浅析艺术设计在旅游会展设计中的应用

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【内容摘要】旅游会展设计不仅是产品展示的载体，同时还具备广泛的信息传播和广告宣传的功能。认清旅游会展布置中艺术设计与创新设计的功能作用和重要性，对于运用好会展、办好会展，促进旅游业及会展业的健康发展，具有重要的现实意义。文章从旅游展会艺术设计的重要性着手，分析相关展会的艺术设计及优化展示案例，探讨旅游会展中艺术设计的创新与发展。

【关键词】旅游会展 艺术设计 应用创新

一、艺术设计在旅游会展设计中的意义

旅游会展设计是旅游会展的灵魂。会展展台的设计是对参展商和参展商品形象的综合反映，其不仅是产品展示的载体，同时还具备广泛的信息传播和广告宣传的功能。由于信息的快速传播使人与人之间的距离越来越短，展会业主和观众对会展设计的整体效果、展示的内容和手段期望越来越高，为了吸引参观者驻足参观，在最短时间内以最快速度让参观者了解展出的内容，要以观众乐于接受的形式表达出来，这就要求会展带有趣味性、乐趣性与观赏性。认清会展布置中艺术设计的功能作用，把握好参展、办展策略，对于运用好会展、办好会展，促进会展业的健康发展都具有重要的现实意义。所以在会展的艺术设计研究中，创新意识变得越来越重要，如何设计有艺术感的会展也成为一种文化的象征。此课题的提出相信对日后所要从事会展设计的设计人员能够提供一定的帮助和参考借鉴价值。

对旅游会展进行艺术设计研究的主要意义归结起来有以下五点：1.为参展单位宣传其旅游产品、品牌；2.帮助参展单位拓展广阔的市场空间，使其根据会展期间签订的合同组织，获得生产上的主动权；3.通过对其空间和展品的整体定位设计吸引需求方的眼球，提高参展商的订货数量；4.通过对其展位的艺术化设计，加深与参展观众的情感交流，及时沟通信息，促进产品的升级换代，帮助企业提高管理水平；5.会展的艺术设计最根本的目的就在于促使企业创效、国家增收，从而推动经济发展和社会进步。

二、旅游展会艺术设计应把握的几个方面

设计应统一于一个主题。设计主题应符合推广策略与市场目标。设计者为此要首先明确地了解展览方的市场目标与策略，熟悉与会者的需求，从中找到展示表现恰当的共同点。

创造随意参观与参与的空间和融洽的聚会气氛。旅博会在展会气氛的营造上最注重的就是人性化，展览本身即是打破封闭、开诚布公，如走道空间的人性化设计，避免人流的拥挤以及合理设计休憩空间等，都是给参观者以最大的愉悦与方便。

树立正确的形象能给参观者良好的印象。运用色彩、标识、吉祥物、文字、舞台表演等形式以及声、光、电等手段，集中展示旅游资源和旅游发展成果。

提供邀请信息与姿态。现场的设计应给人亲和感、诚挚感，设计细节处处体现亲和力。此外，旅博会的总体设计从工艺美学的角度上来说，统一的设计会标、会徽、吉祥物等极为重要。进而对展览会总体形象（特征、基调、色彩、风格等）做出设计。

从属性。旅游展览设计艺术要调动很多艺术手段，包括空间设计、道具装饰、视觉图像、色彩和照明等。从入口、序馆至出口的序列组合设计，到宏观、中观、微观的设计都必须围绕着更好地展示旅游资讯的目的进行。高水准的展览设计是展会中的重要因素，设计必须是建立在充分展现旅游产品上。

时间和空间完美结合的四维艺术性。展览艺术设计要考虑到展会是由一系列大大小小、功能不同的空间组合而成的。这些空间充满了人流和信息流的转换，是一个流动的空间。

展品本位性。旅游展会展览设计的基本点是以旅游产品为本，即要调动一切手段为旅游产品创造最佳的展示、交流以及实演、贸易洽谈等空间。

程序性。旅游展览艺术在空间构成上有严格的序列性，如序馆――各分馆――中心舞台――会议厅――洽谈室等；为了保持展馆的多样化与统一性，必须采取“总体――序列――系列”的设计程序，以便左右照顾，前后呼应。

总之，旅游展会艺术设计既要考虑信息传播学、旅游市场等学科理论，也要表现出艺术的造型美、色彩美、声光美等，是科学性与艺术性的完美结合。

三、旅游展会艺术设计的优化展示

展览艺术设计不仅涉及建筑艺术、视听艺术、表演艺术，还涉及旅游市场学、展览建筑学、装饰材料学、现场管理学等学科。设计师要有围绕旅游产品和展览主题调动各种艺术、科学、技术的手段。

以第九届海峡旅游博览会福建馆为例，该馆正面造型富有强烈的现代感，内部充满文化气息，结合现代化声光电技术，视觉冲击力和吸引力强。展馆外部以绿色为主色调，主门楼以大型波浪造型突出海峡特色，白色墙体上可以投射各地风景剪影，极具视觉冲击力和震撼力。展馆正面设有大型LED显示屏，展示福建旅游资源及发展成果。清水纹样的发光玻璃地面在山峦投影的配合下展示大武夷形象，山水巧妙结合。福建馆咨询桌为仿制三坊七巷的古朴残墙，凸显文化底蕴。展馆内部划分为两部分，层次分明，递进感十足，功能性强。左侧以闽南建筑为主造型，配合仿真飞翘屋檐、石窗以及喜气洋洋的红灯笼等；右侧以三坊七巷建筑为造型元素，结合青砖、花窗及盆景，更加大气典雅。区内105个展位布局合理、特色分明，通过灯箱展示，吸引着参观者感受深厚悠久的人文风情和优美风景。展区后部以福建土楼内部结构图为背景，强化对土楼内部独特的建筑风格进行诠释、展现。半弧造型是从土楼内半圈延伸开来，如临其境，视觉纵深感强。

共同参与、共同完成是旅游展览艺术设计的一个特性。旅游展会艺术设计应为参展者提供最充分和最优化的旅游产品展示，为参观者提供最开放的参观景观与路线，吸引参观者积极参与各种活动，促进展、观双方的直接对话和信息交流等。

展览艺术设计创作的更高追求就是实现从无到有，在展览过程中又实现从有到无的过程。成功的舞美设计，使人融入正在进行的演出之中，浑然忘我。空间组合、灯具组合、道具购置的恰如其分，使展品得到最充分、最优化的展示，让观众完全被具有美感的展品吸引。

四、旅游展会艺术设计的创造与发展

旅游展览艺术设计的审美创造。展览空间的审美设计，不在求过多变化，而在求多样统一；不在求繁杂，而在求简练。旅游展览艺术设计更是要充分地渗透这种审美观念，全力突出旅游宣传主体，使观众融入空间界面，充分吸引主题概念。旅游展览艺术设计的形式创造。以往的设计重点总是以空间设计为主，形式上较为单一。为更好地实现宣传效果，旅游展览设计在形式上也应寻求拓展与创新。

旅游展览艺术设计的发展。旅游展览活动的重点不应仅仅停留在展览品上，而是要启发人们去发现，去体验。笔者认为，将来的旅游展览艺术设计的重点不再是展品信息的单向灌输，而应加强观众对展品信息的理解与接受，这将是旅游展览艺术设计的革新与发展。

作者单位：福建省旅游宣传中心