简论电视经济类节目的策划
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇简论电视经济类节目的策划范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
当今社会，人们对信息的需求超过了以往任何时代，电视作为传播信息的主要平台，已成为人们生活中不可或缺的一部分。电视节目要满足人们日益增长的文化、信息需求，就必须不断提高节目质量。
相对于电视新闻类节目，电视经济类节目虽然也讲真实性和实效性，但是它的形式可以更为活泼，因而策划包装的方式方法更为多样，选择性更强。经过包装的经济节目，大大增强了可视性，无论是信息量还是版面、编排上都可以给人带来耳目一新的感觉。笔者就自己在对央视的主打经济类节目《全球资讯榜》做过一番研究和了解的基础上对电视经济类节目的策划谈一下看法。
一、凡事预则立
行事一贯讲究谋划的华夏祖先很早就提出“策划”二字，后汉书《隗嚣传》里就有“是以功名修申策划复得”之说。策划也作“筹划”、“谋划”，含有计划、打算之意，它有决策紧密相关，其含义深邃，寓意广泛。
所谓电视节目策划可以这样理解：它是电视工作者通过对社会、公众进行系统分析，利用已经掌握的信息，对节目报道的整体结构和传播目标的运筹规划。它不是具体的报道活动，而是报道方案或模式设置决策的形成过程。策划具体可分为两种：一种是微观的，即报道方式的策划；一种是宏观的，即大型专题片的策划或栏目设置模式的策划。
“凡事预则立，不予则废”，如今的栏目竞争，比的不仅是制作水平，拍摄技巧，主持人的发挥好坏，更主要的是比创意、比智慧的竞赛，策划有时成了栏目间的激烈竞争制胜的关键。“深入浅出，举重若轻”是经济类节目所追求的风格，这种风格离开了策划一环就更加难以把握。
二、把握受众需求的脉搏
在设计一项新产品时，必须考虑消费者的需求。与需求脱节，必然无法生产出畅销的产品。策划电视经济类节目与此如出一辙，策划者应首先了解和掌握受众的需求。
“三解”理论。张锦力在《解密中国电视》中，将百姓对媒体的主流需求总结为“三解”，即20世纪90年代初期，百姓对媒体的主流需求是解闷（因此有了晚会热、综艺热、周末热）；20世纪90年代中期则变为解气（因此有了新闻热、焦点热、曝光热）；而20世纪90年代末到21世纪初，百姓对媒体的主流需求应该是解惑。近几年来，经济生活领域发生了巨大的变化：福利分房取消、下岗职工增多，国有企业改革，教育实行产业化……人们心头上都有种困惑：货币化购房，钱到哪儿筹去？下岗职工的出路在哪里？“泥饭碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子将来念书的钱怎么办？这些疑问就像石头一样压在心头，人们急于寻求答案。电视经济类节目要想获得受众的支持，就要调整自己的方向，推出一些深度报道类的节目，为受众答疑、解惑，真正走进人们的心里。
“十秒论”。有人曾做过统计与调查：一个电视节目如果在十秒内不能吸引观众的话，观众就会用手里的遥控器换台。今天，随着电视频道的增加，节目的丰富，竞争的加剧，观众拥有了随时随地对频道节目进行选择的权利，一旦节目的内容让他们失去了兴趣，他们会立即换台。过去，编导、记者常常是按时间顺序或事件发展顺序的线状逻辑来构思报道内容的，今天则应首先考虑用一个怎样的精彩点开篇，每个段落埋伏进什么样的激变、情绪点、触发点，通过点来制造起伏和节奏，让观念在低点与高潮的跌宕多姿之间体会和愉悦。经济报道在注意专业性的同时一定要注意大众传媒的通俗性，用新思维创造出经济节目的新形式。
参与需求。参与需求包括两个方面：一种是思想参与，即人们希望从电视节目中获得一种主动思考的权利，参与到电视节目中。越来越多的采访镜头对准了受众，受众渴望在话筒前表达自己的意见和看法。经济部一直十分重视受众的参与需求，在许多深度报道的节目中，注意留给观众思想喘息的空间，让他们由被动教育到主动思考。在许多板块里，事件往往被切到平常百姓身上。
三、找准“卖点”
所谓电视节目的卖点，就是“这一点，节目自身具备，又能符合观众需要，而且其他节目存在空白；或者其他节目即使具备，也没有较强的竞争力；或者其他节目即使同样具备，但还未能显现出来，成为一个突出特点”。打个比方：目前，海信绿色环保电视何以在彩电价格大战中，树立了一面“不降价”的旗帜，就是因为亮出了“有益健康”的卖点，成为市场上炙手可热的商品。在洗发水的市场争夺战中，“滋润头发”和“去头屑”成为潘婷和海飞丝各自的卖点，从而在市场上各争夺了一块领地，有人就电视节目的卖点归纳为：它是该节目最具吸引力的个性化品质特征，它是电视策划的灵魂。
如央视创办于2003年的《全球资讯榜》也正是在电视新闻资讯类节目竞争激烈但又都大同小异的背景下，针对受众需求大胆创新，引进了文娱活动和网络媒体较常使用的打榜形式，主动为观众挑选和梳理全球资讯。在传统的新闻资讯类节目中，通常会明确地划分出国内新闻和国际新闻两大板块，或者将这两块内容交给专门的新闻节目去单独运作。《全球资讯榜》不仅旗帜鲜明地将自己的报道内容定义在全球范围内，还打破了国内、国际两大板块间的界限，将国内外贯通，转而以不同的新闻类别为依据编辑众多全球资讯。该栏目给自己的内容定位是以全球经济资讯为主的信息节目，在当今经济全球化
和全球一体化的大背景下，力求以全球视野来观察中国经济脉动，把握国际经济事件与中国经济乃至百姓生活的关联，寻找中国经济大事在全球背景下的位置。可以说，其国际化的视野和经济专业品质赋予了栏目较高且较独特的支撑点。
我们提出“没有永远的名牌与精品”，节目要时时扮演“试验田”角色。一块地“重茬”就得减产，要不断变换品种才能有好收成。当然提到制作节目，并不是频繁地改版、更换形式，盲目图“新”来吸引观众，而是要根据受众口味和社会化形式的变化作出及时调整。把节目当成“试验田”来经营，不易产生僵化模式，一些富有创意的策划与设想会逐步得到实现。与时代同呼吸、与受众脉搏一起跳动，才能保持一个电视栏目永久的生命力。
（作者单位：郑州电视台）
编校：杨彩霞