网易女性用户在中高端化妆品领域的优势
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作为一个具有高互动性的媒介，互联网在营销方面具有超出其他媒体的优良特性，这一点在化妆品行业的营销实践中也得到了印证。
最近，网易公司调研组进行的《化妆品广告营销效果U&A研究》（以下简称广告U&A研究）就表明，网易是化妆品营销的理想平台。该研究主要是通过添加代码的方式记录网民的广告浏览，互动和点击行为，随后辅助以问卷调查了解广告曝光在潜在消费者中带来的认知，喜好和购买意向的提升情况。
面部皮肤护理用品，眼部护理用品，颈部护理用品，以及防晒用品是化妆品行业的主要品类。广告U&A研究的数据显示（见图一），网易女性用户中，年龄在18-44岁的女性群体都处于这些品类化妆品的消费高峰期，是最主要的消费人群。而根据网易女性用户年龄分布（图二）可以看出，18-44岁群体占女性总体的94.3%，可见网易女性用户群是一个巨大的化妆品消费市场。
品牌到达目标消费者的有效渠道
通过研究女性用户接触网易内容和产品的不同偏好特征（如图三），可以显示出，中高端化妆品品牌开展广告活动可通过首页、女性、新闻、娱乐和相册等到达目标消费者。
中高端消费者占大多数
在国内，中高端化妆品的消费者主要是青年、中年女性，网易女性用户也具有相似的特征。
从中高端化妆品消费者的年龄分布（图四）中，可以得出下面的结果。
网易女性用户中，高端化妆品的主要消费者年龄集中在18-34岁之间的年轻女性，占到76%；其次是35-49岁之间的中青年女性，也达到21.5%。相比而言，中端化妆品消费者的年轻化特征则更加明显，18-34岁之间的女性用户达82.6%；35-49岁之间的女性用户则为15.5%。
从图五可以看出，网易中高端化妆品消费者更具有冒险精神，更向往浪漫的生活，更注重外表，且更信赖广告和品牌。中高端化妆品消费者更倾向于认同例如"广告是生活中必不可少的东西"，"购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠"，"我非常重视商品或服务的品牌"等观念。
增加曝光能够提升广告效果
本次研究还通过问卷的方式测量了广告信息关联，广告喜好，品牌喜好和品牌购买意向等指标，并分析了这些指标的变化与广告曝光次数之间的关系。研究表明，随着广告曝光次数的增加，除广告点击等"物理"指标表现上升外，广告回忆，广告信息关联，广告喜好等心理指标的表现均呈现上升趋势。
图六展现的是某款高端化妆品品牌，其广告营销效果随曝光次数增加的变化情况。图中可见，品牌产品正确关联度，广告喜好度，品牌喜好度等指标都对广告曝光次数敏感，曝光次数越多，各项指标的表现越好。这一发现可以带给营销的启示是，在广告创意不变的情况下，增加广告在同一群体中的曝光频率有利于提升广告营销效果。
本次广告U&A研究的发现是，以网易为代表的门户网站，已经成为女性群体的主流媒体；同时，网络媒体（网易）拥有的庞大女性用户群，超过半数以上都是中高端化妆品的主要消费者。在网络平台上投放化妆品广告，不仅能够覆盖到大量的消费人群，而且能够精准地找到目标消费者。
网易公司调研组成员：
张伟：调研组主管。毕业于复旦大学管理学院，从事市场研究与企业管理咨询工作多年，擅长定量分析与研究模型建立。涉及的市场研究领域包括：消费者使用与态度、市场细分研究、媒体价值与消费形态研究,消费品行业研究、零售研究、广告效果测试等。
马文娟：中国传媒大学硕士。参与的研究工作包括：广告U&A项目，首页改版调查，女性频道受众调查，百事广告活动效果后测，广告统计软件评测等多项调研项目。