一个熟悉的陌生人
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杂志产业是一个在市场化环境中形成的以杂志为核心要素的产业体系。在杂志背后，支撑杂志产业持续发展的是巨大的市场力量和传播力量。
看看我们周围，杂志随处可见，它似乎一直是我们生活中熟视无睹的一部分。也许对于杂志大多数人都是随翻随扔，但在书架上我们总是保留着一些不忍舍去的杂志――有的是因为某一个专题的深度报道，有时是因为上面有一两篇愿意常翻的文章，有时只是为了经常欣赏其中的精美图片，甚至在书架的哪个角落还会藏匿这一些陈年的旧杂志，偶尔读来，仿佛时光倒流，人生感慨从心底油然而起。
的确，我们人生的一部分喜怒哀乐，是由杂志来记述和承载的。正是杂志，帮助我们在历史的回忆中留下自己对于过往岁月的回味。中国人民大学出版社于2006年8月出版的《杂志产业》（本书是该社媒介管理译丛中的一册），将美国杂志产业的发展历史、内容制作、产业生态等方面丰富地呈现在我们面前，让我们忽然有了这么一个很好的机会来认识一下我们身边这个有着长久生命力的媒体――一个我们所熟悉的“陌生人”。
英国斯特灵大学珍妮・麦凯(Jenny McKay)认为，在传媒业有一个颇为有趣的现象：那就是学术界对杂志业的关注远远少于对报业的关注。（这就使得杂志的许多方面都值得进行深入的学术研究，如杂志历史、伦理问题、对于管制体制的影响、语言、社会学等诸多方面）。而即使是一般公众，对于杂志的关注程度也相对有限。在这种背景之下，《杂志产业》一书则似乎可以弥补这种缺憾，所以就更让人感觉值得一读。
杂志：历经三百年历史烟云、
具有长久生命力的媒体
作者说：“翻开一本杂志，它可以在我们眼前展开一个世界，帮我们构建基础，树立信仰。”在信息匮乏、传播短缺的时代，人们创造了装订成册的杂志，而无数的杂志则构成了数百年传播史的重要一个分支。《绅士杂志》（GQ）的主编阿特・库珀（Art Cooper）认为：“杂志是有血有肉、活生生的精灵。”而梅雷迪斯集团总裁兼首席执行官威廉・克尔（William T. Kerr）在该书前言中认为：“一份真正成功的杂志还须具有一样东西――真情。……优秀杂志有能力――其他媒介则不具备――创造一种亲密感和友情。”所以说，人们对于杂志难以割舍的一个重要原因就在这里，优秀的杂志包含着对读者的真情，而读者又将自己的人生和杂志的历史对应起来。杂志是我们生活的影像，我们则在杂志里寻找人生历程的标记。
“杂志”（magazine）一词和法语中的商店“magasin”一词密切关联（而在阿拉伯语中该词则指大商场或大货栈）。随着市场化和产业化的发展，杂志的媒介角色也逐渐发生着变化，不但拥有深刻而广泛的社会影响，还逐渐形成了独立的产业。1731年，爱德华・凯夫在英国创办了《绅士杂志》，这是第一份以“杂志”（magazine）命名的出版物。由此这个词汇获得了它的现代含义。后来，杂志一词，不仅用于印刷媒体，还经常被用于诸如电视、广播等其他媒体，来借指在限定性的领域提供了五花八门故事的节目。英国学者拉里・麦克莱恩（Ruari McLean）在1969年时认为：通常来说，所谓杂志，就是其出版周期比报纸更为长久，比图书更为短暂的一种媒体。美国杂志出版商协会曾经在1982年给出过一个杂志定义：杂志并非每日发行。杂志的主题包罗万象。通常，它深入研究世界的一个关键领域。本书所给出的杂志定义是：杂志是一种向读者提供深度报道、时效性较弱的装订印刷出版物，它的内容主要包括意见提供、事件阐释和宣传倡导。杂志受众定义明确、具体细分。版式连贯，定期出版。
在历史上，美国的第一批杂志《美国期刊》、《英国殖民主义政治地位每月观察》和《大众杂志和历史纪事――给美国所有的英国种植园》于1741年在三天内相继诞生。由是，美国杂志开始了迄今长达300年的漫长历史。三个世纪以来，美国杂志一直是一种引人深思、充满希望、内容丰富、创造性强和趣味盎然的媒介。正是因为具有表达深刻分析、观点、语境、信息和纯粹娱乐的媒体特征，杂志才在美国的传播世界中得以保存下来。而《杂志产业》这本书反映了美国杂志的精神以及支撑它的整个产业。《杂志产业》的作者约翰逊、普里杰特尔教授花费了三年的时间完成了该书，她们在序言中说：“美国人与杂志的关系是我们接触最多而有理解最少的几个文化现象之一。18世纪中期以来，杂志就在构建个人所思考的内容以及个人如何对周围世界做出反应方面发挥作用。杂志帮助我们理解自己，让我们活得更充实，并且使我们在阅读中体验不同的生活方式。因此可以这样说：我们读杂志就是阅读自己。”我国美学家朱光潜?932年在莱茵河畔谈及“人生的艺术化”时，曾有言：“慢慢走，欣赏啊！”而对于杂志，也是如此，既然有杂志的陪伴，我们就慢慢地“欣赏”它――这样讲是因为杂志这种媒体相对报纸而言，本身需要更多时间来阅读，另外更重要也是因为慢慢地阅读杂志，就是慢慢地阅读自己。
杂志产业：
充满市场力量的传播世界
当杂志走上了大众传播的旅途，以杂志为核心的各种组织和资源就逐渐形成了一个产业的框架和链条。杂志产业是一个在市场化环境中形成的以杂志为核心要素的产业体系。在杂志背后，支撑杂志产业持续发展的是巨大的市场力量和传播力量。
杂志产业对于整个社会的发展来说，影响深远。戈公振先生在《中国报学史》中曾认为：“一国学术之盛衰，可于其杂志之多寡而知之。”可见在他心目中，杂志产业之繁荣也意味着一个国家文化的兴盛。《杂志产业》的作者也曾说：“杂志仍然不失为一种健康和充满活力的媒介，同时为下层民众、叛逆阶层和社会有识人士提供服务。从某种程度上讲，杂志是国家的声音。”在学者们看来，杂志产业为我们整个社会生活提供了不可或缺的信息产品和精神食粮。
在当今的信息时代，我们正处于印刷杂志和电子杂志的包围之中，各种内容的杂志散布在我们的左右。即使如此，但是大多数人并不清楚杂志背后的世界是怎样运行的。杂志和杂志产业对于大多数人来说，仿佛是一个我们所熟悉的“陌生人”。
据学者叶新介绍，美国是一个杂志消费大国，其一年的杂志发行总量是70亿册，居世界第一。其人均年消费杂志28册，而我国2003年的杂志印数是近30亿册，人均年消费杂志2册多。这说明，美国杂志产业是一个相当成熟的产业，而我国杂志市场的潜力还有待进一步开发。在全球化和网络化时代大的历史背景之下，在中国传媒业迅猛发展和信息传播产业融合进程逐步推进之时，美国杂志产业的方方面面更加值得我们关注。
《杂志产业》为我们提供了一个对美国杂志及产业进的全面概观，引导读者从理念到现实来观照整个动态的杂志世界。它将美国杂志产业的制作流程展现在我们眼前，让我们真切了解到美国杂志在市场经济环境中的发展过程。当杂志产业的许多侧面展现在我们面前的时候，我们发现原来杂志背后的世界是这样的。虽然这本书的美国原版是在1999年，但是如今来看这本书，并没有过于陈旧的感觉。因为这本书是面向未来、立足现实的研究成果，而作者也已将她们的智慧和思想融汇其中，从而让我们真切感受到了美国杂志产业的历史变迁、市场运作、编辑业务的具体流程。
《杂志产业》一书共有644页，66.7万字，拿在手上的感觉是沉甸甸的。这是一份凝结了美国杂志媒体厚重历史积淀的研究成果，又经历了从英文到中文的转换，更让我们感觉到作者萨梅尔・约翰逊（Sammye Johnson）、帕特里夏・普里杰特尔（Patricia Prijatel）和译者王海的辛苦和不易。书虽然厚，但却很耐读，原因在于这本书深深切入了美国杂志产业的历史和现实，并融入了许多美国杂志从业人员职业生涯的真切体验，如作者们所说，“我们尽可能地采用私人访谈形式以获得及时的当场信息。”这使得我们看到是一本生动而真实的杂志产业的历史画卷，而不是平面化的枯燥理论叙述。
对于读者来说，这本书是一个关于美国杂志产业的万花筒，我们可以选择我们感兴趣的部分进入观看眼花缭乱的杂志世界景象。作者曾认为，这本书是描述美国杂志产业一个个瞬间的历史画卷。那么，就让我们置身于杂志的世界之中，打开这一幅漫长的历史画卷吧！