艾利和抢滩电子书市场

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近日，韩国知名MP3品牌艾利和宣布将旗下电子书iriver Story投入中国市场，并启动大规模的市场推广活动。至此，艾利和成为了首款在中国市场正式零售电子书产品的国际品牌。虽然目前国内市场属于国产品牌“独霸”局面，但是艾利和电子科技(中国)有限公司销售总监裴汉澈先生表示，艾利和完全有信心和实力在中国市场切割到属于自己的蛋糕。

产品优势

此次上市的iriver Story从外观到系统全部由艾利和公司独立研发。在外形方面，内凹式设计不仅仅为了美观，更提高了机身对于屏幕的保护性，其不仅最大程度减少了因为放置问题而导致的屏幕划伤概率，提高了机身硬度，更好地保护E-ink屏幕。

系统方面，kiver Story系统由艾利和公司独立设计，其UI界面近乎于传统书籍目录。而更为重要的是，该系统支持固件升级，通过免费下载的最新固件，例如PDF段落识别等最新功能都可以及时增添。

目前这款产品在中国售价为2290元，和韩国定价差不多。其配置为6英寸电子墨水(E－ink)技术显示屏，与国内主流5英寸的同类产品相比，无疑性价比更高。

核心竞争力

刚刚起步的电子书市场，不仅让国内电子厂商纷纷涉足，而且已经吸引了国外厂商的瞩目。目前艾利和已经正式在中国推出自己的电子书，成为进入中国市场的第一个国际品牌。但是随着国际厂商加入战团，电子书市场的竞争将异常激烈，如何在竞争激烈的市场中保持自己的核心竞争力?对于这点，裴汉澈表示艾利和还是很有信心的。

所谓市场竞争，无外乎塑造能够符合最多消费者需求的差异化特色。而能在最短时间内推出最适合消费者需求的产品，是一家公司、一个品牌的最核心竞争力。至于艾利和公司，其核心竞争力也体现如此。

据介绍，艾利和公司不仅在产品设计方面拥有强大团队，其市场调研、反馈的体系更是相当完善、高效。所谓完善，即从产品概念提出到最终定型量产的过程中，设计团队能够以最快速度进行产品规划和设计，而这个过程中，还能够针对市场需求和消费者需求进行快速响应，修改设计，以求最终定型产品能够符合消费者的最苛刻需求；所谓高效，消费电子市场风云变幻，消费者需求日新月异，因此，必须缩短研发周期，高效调研反馈的目的便是在最短时间内，将市场信息不断反馈至设计研发部门，双方合作，以求在最短时间内，推出最符合消费者需求欢迎的产品。

就拿iriver Story来说，裴汉澈先生表示，“虽然说是艾利和推出的第一个型号的产品，但产品不会说刚开始上市的时候是什么样，未来就一直是这个样子，肯定会有许多其他新的功能，消费者需要的功能，以及我们想到的更好的点子都会加进去。”比如kiver Story在韩国推出的产品上已经集成了电子词典功能，对于国内消费者，如果有需求，日后通过固件升级，iriver Story中国产品也会有可能加入。

看好中国市场

尽管初来乍到，但艾利和对于中国市场充满瞳憬。作为艾利和在中国区的总，北京三奇承信科技有限公司总经理王幼呜预测，明年中国电子书销量将超过100万台，随着大量品牌蜂拥进入这一市场，市场竞争加剧，市场总量也将成倍上升，整体市场预期良好。王幼鸣进一步预测表示。未来中国电子书市场就可能重现当年MP3的发展轨迹：从最初一个月几百万台销量，迅速飙升到每月几千万台。“这两年增长率起码是100％，”

虽然在版权内容方面建设与汉王等企业相差甚远，但这并不妨碍艾利和对于未来竞争的乐观态度。裴汉澈先生表示，艾利和电子书支持存储卡以及支持多利，文本格式，“相信这对于中国消费者来说更有吸引力，应该比那些版权保护功能更能吸引人。”而iriver　Story上市不到1个月，就在京东电子商城的销量排名第一，并且跟第二名差―倍以上，似乎也佐证了这一点。

――冯华