数字时代房地产企业形象设计探析

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【摘 要】随着科学技术的不断进步，信息技术的不断发展，房地产企业形象设计的领域也在不断的发展，延伸出许多的新领域与新方向，本文就是针对数字时代背景下的房地产企业形象设计的新领域进行初步的探讨。

【关键字】电子信息化；房地产；企业形象设计；新趋势

数字时代，其实就是电子信息化时代，随着上世纪九十年代计算机的发明，现代社会越来越向数字信息化时代靠拢。电子信息化的发展，在企业的形象设计中开展出一片新领域，使得文字突破了声像的世界，与声像巧妙的结合在一起，房地产企业也是同样的道理，企业的管理不断的信息化，随之而来的就是企业形象设计的电子信息化。

一、数字时代房地产企业形象设计的新趋势

房地产企业引进数字信息化，给房地产企业的形象设计开拓了新的领域，房地产企业的形象设计不再只专注于传统的平面媒体，或者单纯的语言文字设计，还加入了新的媒介，声像传播的领域，也是房地产企业形象设计考虑的对象。

第一，房地产企业形象设计的数字化使语言结构变化，数字化时代的企业形象设计已经偏向于视觉效果的传达，所以房地产企业有了独特的视觉设计语言。在房地产企业长足发展的时候，其实可以借鉴一些成功的案例来进行学习，比如：引起世界广泛关注的2010年上海世博会的标志，他以类似中文汉字“世”作为标志，可以代表世界，也可以是主题“世博会”，绿色的基调代表着富有生命力与创造的激情。类似三个人的组合，代表了“你、我、他”，也就是全人类，这是一个非常成功的案例。将主题融入到设计当中，且让“形象”能够适应不同情境的主题，是新一代房企形象设计的大趋势。

第二，数字时代房地产企业形象设计的感性化。电子信息化时代的不断发展，促进企业形象从不同方面体现电子信息化的进程。电子信息化的目的就是使得房地产企业的形象在日新月异的现代社会，给忙碌的人们提供一个温馨舒适的环境，而且数字时代的到来为房地产企业形象的感性化提供了条件。房地产企业形象设计更贴近生活，更贴近大众，才是好的设计，这是秉承“以人为本”的设计原理，在感官感受方面给大众更直接的感受。这种设计的成功案例要数日本长崎美术馆的视觉形象，他以长崎港吹来的海风作为设计原理，让人有身临其境之感。而在房企我们也可以直接借鉴这种方法，在数字时代，二维动画的发展，房地产可以模拟出“家”的感觉，从而使企业形象更趋向于感性化，使得企业形象设计服从于人类情感。

第三，电子信息技术促进房地产企业形象设计的电子信息化进程。数字时代的发展促进企业形象设计更加贴近人们的生活需求，同时电子信息化的技术发展又为企业形象设计的数字化提供了可能。新的房地产企业的形象设计更加具有时代感，更符合现代人的审美观。比如我们看到的北京万达广场，标志设计虽然十分的简单，但是却引进了现在比较流行的立体设计理念，3D长方体的叠加虽然有过于呆板的感觉，但是各部分的阴影处理表现出了阳光变化的不同，立体的图形就像是房子错落有致，给人视觉上的冲击感。从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。电子信息化技术使企业形象设计的风格打破了原有的局限，数字化时代的企业形象设计能够体现企业不断进取的精神与电子信息化科技的独特魅力。

第四，电子信息化时代的房地产企业的形象设计新风格。在传统的企业形象设计里，都是采用较为简单的符号来表现企业的内涵。进入数字时代以后，这些简单的数字、语言符号，慢慢的淡出了人们的视线。慢慢的数字技术应用与房地产企业形象设计变成了一种趋势，房地产的形象设计从平面的图形到三维立体的变化，到现在由物品与人物的实拍，这都是慢慢的将形象设计从抽象的概念实现到具体概念的转变，并且有从视觉上的单一感受变成了从视觉、嗅觉、触觉、感觉等方面的混合设计，这些都成了房地产企业形象设计的设计元素，而且随着数字技术的发展，新的设计理念层出不穷，而旧的设计理念我们也不可能完全的舍弃，在新旧交替的过程中，就需要房地产企业在形象设计方面突破旧的理念不断的融合进新的观念，让企业的形象设计更加的丰富多彩。随着工业化的推进，现在人们对居住环境的要求越来越高，小区绿化一定程度上影响了购房者思想，所以现在的房地产企业形象设计可以在生态环境方面进行扩张，在环境的背景下将原有的企业形象设计融入新的生态理念。随着数字化的进步，企业形象的标志可能会朝着多功能实用物品发展，也将会是一个全新的感观感受。

二、结语

在电子信息技术不断发展，新媒体层出不穷的时代，房地产企业的形象设计趋向数字化已经是必然的趋势，而且很多企业已经开始了数字时代的企业形象设计，就如我们前面提到的北京万达，他们就已经引进了立体技术，给人以不同的视觉冲击。本文针对数字化时代的房地产企业形象设计的新领域、新风格进行了简单的探讨，相信电子信息化的进步会不断推动企业形象设计的更大发展。

参考文献：

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