海报设计中的色彩运用

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摘要:色彩是设计的精髓所在,在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格,突出主题,吸引浏览者视线,加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求,便于阅读,同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析,结合具体实例,探讨了海报设计中的色彩运用的技巧。

关键词:海报;色彩;形象

Abstract: The color is the essence of design, and this is even truer in poster design. An good color design in posters can illustrate the style of the poster, as well as confirm the theme of it. Furthermore, it can attract the eyeballs and leave a deep impression in the viewers. When conducting the color design in posters, we should focus on the harmony of the colors and the theme of the poster. Moreover, the poster should be readable and fit well into the demands of views. At the same time, it should have strong characteristics and display continuity. Based on the analysis of the colors in poster design and various case studies, the current research discusses the utilization of colors in poster design,

Key words: Poster;Color;Image

一、前言

海报于1860年创始于法国,盛行于19世纪中叶,到了21世纪初,海报已在传播媒中扮演着最重要的角色。在视觉传达设计类型中,海报的形式最容易接纳设计师丰富的幻想力,海报的设计手法也是最直观有效的。海报已承载了人类科学、经济和文化的百年变迁。20世纪80年代以后,由于各种新媒体、新材料的迅速发展,海报的商业促销功能大大减弱,似乎已经后退到仅在艺术展览上出现,有人说海报正在消亡。危机的确存在,但海报仍然具有强大的生命力,商业功能的减弱带来了文化功能的加强。海报已经不再是单纯的促销工具,而更加是设计师表达情感和探讨社会问题的载体。

二、海报设计中的色彩

人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花,达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调,局部对比,整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和谐,而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要,在色彩的运用上采用不同的主色调。人们从生活中认知自然,潜意识中形成了对色彩的象征性识别,例如:嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联,例如:蓝色的湖水,红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉,象在寒冬的室内,分别用蓝色和橙色的灯光做试验,人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外,色彩还有一定的民族性,由于环境、文化、传统等因素的影响,各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。作为设计作品来说,能合理运用好色彩的这些特性,可以让观看者与海报产生共鸣,从而提升海报的宣传目的及其影响力[1]。根据色彩的特性,以下介绍亚洲几种常见的运用方法:

(1)海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用,海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。

(2)海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用,海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。

(3)对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配,能产生强烈的视觉冲击,但不易把握,必须遵循“大调和,小对比”原则,而不要盲目的为了对比而滥用,总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比,这样才能产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。

(4)根据版面内容对海报的底色(背景色)的运用必须慎重使用。海报的目的便是传达信息,意味着观看者必须能够明明白白,轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析,我们把海报的底色简单分为深还是浅,色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了,试想一个底色为深色,而内容的颜色也深色的一个版面,观看者很难坚持看完海报的整体内容,能看完整体内容的人眼睛也受不了。[2]所以当海报的内容(文字或图片)为浅色时,当以深色的背景来衬托时;反之,则用浅色的底色。

三、海报设计中的色彩运用技巧

色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分,海报界面设计成功与否,在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配,因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩,可从以下几个方面掌握其技巧:

1.整体以人为本的设计用色

现代设计,以人为本。而色彩更有等于个性之说法,如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型,暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同,对色彩的联想和理解各异,如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗?所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素,进行目标市场消费者色彩偏爱研究,才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求,消费者会感到这是为他们所设计,产生亲切感,可促使这一群体消费者偏爱这一商品,甚至重复或长期使用。

小施尔康的海报采用动物卡通,色彩以绿色为主,并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩,互相排斥的高饱和度色彩,形成抗争的内力,使画面具有很强的动力效应,有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息,感染力极强,整体具有健康、活泼的感觉,可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿(Y40:Y、C、M)相邻色对比组合,柔美调和,黄绿色彩的高明度差,明快自然,为中、青年妇女所喜爱。

针对人们经济收人的差异,使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中,一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面,具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合,和谐自然,金色的人参表现了商品的贵重感,整体具有健康光明高档感。

2.主题色的恰当运用

主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色,需要视海报的具体情况而定。

(1)明确海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的

要确定一个海报用什么色彩合适,你必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象,以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类,餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲,并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。

(2)根据企业形象决定主题色

对于很多企业、机构及团体来说,他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分,这类海报的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色,因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品――可乐,让人兴奋,与消费者产生共鸣。

3.标题色彩运用的重要性

标题的色彩运用是整体海报的亮点,是整体海报的缩影和灵魂。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接,协调的整体版面。[3]标题色彩直接能吸引读者,进行导读,标题色彩视觉冲击的强弱,直接使读者第一时间进行判断性选读。为达到宣传目的,必须宏观的考虑整个海报版面的效果,突出标题。因此可以选择粗重的字体,填充底色的补色,甚至用到明度的两个极端色,黑与白进行对比,达到醒目的效果。

4.结束语

几乎涵盖现代人生活全部的色彩搭配组合,即色彩运用,在海报设计领域更日趋重要。在日常生活中,凭直觉、眼光、色彩常识,都不足以应付碰到的色彩难题。何况在扑天盖地的海报中,要不被淹没和抛弃,认真地探讨设计用色 、海报用色以及两者之间的关系应该是有价值的。

总之,色彩运用是一种手段,又是一门艺术,需要从业者不断探索总结才能取悦读者,也只有这样,才能在激烈的市场竞争中使自己的立于不败之地。

参考文献

[1]李广元.色彩艺术学 [M ].黑龙江美术出版社,2000.

[2]韦艳丽.多媒体设计[ M].北京理工大学出版社,2006.7.

[3]伍胜.平面设计实战[M].西安交通大学出版社,2002.