以设计的名义:名创优品让精致生活不再高不可攀

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一如往日忙碌的日常开店准备一样，名创优品位于上海市南京东路、被其内部亲切地称为“1号店”的旗舰店在清晨的阳光中迎来了新的一天。与往日稍有不同的是，这一天是名创优品的上新日，数百款新品被按照名创优品所奉行的“黄金陈列原则”分类摆放。而这批上新的货品中，“北欧设计师主题系列” 被安排在最显眼的位置。

消费者李小姐对于名创优品每周上新这个传统赞不绝口，而这批她很喜欢的“北欧设计师主题系列”也一如既往地是精英设计师们注重倾听消费者声音之后的产物。

“房子是租的，生活是自己的”，作为名创优品的忠实粉丝，李小姐说自己在异乡工作，平时工作很忙碌，压力也很大，但不能因此降低自己对生活品质和生活情趣的追求。名创优品简约自然又富质感的产品设计让她爱不释手，一件轻巧时尚的小物品就能为单调的生活增加几分亮色，更重要的是，它们的价格都非常亲民。

从创始开始便将设计植入产品DNA

一个主营生活小百货，产品价格区间多在10元-39元的品牌，跟设计师产品会有什么关联？而它对外塑造的“日本快时尚设计师品牌”又该如何去解读？

事实上，名创优品的首席设计师三宅顺也也是品牌的全球联合创始人之一，对于品牌的设计风格有绝对的话语权。而他和另一位联合创始人兼首席执行官、新零售专家叶国富能够成为创业伙伴，也是因为双方有共同的品牌风格追求。

“能打动人心的东西，不是华丽夺目的，而是既朴素又安静的东西，这是日本独特的价值观和美学，也是我所尊崇的美学理念”，作为从享誉全球的时尚圣殿日本文化服装学院的毕业生，三宅顺也对于产品设计有着独特的理解。而毕业之后在多个国际知名品牌从业的经历，则让他对行业和自身多了一份反思，认为当时流行的浮华夸张之风并不是消费者内心真正的需求，时尚是多种多样的，他决心用自己的设计引导消费者建立正确的消费观。

这一想法让叶国富和他一见如故，也最终促成二人共同创立名创优品。在名创优品公司内部，三宅顺也把控品牌设计的整w基调和走向，而叶国富主管业务开拓和企业运营。

在三宅顺也的大力推动下，名创优品不断扩大设计师团队，吸纳来自世界各地的精英，比如丹麦、瑞典、挪威及日本等多个国家和地区的顶尖设计师。坚持以人为本，设计出便利又有温度的产品，使得产品兼具北欧极简主义与日本精致美学元素。这种在产品设计方面的极致追求，让产品能够满足消费者对高生活品质的渴望，也让消费者对品牌有归属感和认同感。

文章开篇提到的名创优品“北欧设计师主题系列”新品，是品牌今年重点推介的产品之一，由擅长家私和玩具设计的挪威Permafrost设计组作为主导合力推出。这一主题之下包括水立方系列、小夜灯、耳机、风扇等多款单品，并且品牌还先后在香港、台北、上海等地举行了新品会，吸引了诸多目光和讨论，之后在全球门店同步上新的举动则掀起了新一轮的时尚热潮。

“日本的设计是在欧洲和美国的影响之下，而产生的一种日本特有的设计。跟欧美设计对比下，会更加简练，会让人感觉到温暖和宁静”。在三宅顺也看来，日本的工业设计有其特有的气质，但为了满足全球消费者的审美需求，名创优品的产品需要融合更多的设计元素进来，所以才有了多个国家设计师加入团队。“名创优品已经走进全球四十多个国家和地区，所以我们会接触世界各地更多的文化和设计，从而创造出一种只能在MINISO才能买到的‘简约、质量又好’的商品”。

无极致不成活是刻在骨子里的偏执

在三宅顺也眼中，名创优品推出的数万件产品中，他个人最喜欢的当数名创冰泉。

不同于很多快速上新的产品，名创冰泉是三年磨一剑才淬炼出的“慢产品”。为了让一件产品兼具过人的品质和设计的美感，名创优品不断寻找优质水源地，最终选择在世界三大黄金水源之一的长白山引入山泉水。还采用特制的天然恒温高聚合成脂瓶进行恒温保质，确保水中各种微量元素的活性。而在包装设计方面，名创优品的设计师们反复推敲，数易其稿，最终敲定了锥形瓶的外观。

这一瓶型不止造型独特，别无二家，更是淋漓极致地体现了名创优品在产品设计方面的严苛。这只锥形瓶既要讲究造型上的别致美观，同时还需承载设计师赋予它“节约资源、保护环境”的内涵，但是对当下的包装生产技术来讲，大批量高效率地生产这种锥形的PET瓶，是一项难度系数很高的挑战。经过长达三年的反复试验，最终这款冰泉还是以最初的设计构想原原本本地呈现给终端市场，并且获得了消费者的认可和追捧。

据了解，虽然成立仅仅三年，名创优品已经迅速将业务拓展到全球六大洲，在中国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等多国布局终端门店近2000家，并与40多个国家和地区达成战略合作。更重要的是，名创优品于三年时间在全球积累了大批忠实的拥趸，他们认可名创优品的产品，更认可名创优品通过产品设计所诠释的消费理念和精神。

知名财经作家吴晓波认为，名创优品抓住了全球消费升级的机会，用极致的产品设计和极高的性价比满足了消费者的迫切需求。而且品牌自成立起就是为了能够在浮躁的社会中“还原产品本质”，用设计引导消费，制造货真价实的产品。

在未来，随着名创优品国际化进程的进一步加快，名创优品必将走向更多的国家和地区，为更多消费者带去更加非凡的购物体验。