浅谈电影海报历史

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摘要：电影海报是电影艺术发展的一个生动见证，一些在岁月的流逝中仍然熠熠生辉的优秀电影海报，总是可以令我们回想起那些曾经熟悉的经典影片，感受到那个时代的人文情怀和审美观。通过对电影海报历史的总结和分析，结合案例，探讨电影海报的历史、收藏、风格。

关键词：电影海报；历史；收藏；风格；流变

中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0118-01

海报在《韦伯斯特词典》中为简洁地定义为一张相对大的印刷卡片或薄纸，通常有插图，张贴出来做广告或宣传某物①。电影海报是商业海报的分支，随着电影的发展而产生的一种重要的电影宣传形式。它可以被看作是电影的包装、名片，其中凝结了设计师的创意和智慧，人们有时候去看一场电影就是因为喜欢它的海报。

一、电影海报的历史及收藏

电影海报从19世纪出现，它的历史与电影的诞生一样漫长。世界上第一张电影海报几乎和最早的电影一起诞生。1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的卡普辛路14号大咖啡馆里向35位观众放映了《火车到站》、《水浇园丁》、《婴儿的午餐》等12部影片，史学家们把这一天，世界电影首次公映之日即定为电影诞生之时。据说当天有张题为《卢米埃电影》的海报问世，故称为世界上第一张电影海报。而现存世界上最早的电影海报则是1896年于法国出品《水浇园丁》。

电影海报在20世纪30年代得到良好发展，那时开始电影海报开始有计划地印刷。在海报的历史中，十年为一个分界，每向上回溯十年，数量递减一半。二战时期，海报的印刷数量较少，大量海报被损坏，因为那时期的海报也特别珍贵②。

电影海报在20世纪90年代频频在海外拍卖场上亮相，并吸引了无数收藏爱好者的极大兴趣。在全球旧电影海报收藏领域的权威努尔曼德上世纪90年代初卖出的首批海报中，有一款为电影《蒂梵尼的早餐》 设计的海报，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。

国外很多“奥黛丽・赫本”的影迷。赫本的电影海报在1985年售价只有15美元。如今已涨至平均1000美元一张。赫本早期的经典电影海报，如《罗马假日》的市场价，是赫本其他电影海报市场价的10倍以上③。

二、电影海报的风格

电影海报从20世纪20年展到今天，并未脱离影片本身而独立存在，它是随着电影事业的发展应运而生并逐步成熟起来的。

19世纪90年代之前，由于没有大型的摄影加工器材，手绘海报就成为一个重要的方式。这时候的海报风格以写实居多，所刻画的内容多是演员的形象，表达直接，亲切自然。

20世纪80年代是电影在使用和发展特技效果的突飞猛进的十年。特技效果是80年代一些比较大的制作获得巨大票房成功的关键性元素。电影制片厂选择逐步放弃过去的海报标准的使用，取而代之的是更加灵活的“迷你”海报，它可以是一种任意规格的小海报，这样它可以方便地张贴在任何地方。

20世纪80年代是电影腾飞的时代，海报艺术开始回归到真正的艺术道路上来，诞生了一大批优秀的作品，如《茶馆》、《第二次握手》等。90年代是激情勃发的年代，电影产量很高，但由于娱乐媒体多元化，电影在人们的生活中显得无足轻重。电脑三维海报以其巨大的优势成为电影的主要宣传工具，手绘电影海报渐渐淡出了影院和人们的视野。

20世纪90年代，电影合成技术在电影海报设计中得到了广泛运用。在风格上也和影片本身格调有更加贴切的呼应，艺术性较以往大有提高。

现在大多导演都认为凭借自己的作品内容以及自身的名气就可保证上座率，很少有比较注重自己影片海报的导演。其实电影海报作为电影产业的衍生物，是电影推介的重要手段和媒介。

陆川算是一个重视电影海报的导演。他的作品的相关电影海报大多采用灰调子，如《南京！南京！》。这部电影海报推出横版和竖版，且每一位主要都有一张海报宣传。这样的海报设计宣传国内只有他一位，独特的海报也为电影上座率起到了一个辅助作用。由此可见，中国电影海报也和当代中国的电影事业一样，既需要吸收本国的文化精髓，也需要借鉴国外的成功经验，从而达到逐步完善自身的目的。

总之,电影海报随着电影的发展地位越来越重要。从纵观看来，电影海报从早期的手绘发展为印刷。19世纪出现，20世纪30年代得到良好发展，20世纪60、70年代空前繁荣，现今电影海报必不可少。从横向看来，电影海报在每个时期都有着每个时期的特点，海报的风格与当时电影的潮流以及社会的文化氛围有着紧密的关系。电影海报会在当今的艺术文化和潮流的践履中必将有更加勃兴的发展。

注释：

①邹加勉.海报大师五十人.湖北美术出版社，2004年版，前言.

②沈泓.影戏百年 电影藏品的收藏投资.上海科技教育出版社，2006年版，第63页.

③沈泓.影戏百年 电影藏品的收藏投资.上海科技教育出版社，2006年版，第65页.