谁是商海“助败王” 贝克汉姆PK克.罗纳尔多

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因为有着强健的体魄、阳光的形象和巨大的影响力，体育明星一直是许多名牌产品代言人的酋选，而足球作为世界第一体育运动，优秀球员成为产品代言人、在商海中完成“助攻”者自不在少数，近十年来，贝克汉姆无疑是在商海中最成功的球员，在他的“助攻”下。许多名牌产品扩大了市场影响，商家与代言人都名利双收。然而年逾35岁，就算是比翼双飞的“万人迷”也摆脱不了年华老去这种尴尬的自然规律。从2010年1月起，阿玛尼的代言人将由克里斯蒂亚诺・罗纳尔多担任，这位小贝在曼联和皇马的双重“接班人”，在商界也开始了“抢班夺权”。

气概：

没错，中性美是时下的潮流，但对于商家来说，能诠释个性的代言人才是最合适的，贝克汉姆年轻时是“奶油小生”的代表人物，不过时间却洗尽了铅华。在皇马最后一年的忍辱负重，在AC米兰的兢兢业业，这些都使“万人迷”成为了球场上的模范，几经坎坷始终坚韧不拔，为了目标不懈努力的品质彻底颠覆了他“小白脸”的形象，代言摩托车，油以及剃须刀等男性产品便水到渠成了。在最近的一支手机广告上，小贝更是被塑造成了“终结者”的硬汉形象。气质可以培养，但需要时间磨砺，C罗就显得“肤浅”了很多，虽然葡萄牙人身为世界足球先生，欧洲金球奖得主并创造了足球史上第一身价，欧洲杯亚军、世界杯四强的成绩也比小贝显赫得多，但C罗一度以“假摔”闻名，在比赛失利后的潸然泪下令人动容，却也显示了年轻人的承受力不足。不久前，C罗甚至以耳边戴上粉色花朵的雷人造型示人，这一酷似某女作家的形象遭到了“派对女王”希尔顿的鄙薄：“对于我来说，C罗就是个娘娘腔十足的男人，我绝不可能和一个头上扎花的男人约会。”

小贝：19分C罗：16分

CR7品牌服饰

耐克NiKE

清扬男士洗发水

葡萄牙圣精银行(BES)

葡萄牙MODELO航空公司广告

PEPE牛仔裤

富士打印机

印尼运动饮料EXTRA JOSS

CASTROL嘉实多汽车油

可口可乐

传奇性

贝克汉姆的职业生涯颇具传奇色彩：两记角球导演了1999年欧洲冠军联赛决赛的补时大逆转；世界杯预选赛对希腊队之战最后一分钟的精彩进球，带领球队惊险出线；韩日世界杯上，他又完美复仇了阿根廷；2006年世界杯时，小贝的任意球更是一路引领着球队前进……在贝克汉姆的职业生涯中，充满了神迹般的表现，还有那场“飞靴门”更是聚焦了所有人的猜测，这样的“话题人物”当然备受追捧。反观C罗，年纪轻轻，一路走来可谓一帆风顺，并没有太多力挽狂澜之举，有着“霸王硬上弓”般气势的他虽然也属“英雄系列”，但总体来说缺少令人津津乐道的亮点。

小贝：20分　C罗：18分

风格：

贝克汉姆的任意球绝活独步天下，右路传中落点精准，但他的观赏性并不强，也难怪有人戏谑他是不会左脚，不会头球，不会过人的球员，除了右脚外，小贝在场上不惜体力的奔跑是他备受主教练喜爱的原因。但这些只能说明他是一名朴实无华的球员。C罗则不然，他的带球突破疾如闪电，脚下技术令人目不暇接，假动作华丽得“掉渣”，他的庆祝总能激荡人心。如此“动感”的C罗充满着青春活力，实况足球2008、FIFA Street 2和PIaystation游戏机等商品便选定他作为代言人，迎合了年轻人的喜好。

小贝：15分　C罗：20分

关注度

虽然身为“万人迷”，但小贝成家很早，妻子维多利亚作为一度风靡全球的“辣妹组合”成员，名气颇大。对丈夫的约束力也极强，虽然小贝有过与女助理丽贝卡的一段“婚外情”，但事情很快平息下来。除此之外，小贝对妻儿的关怀无微不至，前不久还用极为绅士的方式回应了一名辱骂维多利亚的球迷，“好好先生”的形象已经深入人心。对于商家而言，只要不是负面新闻，一定的出镜度和曝光率是

“保鲜”的最好方法，除了广告的播放，代言人自身“造新闻”的能力也很重要，在这一点上C罗便远胜于小贝。葡萄牙人的花心是出了名的，有媒体形容C罗换女朋友的频率不亚于他的进球频率，而且在绯闻对象中，各类美女都有，这在一定程度上刺激了公众对C罗的关注程度。

小贝：18分C罗：20分

亲和力

贝克汉姆的冷峻气质无人能及，是个一颦一笑都很有尺寸的“型男”，很多时候，小贝留给人的印象是如同高贵的伯爵一般，他代言的产品中恰恰有不少是高级化妆品，如欧莱雅，DUNHI LL香水、“本能”(InstinCt)香水等。C罗给人的感觉则像个邻家男孩，他出生，成长于欧盟晟穷的国家葡萄牙，故乡马德拉更是年年靠注资救济的地区，贫穷的童年却造就了他开朗的性格，就连偶尔的小脾气和小恶作剧也显得那么真切，与此相关的是，C罗代言的产品多数都是与“民生”息息相关的大众消费型商品，包括西伦敦著名的体闲服装Pepe Jeais、几乎人人必蝎的可口可乐，甚至中国某品牌洗发水等，这些产品的所有者都希望用他的亲民形象来进行宣传。

小贝：18分C箩：19分

总结：

英国最近的一项体育市场研究显示，贝克汉姆长期以来所霸占的足球运动员收入第一的宝座即将被夺走，新的球员第一富翁称号会不出意外地落到C罗身上。英国考文垂大学体育经济战略与市场研究机构的西蒙教授很看好葡萄牙人：“由于年龄增长和职业生涯已经进入后期，贝克汉姆的收入在下降。而C罗正是取代‘贝克汉姆品牌’的最理想人选，尤其他受到很多青年人的欢迎，”著名的体育品牌研究专家查德维克则表示：“C罗有着高超球技和健壮体魄，同时在为一家成功的球队效力，并享受着‘持续’的成功，这些都符合成为顶级个人运动品牌的要求。”从来只见新人笑，C罗未来的“钱途”必将是一条铺满黄金的大道。

总分　小贝90分　C罗93分

贝克汉姆代言品牌

化妆品：DUNHILL、POLICE COTY、欧莱雅

男士内衣：EMPORIO ARMANI

手机：沃达丰VODAFONE(2002～2005年)、

摩托罗拉MOTOROLA(2006年至今)

其他：阿迪达斯、吉列风速3系列剃须刀，意大利ROLICE太阳镜、SHARPIE记号笔百事可乐、日本洗浴用品TBC(2003)美国迪斯尼乐园