这年头,豪华车拼什么?

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇这年头,豪华车拼什么?范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

为了回答这个问题，我们先选一个在今年夏天销量增速较快的豪华车品牌作为样板。

英菲尼迪，2015年1月至7月在华累计销量达21662台，同比增长33.3%，继续以较大幅度领先豪华车市场增速；今年上半年上牌量同期增加6501台，增量排名豪华车市场第5位，仅次于奔驰、奥迪、宝马和保时捷；上半年和6月份单月上牌量增幅分别为50%和72.3%，均居于豪华车市场首位；在市场占有率方面，英菲尼迪也取得突破，上半年和6月份单月在豪华车市场占有率分别达2.1%和2.2%。在全球市场，英菲尼迪保持强劲增长态势，7月销量达16351台，同比增长21%，创下历史同期最佳销量纪录。

好了，现在我们透过这个品牌来看看英菲尼迪是如何来吸引消费者的？

拼颜值

新一代的英菲尼迪，无论是高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50L、风尚智能四驱SUV全新英菲尼迪QX50还是豪华商务座驾新英菲尼迪Q70L，其融合了“力量”与“浪漫”元素的冲突美学“超凡设计”在如今的豪华车界都值得称道。也正是凭借高颜值的外形和考究豪华的内饰设计，英菲尼迪俘获了无数年轻人的心。

玩文化

想要打动消费者，特别是90后的年轻一代，就要和他们产生一种共鸣。这种共鸣来自于文化和情感上的认同。一直以来，英菲尼迪致力于打造“敢・爱”的品牌传播理念和文化。今年上半年，他们继续紧密围绕产品营销打造“最感性的豪华汽车品牌”。不仅专为全新QX50打造了由好莱坞豪华班底加盟、著名演员高圣远、周迅夫妇首度携手拍摄的微电影《完美出逃》；还在下半年携“50家族”以“极速前进，敢爱前行”之名，与深圳卫视联合出品英菲尼迪《极速前进》第二季，进一步诠释“敢・爱”的勇气与激情。就在不久前，英菲尼迪还在微信朋友圈中投放了豪华商务座驾新英菲尼迪Q70L的创意广告：借由影帝廖凡倾情出演的五集短片唤醒每个观众的“初心”，并在将车型话题营销推向高潮的同时，与“坚信初心的创造者”形成高度共鸣。

比服务

越来越多的消费者把服务看得比买车本身更重要。在J.D. Power了“2015年中国售后服务满意度研究SM（CSI）”结果中，英菲尼迪表现出色，以691分（满分为1000分）的成绩蝉联豪华车细分市场季军之位。这项测评主要考察车主在购车后的12至36个月内，对“服务质量”、“服务后交车”、“经销商设施”、“服务顾问”及“服务启动”等方面的满意度。

为了实现不断提升客户在服务方面的感知，英菲尼迪不仅推出4年10万公里的免费保修保养、24小时免费道路救援、CCC（客户关怀中心），还推出官方车主俱乐部应用平台――“敢爱邦”，为车主打造了个性化移动互联体验，也实现了品牌信息传递和车主日常沟通，并对其4S店全方位升级，给客户更好的店内体验。此外，在不久前该机构的“2015年中国汽车销售满意度研究SM（SSI）”结果中，英菲尼迪蝉联豪华汽车品牌第二名。

斗渠道

每一家4S店都是这个品牌客户可以找到归属感的家。因此，渠道的覆盖在消费者心中也同样占据很重要的地位。截至7月底，英菲尼迪共有93家经销商店在华营业。英菲尼迪在深耕一二线城市网络发展的同时，通过更具灵活性的D Type和E Type经销商店使渠道进一步下沉到三至五线城市。