奥运突围战迷局告破国产平板高端起舞
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中国彩电业跌宕起伏的日子，或许将因奥运契机而转型至新的阶段。
今年以来，上游技术开放化趋势日渐明朗，但这不仅没有削弱国产品牌的技术实力，反而带来更大的游刃空间，国产技术整合与市场化应用进一步加强，甚至已经走在趋势的前面。
面对奥运平板市场的激增，国内外众多平板企业展开了激烈的市场争夺战，国内平板巨头基于技术、产业链，制造模式、渠道、市场等各方面的巨变，立足于本土市场长袖善舞，抢滩登陆奥运市场，纵深作战高端领域。
仅仅两个月前，家电连锁巨头苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌，大力推动运动高清平板电视。同时，另一巨头国美电器在年度峰会上抛出大手笔订单。据业内知情人士透露，运动高清产品亦是里边的“重头”。
一时间，运动高清仿佛成为彩电产业新的标杆，包括上游、渠道、终端厂商热情高涨，投入到由奥运催生的新战场中。而康佳、创维、海信等一线国内厂商作为运动高清的倡导者，也因此而站在了历史的新起点上。
奥运助力国产品牌高端起舞
对于国产品牌而言，奥运虽未至已伸手可摘阶段胜利的果实，2007年无论销售量或品牌力均呈现超出预期的利好。
在这一次分外瞩目的奥运战役中，中外策略依旧对比鲜明，以康佳运动高清为代表的国产品牌，打出历年来旗帜最为鲜明的技术牌，正面迎击外资品牌依旧强悍的价格利刃。时至年末，国产品牌以近乎华丽的产业手笔，不仅实现销量与品牌实力的显著提升，更为即将到来的奥运年冲刺奠定了胜局。
据信产部相关部门近期出炉的关于《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，外资企业占全行业的利润率水平已低于全行业平均水平，对比鲜明的是，国产平板企业今年以来持续的高端策略收效显著，利润率持续走高。
高端销量显著提升之外，国产品牌策略的成功更获得了业界众多的肯定。据悉，在近日举行的2007中国品牌价值管理论坛上，除蒙牛乳业、招商银行、中国平安、中国银联等国内主导品牌在各自细分行业的品牌建设做出突出成就而获得高度认可外，康佳作为彩电业的唯一品牌，荣获“2007中国最佳品牌建设案例”。
记者同时获悉，除康佳力推运动高清以外，包括创维、TCL等国产平板企业也在多媒体功能、超薄外观上大打差异牌而备受关注，构建起深入高端平板市场的生力军。
众所周知，2007年国内平板市场演绎了精彩纷呈的“平板坡”大戏，年末将至，迷雾重重的战局终于所有厘清，运动高清形成上游产业、终端厂商以及连锁巨头联手推动的局势，一统天下的局面俨然成形。
“高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘向记者分析，外资持续打价格战严重背离方向，奥运市场的推动主要由国内品牌担纲，从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。
而来自权威的平板消费调查报告的结果，也显示出趋于对运动高清的利好。根据赛诺最新《奥运中国与平板电视白皮书》显示，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3％的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”，运动高清市场将极具后劲。
“康佳此前已一直看好奥运平板市场，而切入的方向至关重要，最终定调运动高清，来自于对消费需的把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，平板产业分工明细，上游技术直接影响终端厂商的决策，这有别于其它高度一体化运作的产业，也是康佳等国内平板厂商长期技术战体现的功力所在。
对于概念战此起彼伏的家电业，即便再有差异卖点的产品，也需配合以系统而灵活的推广手段促成市场。“虽然在奥运推动下，运动高清市场还有非常大的潜力，康佳后续的升级机型也即将推出。”穆刚表示。“但是，这一市场需要更多的品牌共同推进，康佳作为运动高清的首创者与领先者，呼吁国内各大平板企业，共同把运动高清的市场做人，未来平板的高端市场一定是属于深知国内需求的本土企业。”