“视”界的盛会
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇“视”界的盛会范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
11月7日的北京清晨，迎来了今冬的第一场瑞雪；
银装素裹的凯宾斯基饭店，迎来了熙熙攘攘的人群；
一个清纯美丽的冰雪“视”界，迎来了第三届大屏幕投影及显示设备应用与市场论坛（简称P&D论坛）。
P&D论坛是中国大屏幕显示领域每年一度的盛会。《微电脑世界》作为这一领域最为积极的鼓手，每年的这个时候，与政府相关机构领导、业内著名厂商和经销商代表及广大用户相约共聚一堂，共同回顾一年的产业变化，分析未来的产品市场及需求变化趋势，探讨如何更好地拓展大屏幕应用领域。
2003年P&D论坛依然热闹非凡，主办方是大屏幕领域最具影响的专业媒体：《微电脑世界》杂志社、投影之窗网站和《计算机世界》报社，主要赞助商是业内举足轻重的厂商和经销商：爱普生公司、富可视公司、索尼公司、联想集团、NEC公司和大恒公司。
鸿儒谈笑 继往开来
对于投影及大屏幕显示领域而言，即将过去的2003年是一个丰收之年。在政府、厂商、经销商的共同努力下，国内投影及大屏幕市场继续保持着持续、高速的增长。随着政府商务应用及家庭应用的开发，投影及大屏幕应用的普及迹象已经显现，为市场的进一步扩大和发展奠定了基础。在产业发展的同时，作为从业者的厂商、经销商却付出了更加艰辛的努力。
然而随着市场的发展，投影机已经从一种高利润专业化产品逐渐向低利润的大众普及产品过渡。面对利润落差，无论厂商还是经销商似乎都比以往增加了更多的迷茫和困惑，用户需求如何变化、市场如何扩大、如何增加产品和销售附加值、产业政策如何完善等诸多问题成为了整个产业链关注的热点。因此主题为“中国投影机产业发展方向及面临的问题”圆桌论坛自然成为了本届论坛的焦点。
政府主管部门、厂商、渠道、用户、咨询机构和媒体共同构成了投影机产业链，而产业链中各环节对于产业发展方向的理解，将很大程度上影响到整个产业链的发展。
因此来自信息产业部信息产品管理司广播电视处的白为民处长，厂商代表爱普生公司信息产品营业本部微利销售推进部总经理儿玉孝浩先生、富可视公司北亚区总裁兼总经理张成发先生和联想集团外设产品事业部营销总监雷钧先生，经销商代表北京大恒信息技术有限公司投影机产品经理朱亮先生，用户代表全国中小学计算机教育研究中心副主任陈美玲女士，投影之窗网站总经理唐海龙先生和《微电脑世界》总编助理许传朝先生，分别代表产业链中的各个环节共同参加了圆桌讨论，探讨中国投影机产业发展及面临的问题。
从各方讨论中我们可以感受到，在各方的共同努力下，中国的投影机产业正在向着高速、健康和理性的方向发展。
首先，随着国家经济的发展和信息化的普及，以教育为龙头的投影机消费需求正在日益增长。经过多年的市场培训，用户对于投影机产品的认知度和接受度越来越高，为投影机在教育、商务以及家庭娱乐等方面的进一步普及应用奠定了基础，未来几年投影机的市场需求将进一步扩大，从而引领投影产业继续保持高速增长。同时我们也可以看到，用户对于投影机产品的需求也越来越高，用户消费也越来越理性，在性能满足基本需求的同时，用户对于投影机产品的价格、可用性、易用性和服务提出了更高的要求。
其次，随着投影机厂商和经销商对于用户需求和投影市场认识的深入，投影机产品设计、推广、销售和服务正在走向以用户为中心的理性发展路。无论是Epson提出的让更多的用户接受并方便地使用投影机，富可视为用户提供投影整体解决方案的诉求还是联想倡导的数字影院，目标都是进一步拓展投影机的应用需求和应用领域，进而促进投影机更好地普及。而经销商正在致力于提高方案提供能力和服务能力，提高自己的增值能力和盈利能力，则在更好地满足用户需求的同时，也保证了整个投影机产业的盈利能力。
而更为可喜的是，随着我国加入WTO，政府主管部门也更加注重对于产业的引导和相关政策、法规和标准的制定完善，从而规范这个市场，创造出公平、合理、有序的产业发展环境。
不同厂商讲述的不同故事
NEC：全面出击 技术制胜
NEC现在是投影机产品线最齐全的公司之一，提供了从最小的投影机到最大、最亮的投影机，以及整体的解决方案。来自NEC投影产品企划部的高级经理高木清英先生为本届论坛带来了技术含量极为丰富的一场演讲，并表示NEC将不断开发新技术，以拓展更广阔的投影应用市场。
短焦投影技术是NEC演讲中最为引人注目的话题。这几年投影镜头的焦距越来越短。现在NEC最新开发的技术可以利用完全没有镜头的投影方式，实现更加超短距离的投影，从而打造出目前世界上最短焦距的投影机。
NEC即将推出的超短焦距的投影机，可以在仅仅10英寸（1英寸＝2.45cm，下同）的距离下投出60英寸的图像，几乎紧贴着墙面。新产品利用了DLP技术，通过4个曲面的反射镜把投影光路从投影机内部进行折射，最后投出我们想要看到的图像。以前的投影机需要放在办公桌上进行投影，现在只需要贴着墙壁，这样可以给我们提供更加宽敞的办公环境。
在讲到未来产品的便携性时，高木清英先生展示了西门子公司只有手机大小的超便携投影机样机图片，其高度便携性也给人们留下了极为深刻的印象。其具体的原理是，用LED代替灯泡作为发光体，利用半导体成像设备，把这两个技术结合在一起，就可以把投影机的体积做得非常小，并能投射出我们想要的图像。当体积缩小到如此程度，未来投影机的应用将给我们的数字化生活带来难以想像的改变。
索尼：不只是技术的炫耀
来自索尼家庭网络公司前投产品事业部的大野哲部长为大家做了题为“索尼未来投影机和显示产品技术及应用的展望”的主题演讲，其高端影院投影机和倾心打造的全新品牌Qualia给人们留下深刻印象。就此两点，本刊记者在演讲之后还采访了索尼公司显示设备部市场经理赵继昌先生和副经理栋高启先生。
梦幻投影机
这是一个价格至上的时代，也是一个人们迷失在大同小异的产品中不知所措的时代。当经济型投影机成为2003年的一大亮点时，索尼的Qualia 004家用投影机却以一种绝对贵族的姿态出现了，携着绝对顶级的技术、高于主流的价格……
240万日元（约合人民币16.6万元，据日经BP社报道）这个令人瞠目的价格是Qualia 004给人们最直观的印象，这个价格本身就会马上让你在心里把它与其他家用投影机区别开来，但最能显示其特质的其实是其身上集聚的许多目前极为先进的技术。
首先，Qualia 004采用的是索尼专为家庭影院开发的独家的SXRD（Silicon X-tal Reflective Display，多晶硅反射面板）面板，该面板在0.78英寸的方寸之地上达到了1920×1080的高解析度，像素之间的间隔只有0.35mm，实现了92%高开口率、高亮度，反射率达到了65%，响应时间则只有5ms。
除面板外，Qualia 004还配备了最新研制开发的纯氙灯，使投影机的色彩更加鲜艳逼真。而在对比度方面，除目前通用的配合灯泡的电流调整以外，还加上了电子光圈，使对比度进一步提高。超过6000点的3D伽马校正的采用，让信号处理方面的输出精度有很大提高，投影颜色非常均匀。
这样的超级装备使Qualia 004在解析度、对比度、色彩等家用投影机至关重要的技术指标方面都达到了相当高度，也让我们真正理解了“家庭影院”这个词，在这个意义上，Qualia 004更像是索尼展现在世人面前的一款梦幻投影机。
追梦的感觉
Qualia 004对技术的追求似乎有些固执得让人难以理解，因为这样的高端产品短期内是不可能大规模生产和贡献大量利润的，而且这种极品中的极品针对的只是特定的人群。但我们并不想简单地仅将Qualia 004看成是一个市场细分的高端产品，从而只去关注它的技术指标与价格，而是希冀从中获得一些启发。
看上去，Qualia 004就像是索尼在进行一场技术的炫耀，但这只是表面现象。如同Qualia系列中的其他产品，Qualia 004是最先进技术的体现，但其本质是想表达人们的“思想”和“内心”的活动，追求一种人类心灵的感动，是对“生产能打动顾客心弦的产品”这种索尼精神的回归。当到处都充斥着大规模生产出的廉价商品时，我们已经淡忘了原来商品还可以带给人精神上的愉悦。Qualia 004这样的产品却让你的心里保留了一份愉悦，留下了一种梦想。
Qualia 004强调了对技术创新的执着，那么技术的进步真的那样鼓舞人心吗？就家用投影机而言，要想达到电影的效果，只能是通过技术将投影的效果发挥到极致，从而带来逼真、清晰的图像。能打动人心灵的一定是最美的东西，而这种美是要靠技术实现的。而在这方面，技术作为一种必要的手段，其实还有相当的发展空间。虽然索尼在Qualia 004上对技术的宣讲源于其自身的优势及传统，但是对其他厂商而言，都不应该找出借口放弃对技术创新的追求。
虽然我们还不能拥有Qualia 004这样的顶级产品（目前只在日本销售），但却可以拥有它的产品和技术理念。就像我们虽不可能人人都登上珠峰，但一样可以体会它的壮美。
联想：醉翁之意在酒亦不在酒
中国投影机市场2003年数得着的大事中当有联想的涉足，而联想在其后所做出的宣传“数字光芯”技术、推出专为教育行业定制的特供机型、拿下中国投影第一大单……这一系列行为那么自然而又在情理当中。然而当联想联合上海高清、美加科技成立中国数字影院产业发展联盟时，连很多圈内人都颇感迷惑，为什么联想要如此不遗余力地去推动一个大家颇感陌生的数字影院产业呢？记者在P&G论坛上倾听了联想公司外部设备事业部销售总监雷钧先生的主题演讲，并在会后进行了交流，终于找到了问题的答案。
“数字影院这个市场足够大”，联想公司外部设备事业部销售总监雷钧先生以一种商战中多年炼就的敏锐描绘了数字影院极具诱惑力的前景。所谓数字影院，是以投影设备、数字播放服务器、音响设备以及其他周边数字设备组成的播放数字片源的影院系统，其实也就是利用数字设备播放数字电影的场所。目前北京正在计划建立一个容纳1万人的影院，其中有50个数字放映厅，而全国在未来5年内将要改造200家影院，再加上更广泛的小型影院和放映队，这意味着数字影院的设备市场将会财源滚滚。
所谓在商言商，商人的终极目标当然是对市场和利润的追逐。对于联想这样的企业来说，肯定要选择一个有市场规模的业务。但问题是目前这个市场还显得那么小，作为一个始于1999年的新兴产业，数字影院目前在全球不过只有162块银幕，而中国以35块位居第二位。虽然我们不否认数字影院的前景，而且毫无疑问数字电影是大势所趋，只不过看上去这个市场的收获还需要一定的时间，而在这段漫长的等待与培育市场的过程，似乎不应该是一个羽翼未丰、亟需利润的新进厂商该做的。
也许这个问题的答案在于这个厂商的名字是联想。联想是商人，但又不是一个纯粹意义上的商人，由于背负着振兴中国民族IT业的责任，这就让其在很多事情上的考虑并不总是只有商业利益。数字影院这件事也是如此，作为一项文化产业，我们不可想像只有国外厂商来做这样一件事，当然最好是由国内的厂商来牵头。上海高清和美加科技虽分别在数字播放服务器和音响设备领域内都是执牛耳者，但毕竟整体的品牌影响力稍逊一筹，而国内的其他投影机厂商则没有足够的实力和号召力来做这样的事，这时候联想站出来似乎理所当然。
此外，我们注意到联想对于高端数字影院所需的投影机也表现出了一种势在必得，而这种设备的特殊之处在于必须使用TI公司的芯片技术，并不是谁想做都可以的。而TI出于某些考虑，对此控制得极其严格，目前世界上只有Barco、Christie、NEC三家获得了TI的允许，有这样的产品。“与TI的谈判目前正在进行当中，这块并不是很大的问题”，据雷钧透露，由于一方面有政府的支持，一方面有与TI公司长期的良好合作关系，联想成为第四家的日子似乎不远了。
当其他国产厂商都在从低端做起时，联想却一开始就直指投影机的金字塔尖。这样的事由联想做出来并不奇怪，联想在进入手机领域时就是采取了这样的策略，我们也习惯了联想在做事情的时候带出的那股霸气。虽然投身投影机领域时间尚短，但由于从一开始就给自己确立了领头者的定位，因此显然在产品线方面，联想力求短期内就要完成从高端到低端的完整布局。
醉翁之意在酒，亦不在酒，也许这就是联想进军数字影院的写照。
富可视：自信诠释ProjectAbility
“ProjectAbililty不是单纯的指标，也不是某个功能，这是富可视的产品理念，要把投影能力融合到产品之中，帮助客户随时随地都可以轻松地投影。” 在P&D论坛上，InFocus公司北亚区总裁兼总经理张成发如是解释。演讲中，他不时将手中的LiteShow无线投影模块举起，作为ProjectAbililty的实例展示给大家。
从LiteShow到ProjectAbility
LiteShow是富可视无线网络投影的代表作，将这个模块安装在富可视投影机上，无需任何设置，就能方便地进行无线投影，这个模块设计的巧妙之处在于，它不仅能随着无线网络技术的发展进行方便的、低投入的升级，还能应用在富可视 四、五年前的一些投影机型号上。富可视到现在才无线网络投影的解决方案，确实吊足了大家的胃口，但LiteShow也的确不负众望，在P&D会议上便赢得了许多赞叹之词。
从LiteShow的设计，我们领略到了富可视投影机方便易用的一面。然而，这并不是ProjectAbility理念的全部，我倒是更愿意将其理解为种种“方案”的集合，这些方案需纵览全局，需易用，总和起来能覆盖更多投影机用户的需求。这个问题看似简单，但如果你是投影机的用户，或者将自己假想为投影机的用户，问自己希望得到什么，将这种需求的分析细化到使用投影机中的每一个细节，然后再思考一下在目前的技术水平下能实现什么，自己的经济实力又能负担什么。就我自己而言，我宁可让这个问题的答案空缺，因为想要的实在太多了，有的甚至是矛盾的，还是留下幻想和思考的空间吧；相信对有的人而言，空缺答案的还有另一种原因，那便是投影机在他们的印象中是技术人员才能操作的高端设备。
张成发在阐述ProjectAbility理念时，便不时提到厂商需要提供从包装、安装、使用、可选件、存放和管理等诸多细节入手，力争做到完美的解决方案。在投影机从传统的视频影音领域向IT领域扩展的趋势中，越来越多的公司、机构以及个人用户购买或使用投影机，用户对产品易用性的要求也越来越高。对于投影机厂商而言，满足用户的需求，服务用户，单纯地提供一台可以投影的机器是远远不够的。对于研发中的产品，富可视会请来对投影机并不熟悉的人，交给他们一台投影机和笔记本电脑，记录下他们从打开包装到安装投影成功的时间，作为考察包装和接口是否设计合理的依据，从而确保ProjectAbility理念能从用户接触到投影机的第一时间就开始发挥作用。
信心的源泉
曾经，富可视几乎就是DLP投影机的代名词。近2年，DLP技术在与LCD投影机的激烈竞争中成长起来，许多北美地区以外的厂商也开始加入生产研发DLP投影机的阵营，产品的品牌也开始向着多元化发展，其中比较具有代表性的是今年开始加入投影机行列的HP、Dell和联想等IT行业中的领导厂商。当谈到HP、Dell这样的传统IT厂商，或联想这样具有本土优势的中国品牌，张成发表示，新加入的厂商和品牌，就像新的技术和产品一样，是整个行业的新生力量，相互的竞争有利于投影机在IT产品领域内的发展，也有利于更多的中国用户了解、使用投影机，共同做大这块蛋糕对大家都是有益的。当然，这份坦然来自于张成发对ProjectAbililty的信心，他相信凭着独到的理念和技术，富可视能在中国市场上取得骄人的成绩：“我们在中国市场上发展得很好，但还可以进步。我希望富可视公司的两大品牌――ASK和InFocus，每个单独的品牌都能做到中国市场上的数一数二。”
爱普生：我的未来不是梦
“我们的目的是把投影机介绍给更多的用户，同时让所有层面的用户能更方便地使用它。”这是在 “2003大屏幕投影及显示设备应用与市场论坛”上，爱普生公司信息产品营业本部、微利销售推进部总经理儿玉孝浩先生向我们所阐述的爱普生对未来投影机市场的策略。
爱普生进入中国投影市场以来，一直都有着相当不错的业绩，连续6年保持中国市场占有率第一。将投影机推广到更多层面，对于业绩已经傲人爱普生而言，下一个需要攻克的市场是什么呢？
儿玉孝浩先生认为，对于爱普生而言，教育和商用市场已经取得了不错的成绩，下面需要将重点转向高端市场和家庭市场。
在高端市场树立品牌形象
高端市场，是指面向大型会议室、展览室、音乐厅等环境，这种类型的产品市场容量并不大，但这是一个技术聚集的领域，它显示了一个厂商的技术实力，体现厂商的品牌形象。对此，儿玉孝浩先生显得底气十足：“爱普生是一个技术型厂商，因此我们对于这个领域很有信心。”
虽然目前的高端投影机市场，LCD技术受到来自于DLP技术的严峻挑战，不过作为LCD技术的底层厂商，记者对于爱普生的技术实力毫不怀疑，它所推出的EMP-8300投影机也向我们证实了爱普生在高端应用领域里的探索之路已经开始了征程。
EMP-8300是一款亮度可达5200ANSI流明的高亮度专业型投影机，它所达到的1200:1的对比度，更是改变了大家对“LCD投影机对比度不高”的认识。爱普生为EMP-8300所配备的Easy 给投影机赋予了PC机的功能，拓展了投影机的应用范围。
家庭用户，我用什么来吸引你？
对于家用市场，儿玉孝浩也坦言这个市场目前大众的接受程度很低，推广的难度很大，但是这是投影机未来潜力最大的市场，爱普生作为第一批推出家用投影机的厂商一定会坚持不懈地努力。
不过在笔者看来，家用市场的难度对于爱普生而言不仅是用户的接受程度低，更是因为爱普生作为传统的IT公司怎样和索尼、松下这样的在家电领域中认知度已经很高的对手竞争呢？
“爱普生并不想改变自己IT厂商的形象”，儿玉孝浩先生的回答却让我们颇为意外，他接着解释道：“爱普生在教育、商用市场已经有很好的口碑，我们希望能通过这两个市场的用户来带动爱普生在家用市场的影响力，而且我们相信爱普生在教育和商用市场的用户也将会对爱普生品牌的忠诚度带到家用领域”。
在投影机消费化趋势越来越明显的今天，摆一台投影机在展示柜里卖出去已经变得越来越困难，对于家用投影机更是如此。对此儿玉孝浩先生表示赞同，他说“爱普生在家用投影机的销售策略上一定会有变化，我们会将投影机的使用方式和投影效果展示给大家，让大家自己去感受这种大尺寸画面所带来的震撼，用直观的方式向家庭用户推广。”
让我们的产品更易用
“让所有层面的用户更方便地使用投影机”，这句话还显示出了爱普生对于产品易用性的重视。诚然，现在投影机的使用者已经从最初的IT专业人员，变成普通的职员、老师、甚至是家里的老人和孩子。如果投影机真的能够在各个层面推广开来，那么这个问题将会变得更为急迫。爱普生表示“易于使用”是贯穿开发产品时的一个重要理念，让投影机向家电一样易于使用，这是他们努力的方向。
“未来将以显示设备为中心”，这是众多IT厂商对于未来的预测。投影机作为一种大屏幕的显示设备，画面尺寸能够达到60英寸以上，它的优势显而易见。“让所有层面的用户更方便地使用投影机”，这个愿望目前看来还有些遥远，但是令人向往。
P&D点评之一：
政府代表：信息产业部信息产品管理司广播电视处 白为民处长
这个会开得挺好的。近几年是咱们国家的投影机产业发展的高峰，投影机产业被推动，是整个产业链的动作。在这个产业链中，媒体起到了宣传引导的作用，能促进产业健康有序地发展，是非常重要的一部分。
国外品牌的投影机先进入教育、商用、团体使用等领域，而且至今还占主导地位。这样的会议对国产品牌也是一种促进，能帮助国产品牌和国内企业了解国外的情况、了解市场的需求、明确市场定位、加强产品开发，对整个行业的发展有促进作用。这次会议把用户、厂商、经销商都召集起来，是一个宣传的窗口，对规范市场、健康有序地引导发展是很有好处的。
P&D点评之二：
经销商：北京鸿合科技集团副总经理 张树江先生
张树江先生表示，作为在投影机领域有着较大影响力的IT媒体，《微电脑世界》能够利用自身的资源优势，用论坛的形式将厂商、经销商、用户召集在一起，共同展示和探讨投影机行业的未来发展，是一件非常有意义的事情。同时他认为，本次论坛在组织方面比较成功，规模适当，参加会议的人群也非常有针对性，这点非常重要。
同时他对上午进行的高层圆桌讨论还感觉有些意犹未尽，他觉得这种形式非常好，不过时间有点短，建议我们下一届的高层圆桌讨论时间可以再长一些，让大家讨论得更加充分。