突出特色方能“独树一帜”
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[关键词]市级报纸；地方特色；方法
当前，我国社会正处于深刻变革和对外开放不断扩大的新常态之下，以互联网为基础的信息传播技术日新月异地充斥广大受众的眼球。与此同时，地方党报既存在着发展机遇，又面临着严峻的挑战。作为一张地市级报纸，如何坚持正确的新闻导向，扩大生存空间，求得自身发展，在竞争总格局中处于主动地位，自然是报业同仁所面临的一个重大课题。
在全国宣传思想工作会议重要讲话中指出，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”深刻阐释了做好宣传思想工作应具备的战略视野、全局意识、分析研判和实际操作能力，提出了加强和改进工作的具体要求，指明了努力的方向途径。
在世界经济增长乏力的背景下，中国“风景这边独好”，令世界瞩目。大力宣传经济社会发展良好势头，用辩证思维和过程观点看待发展中的矛盾问题，增强“三个自信”，凝聚实现中国梦的强大力量，是宣传思想工作必须牢牢把握的总基调。新闻媒体特别是党报在对待社会热点问题上应该承担起化解热点、破解难题的职责，应该在社会热点问题报道中有所建树，发出党报的权威声音。
结合自己的工作体验，笔者认为，如若为读者提供一张合格的市级报纸，是受诸多方面制约和决定的。但能不能较好地突出报纸“独树一帜”的特色，是至关重要的因素之一。地市报纸一般以刊载地方新闻为主，地理条件、历史沿革、风俗习惯、文化传统、资源特产、文物古迹、风土人情等都是地方报纸特色的构成部分。地方特色是市级报纸的立足之本，是它的生命和灵魂。特色来源于个性，是个性的体现；个性越突出，特色越鲜明；地方特色展示得越充分，报纸的特色和风格就越浓郁越强烈。没有地方特色，就无法体现个性，没有个性的报纸，是无法赢得读者的认同和喜爱的。
强调报纸的地方特色，这是由新闻的“接近性”决定的。首先，因为新闻发生的地点与时间，同读者所处的时空距离最近，有的就是读者自己身边的事，自然产生一种亲切感；其次，有些事物尽管发生在外地，但由于某些方面因素，使读者在感情上产生共鸣。这种现象，就是新闻接近性作用的结果。
当然，强调报纸的地方特色，并不是要闭关自守，画地为牢。开放的时代，需要有开放的意识，同样需要充满开放意识的报纸。开放意识包括两个方面：一是广罗信息，二是增强透明度。开放是对封闭的排长。我们认为，帮助读者了解外部世界，开阔视野，活跃思路，是对外开放的客观需要，更是报纸责无旁贷的任务和使命。
如果说，煤城的报纸要办出“煤味”，油城的要办出“油味”，山城的要办出“山味”，水乡农村的要办出“乡土气息”，那么，且不是此煤城c彼煤城，此山城与彼山城的“煤味”、“山味”是否应该区别，就是这许多可以意会而不能言传的“味”和“气”，到底是一种什么东西都很难让人理解。所以，我们要抽象概括出它们的实质，以便人们掌握和理解。同时，我们还要注重新闻的接近性，这种接近性是指新闻与读者在地理上接近、心理上接近、厉害上接近，以及职业、年龄、感情、语言、风俗、生活习惯上诸多方面的接近。当这种与读者的接近，具有一定地域范围的性质时，那才有了地方特色。
当然，我们还要区分特色和地方特色的概念。一张地方报纸办出自己的特色，和办出地方特色是两种概念，尽管地方特色也属于特色的一部分。一张地方报纸可以因为形式的通俗活泼而形成特色；可以以内容的重要、观点的鲜明而形成特色；也可以有某一方面专门性而形成特色；甚至可以由传播的速度而形成特色等等；而地方报纸的地方特色却有着自己特定的涵义。
从新闻学来看，报纸对新闻传播的取舍，基本上决定于它的新闻价值和宣传价值，除此之外，别无其他标准。因此，报纸或者说新闻的地方特色，就应该放到这一个范围来考察。地方报纸的地方特色，就是新闻对一定地域内读者的接近性，新闻人物、事件、地点在一定地域内的显著性，以及地域内宣传的针对性。
人们为了认识世界，改造世界，就必然经常不断地了解和掌握各种与自己有关的信息，以满足读者的“信息欲”和“知晓权”。市场经济的发展，把世界连成一片，社会对信息需求量大大增加。为此，必须破除“地方特色就是只登本地消息”的片面认识，打破地域界限，凡读者应知欲知而未知的信息，报纸都要尽可能的刊登，汇天下信息为读者所用。
报纸的责任不应仅是为本市的受众提供服务，还应以其崭新的面目，翔实的内容，独特的风格，吸引外地的受众，通过报纸宣传扩大本地区在全省，全国以至其他地区的影响。同时还要不断深化对基本定位问题的认识，深刻把握市场经济条件下党报定位的要义；另一方面要不断拓展自身功能，强化新闻性，提高服务性，增强吸引力。努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高报纸新闻宣传的能力和水平，更加有效地完成党报的崇高使命和光荣任务。
新的历史时期报业所面临的挑战和困难前所未有，各种传媒方式不断推陈出新，冲击着传统媒体。地市级报纸在宣传好党的方针政策的前提下，尽量把报纸办得生动活泼、接近生活、接近读者，在以地方为特色的基础上办出自己的特色，独树一帜受到读者的欢迎，才能在行业内处于不败之地。