企业。
灵动出击 李宁青睐羽球
在2月份举办的中国羽毛球协会成立50周年庆功会上，日本YONEX(尤尼克斯)获得中国羽协50年以来的最佳合作伙伴奖。两个月之后，双方28年的合作关系就被李宁的一纸合约化为烟云。
中国羽毛球队是李宁品牌合作的第五支中国奥运金牌队，与其他4支国家队不同，这次李宁的目标更为远大。
早在2008年9月，李宁已经悄然收购了本土羽毛球第一品牌“凯胜”，全面接盘凯胜的生产与销售渠道。李宁公司的目的是通过羽毛球项目，在全球范围内形成具有领导优势的区隔化生意定位。羽毛球项目将成为李宁公司未来五年品牌建设重点和生意增长新引擎。李宁希望在未来，人们提起李宁，第一个概念就是“羽毛球专用”。
李宁签约的时间选择恰到好处，在随后的苏迪曼杯上，中国羽毛球队队员穿着李宁的服装，用凯胜的拍子取得了非常好的战绩，也算是李宁在品牌战略上的开门红。然而市场不是百米比赛而更像马拉松，李宁能否达成自身的目的，还需要市场来验证。
而中国羽毛球队唯一指定化妆品赞助商是巴黎欧莱雅，2008年1月双方签订了为期两年的合同，到2010年初合同到期后，是否会续约，目前还没有确切消息。
中国体操队 依然是香饽饽
尽管在国羽上，李宁果断出击，但体操王子的身份，让任何人都不会对李宁和中国体操队的继续合作有意外。
李宁也在体操队员的服装设计上破费心思。曾经有人称中国体操队黄红相间的队服是“西红柿炒鸡蛋”，但身披这盘中国“名菜”的队员们获得过的荣誉多得惊人，李宁对体操队的赞助必定长期不懈。
另外，早在2000年的时候，李宁就已经开始赞助法国体操队，雅典奥运会上，法国队员身穿李宁比赛服，让不少国人津津乐道。
2006年开始三星成为了2006年－2009年度中国国家体操队主赞助商。身为与国际奥委会合作多年的TOP级赞助商，三星在奥运会和体育营销上的表现绝对是大家风范。北京奥运会期间，众多获奖的体操明星们成为了三星在鸟巢旁边设立展馆的常客。时不时被拉去走秀，这使得三星展厅的游客流量在三天内就突破了百万人次，笔者曾经目睹游客们簇拥体操明星队的盛况，丝毫都不亚于周杰伦引发的轰动，而风头最劲的已经不是老大哥杨威，变成了勇夺三金的邹凯了。
在谈及今年年底合同到期后三星电子是否会续约的问题，三星公关相关人员并没有给出肯定的答复。但也有知情人称合作的可能性不大，三星是2010年广州亚运会的赞助商，2010年的重头戏在亚运会上，不会牵扯太多的资金和精力在其他地方。
安利纽崔莱本来的形象代言人是刘翔。但在2008年末，安利纽崔莱又选择了大红大紫的中国体操队全体队员做为其形象代言人，在新一轮的广告片中，中国体操队的男女队员们取代了刘翔的位置和小罗一起搭档。
国内企业对中国体操队的营销手段，正呈现延伸开发的景象。2008年1月达派成为中国国家体操队指定箱包赞助商，做为国内箱包知名品牌，达派公司从2007年进军体育赞助，2007年―2008年中国女子篮球甲级联赛合作伙伴就是达派箱包。据达派公司郁经理介绍，奥运会后，达派选择了继续与体操队合作，双方的合同签到了2010年。另外，达派的形象代言人也是人们非常熟悉的跳水名将田亮。
而如果你打开中国体操队的官方网站，就会出现蒙娜丽莎的名字。不过你不会看到那个美人的微笑，这个蒙娜丽莎是一个国产瓷砖品牌，来自佛山。蒙娜丽莎瓷砖是“中国体操官网合作伙伴”，这或许是近年来与中国体操队签约成本最小的一项合作。
中国篮球队 合作细分级别
2005年，中国篮协开始与国际体育巨头瑞士盈方合作，由盈方集团负责中国男女篮球队的市场开发等多方面的工作。中国篮球队赞助商分为两个级别，分别是合作伙伴和供应商。
其中，合作伙伴是UPS、中国移动、耐克、网易。
由于CBA联赛的火爆，中国篮协的合作伙伴或多或少对于联赛也有赞助，CBA全明星赛当中就有UPS技巧挑战赛、网易3分球大赛等冠名活动。有消息说2006年中国移动与国家男篮的合同为“天价”，3年的合作金额达到5000万元，但这一数字并未被官方证实。
耐克与中国篮球队的合作可谓久远，从1981年开始，耐克就已经赞助中国篮球队，直至现在。耐克在有关篮球的营销中，无孔不入，稍加留心，就可以看到耐克有关篮球的信息，无论广告或者活动。
虽然网易是以媒体的身份与中国之队签约，但丁磊也为此付出了一定数额的现金。有篮协内部人士透露，近日某家电品牌已经正式与篮协合作，但具体细节尚未向外界披露。
中国篮球队的供应商有珠江啤酒、华晨宝马、蓝剑矿泉水、康之味运动功能饮料等企业。另外还有护具类的赞助商若干。
可以说，中国篮球市场的广阔，是中国篮球体育营销上档次、上规模，并且日益细分市场的重要原因。
跳水和游泳 冰火两重天
中国游泳协会的市场开发能力有目共睹，看看他们旗下的赞助商队伍，真可谓五花八门。
拼牌集团是国家游泳队赞助商，从2008年一直到2012年，4年的合作期中，拼牌的支出大概是1000万人民币。
2007年年底，佑康集团以中国国家游泳队战略合作伙伴的身份涉足体育赞助，该企业是全国冷食行业五强之一。奥运会后，佑康又续约游泳队，这次把合同一口气签到了2012年。他们的广告语也蛮有趣味，“佐中国，佑健康”。
2008年4月，雪佛兰新乐驰全球上市，同时宣布成为国家游泳队的赞助商。2009年2月，全球战略车型雪佛兰科鲁兹上市，奥运游泳冠军刘子歌成为雪佛兰科鲁兹在中国的第一位车主。当然，是赠送的。
Lancome品牌自2007年起正式成为中国国家花样游泳队的“官方合作伙伴”。作为中国国家花样游泳队的“官方合作伙伴”，Lancome自2007年起，为中国国家花样游泳队的教练员、运动员提供Lancome的护肤，彩妆等全套产品支持，并为花样游泳队的运动员们定期举办护肤、化妆等一系列美容课程，为她们打造更加美丽的形象。Lancome与花样游泳队的组合，还真是与众不同。
而中国游泳队的指定化妆品是闰年，这个产品很低调，几乎看不到他们的相关宣传，只有在一些大型超市的门口，能见到有关的宣传图片。
Speedo是国家游泳队泳帽指定品牌；英发泳衣是国家游泳队唯一指定泳装 ；捷佳近视泳镜是国家游泳队指定产品；深圳市萃杰环保技术有限公司游泳池专用消毒剂被国家游泳队指定为专用消毒剂；另外，国家游泳队设有一个装备委员会，共有会员单位49家，均是有关游泳器材或泳池用品的生产厂家。
相比之下，同为中国游泳管理中心下属的中国跳水队的赞助商数量明显不如游泳队。今年3月份，美的用2000万的价格与跳水队签约至2012年，成为未来四年“伦敦奥运周期”的长期战略合作伙伴。这也是北京奥运会后首个公布续约国家队的企业。
从游泳和跳水的表现可以看出，只要深入挖掘，品牌赞助也能获得不错的收益，中国游泳协会的经验，值得借鉴。
举重女排依旧红 击剑田径笑春风
2007年10月，上汽通用五菱与举重队签了两年的赞助合同。这一举动后来被媒体叫做“幸福的联姻”。汽车业内都很佩服五菱的眼光独到，中国举重队在奥运会上的表现，给通用五菱品牌宣传大大加分。奥运会后，国家举重队获奖选手均获赠一辆五菱荣光。3月初，该企业又向中国举重福建马江基地捐赠了两辆“五菱荣光”。国家举重队总教练陈文斌携同举重队冠军代表廖辉、石智勇等人纷纷到场。这场联姻的幸福感，一直将持续到2009年底。
“国家举重队是金牌之师，獐子岛渔业是海珍品领军品牌，这是一次强强联手的合作”这是5月份中国举重队签约獐子岛渔业的新闻会上，举摔柔管理中心主任马文广给出的官方肯定，马主任也透露了举重运动员们的早餐情况，“大家天天早晨都要吃獐子岛渔业出产的海参。”这营养价值，比苏格兰打卤面还要好。
举重队的体育营销红红火火，中国女排也从来不缺乏体育产业跨国巨头的重视。2005年至2010年，中国国家排球队的新合作伙伴是阿迪达斯。在这6年中，阿迪达斯是中国排协下属的６支国家级队唯一的运动服装赞助商。中国女排队员脱下穿了20多年的“美津浓”球衣，换上阿迪达斯的战袍。
中国击剑队的招商合同也不乏问津者，根据合同，击剑队指定产品150万/每年；合作伙伴260万/每年；赞助商400万/每年，并且根据具体商业需求周期分一年、二年、四年。
中国国家击剑队主赞助商为东亚银行(中国)有限公司，东亚银行为奥运击剑冠军仲满的奖金至少是30万元；宝健(中国)是中国国家击剑队指定产品合作伙伴； 一汽―大众旗下迈腾是中国国家击剑队专用产品；华硕笔记本中国国家击剑队指定笔记本电脑。
作为最基础的体育大项，中国田径的体育营销开发，目前有国内不同产业的三大巨头鼎力支持：伊利集团是国家田径队的独家乳制品赞助商；中国平安是中国田径队的保险赞助商； 联想集团为中国国家田径队战略合作伙伴。
国足让人吃药 网球有些尴尬
今年2月，广东省召开的人代会上，广东省国资委主任刘富才语出惊人，要企业把本来赞助中国足球的3000万元人民币转投禁毒事业。话语刚落，全场掌声回应。
如果不是中国队大比分输给了沙特，新主帅高洪波即位后的表现就可以说是完美了。一场球赛下来，也给很多开始为国足呐喊“复苏”的人们浇了一盆凉水。也是，积重难返，多年的弊病指望一两个人在短期内就“药到病除”，完全不符合规律。
国足最大的赞助商是人们熟知的阿迪达斯，从2003年起一直签约到2010年。按照合约，阿迪达斯每一年的投入，都不少于1000万美元，到2010年，阿迪达斯一共要为国足支付2亿元。而用赞助商的话来说，中国足球让他们“伤透了心”。阿迪达斯不是一个人在伤心，所以偶尔出现国足与赞助商之间的一些经济纠纷的消息，完全可以理解。
韩国起亚汽车公司、东风悦达起亚汽车有限公司从2006年至2010年作为中国足球协会的官方合作伙伴，全面赞助包括中国国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等中国所有级别的国家男子和女子足球队。
这些公司之所以要和中国足协合作，看重的也许已经不是中国足球的表现，而是中国球迷的庞大基数和市场潜力吧。
比起足球，中国网球的体育营销，面临的是另外一种尴尬。
TCL是2007到2009年中国国家女子网球队的首席赞助商，2008年度赞助费用为1300万，2009年的费用大致相当。北京奔驰是中国女子网球队赞助商。而中国国家网球队首席合作伙伴则是梅赛德斯―奔驰。
中国网球备受关注是从2004年在雅典奥运会上的突破开始，有业内人士指出，赞助商赞助网球队最主要看重的几位中国女子网球选手。
但是在2009年初，为适应国际网球职业化的大环境，让球员有更好的发展空间。中国网协让郑洁、晏紫、彭帅、李娜四名选手开始单飞，网协不再拥有她们的市场开发权力。
这也使赞助商处在了一种尴尬的局面，今后的赞助究竟是选择中国网协还是选择球员，这个09年以来一直困扰赞助商们的问题，至今没有得到解决。
某位体育营销专家曾经说过，体育赞助是一项长期的投入，指望一蹴而就，通过一两场的体育赛事合作就达到路人皆知的程度不太可能，体育赞助的企业要深刻理解“执着”的涵义，才能真正利用体育营销手段获得品牌的成功。北京奥运会后，不少赞助商齐呼“赔了”，或许正是这一原因，但不可否认的是，体育赞助和体育营销的舞台，还有很多远见者在蓄势登陆。