浅谈平面设计中视觉审美元素的运用
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摘要：平面设计是通过在二维空间中除了影视设计外的全部设计活动，是以视觉作为沟通和表现，传达信息的一种方式。平面设计中的概念元素是通过视觉元素体现的，因此，视觉元素的运用决定了设计作品的审美效果。视觉审美元素的表现应包括视觉秩序美，视觉冲击力、有艺术功能。本文详细讨论了文字、图片、色彩、点、线、面和构图等视觉审美元素在平面设计中的应用，合理充分地运用这些元素，才能提高平面设计水平，从而创造出高水平的设计作品。
关键词：平面设计；视觉表现；视觉审美元素
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-83-1
无处不在的平面海报、广告吸引了人们大部分的视线，也影响着人们的视觉审美。笔者从平面设计的概念和视觉审美元素入手，探讨如何在平面设计中合理运用各审美元素，通过对审美元素的排列与组合，达到尽可能完美的视觉传达，以实现人们的视觉心理需求。
一、平面设计的内涵
平面设计是设计中以“视觉”作为沟通和表现的一种方式，是在二维空间里除了影视设计以外的全部设计的活动。视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个感知过程，即从视觉注意力的吸引，造成视觉性生理的舒适，从而引起心理的美感与判断。
二、平面设计中各元素的关系
平面设计作品各种设计元素参与其中并引导设计者通过“对比”“平衡”“节奏”等手段调节作品的审美关系，根据效果生成吸引人们的视觉，满足人们的视觉欣赏心理。
平面设计的元素中，点、线、面构成了其基本概念元素，而概念元素是通过视觉元素来体现的；视觉元素又需要通过其方向、位置、空间、重心等关系元素来达到最后的设计目的与效果。
三、视觉审美元素的表现
（一）视觉秩序美的表现
平面设计就是通过对秩序美的落实，使各构成要素实现具体化、形象化，并在平面上有秩序地将审美元素表达出来，以提升人们的视觉舒适感和审美水准，强化人们对于设计作品进行信息传递的欲望值。
（二）视觉冲击力的表现
设计作品通过增强视觉的刺激效果，给人以醒目、强烈的视觉印象。平面设计对审美的的构建，重视运用文字、图片、色彩等特殊性的符号，突出设计的主题，给人们视觉的冲击力。视觉冲击力的表现在于第一时间能吸引人们的眼光，传达主题，人们的审美心理和感受都因视觉冲击力的不同而不同。
（三）视觉艺术功能的表现
设计过程中要细致地分析消费者心理，满足消费者不同的审美心理和审美情趣，最大限度地提高客户的认识程度和支持程度，以传播经得起市场考验的艺术设计作品。
四、视觉审美元素在平面设计中的运用
（一）文字的设计运用
设计师可以将文字表现作为设计的对象来传达效果。既保证人们识别文字、保留文字的可读，又在不改变文字功能的情况下，增加视觉的传播手段。字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。好的字体创意在无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，并起到画龙点睛的作用。
（二）图片的设计运用
图片是平面设计中的又一要素，它对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此，设计者在决定了设计主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图片。在选取上要考量图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。
图片的运用首先在于剪裁。对图片处理时设计者必须力求将公众的注意力集中到图片的主题上。同时，设计中要重视构图图形的层次感，分清主次，防止喧宾夺主的情况发生。要重视构图视觉线的牵引作用。
（三）色彩的设计运用
色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，设计师要表现出平面设计作品的主题和创意，必须认真分析、研究色彩的各种因素。设计者要把握好色彩的冷暖、明暗、饱和度以及面积、混合的对比与调合等等，保持画面色彩组合的均衡、呼应与条理性。
（四）点、线、面设计元素的运用
合理研究与利用点、线、面等元素，可以更好地处理、调整平面设计过程中常出现的一些问题，提升作品设计的形式感。同时，这些设计元素并不是孤立存在的，在运用过程中，要注意其相互间的对比与协调，使其组合、搭配得更具有合理性，从而为设计者创造性思维的发挥服务。
（五）构图元素的运用
通过运用诸如几何形构图、黄金分割和九宫格构图等手段，创建合理的构图模式，在充分考虑各元素空间、位置关系的基础上，尽可能地在作品中表达出视觉秩序感、制造出视觉冲击力、酝酿出艺术审美价值。当然，设计者也可以充分发挥自己的创造力，打破传统的构图模式，以奇出胜，达到更高的设计境界。
五、结语
平面设计工作是一项综合又复杂的工作，设计者在熟悉掌握各种设计元素的同时，又必须具备处理、运用各审美元素关系的能力，在设计过程中，既要注重整体，又要重视细节，合理而充分地运用平面设计中的各类视觉审美元素，从而提高平面设计水平，创作出高水平的设计作品。
作者简介：
金燕飞，女，上海人，中国民航飞行学院，工艺美术师，研究方向：平面设计。