浅析文化软实力在影视传媒中的有效渗透

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摘要：自古以来，王者都需要懂得一个道理，真正的强大的征服并不是靠武力，得民心者得天下，而获得民心的这种能力就称之为软实力，而一个国家在国际上的征服就需要依靠文化软实力。在影视传媒无孔不入的今天，将影视作为文化影响的一种重要手段无疑是不可逆转的发展趋势。本文就影视传媒在文化传播中的巨大威力和隐蔽性，来探讨其文化软实力的重要性和必要性。

关键词：影视传媒;文化软实力

一、文化软实力的概念与内涵

“软实力”的概念出现于上个世纪末的美国，由著名的著名政治学家兼哈佛大学教授约瑟夫・奈首先提出，他认为，一个真正繁荣昌盛的国家一定有一种力量，这种力量能让别的国家追随于它，无条件地崇尚它所信仰的价值观，这种力量相较于军事力量更叫人信服，也更为持久安全，不易更改。这种能让其他人做你想让他们做的事的力量就被定义为文化软实力。简言之，文化软实力就是一个国家文化所具有的影响力，感召力和凝聚力。

近年来，我国开始重视软化软实力，多次在国家重要会议上将其摆到桌面上进行讨论，我国所提出的文化软实力主要突出文化的生命力、创造力和传播力，具有系统性和综合性，其内容丰富多样可以产业化运营，比如音乐、动漫、游戏等，主要用来继承和传播传统文化，用传统的精神文化力量感染影响大众，来提高综合国民素质，同时促进国家硬实力和国际影响力，内外综合作用真正繁荣一个民族。

二、影视传媒作为大众文化传媒的文化软实力

说到影视传媒就能联想到近期不断刷新的票房纪录，我记得华语电影票房是2013年的《泰濉罚自那时起中国电影行业向打了鸡血一样奋发向上，不仅仅年产量惊人，票房也在一次次打破纪录，2015年暑假档才两个月电影总票房上百亿，《速度与激情7》更是在上映第一天便以单日3亿4千万左右的成绩登顶冠军，《捉妖记》则以24.34亿的成绩问榜排行榜第一，这样可观的数字我想足以说明影视传媒作为大众文化的影响力的普遍的接受度。

再来看目前的内地票房冠军前五，有四部都是来自于美国，美国电影在世界各国大行其道依然还被所喜爱，这与美国文化深入人心的作用是不可分割的。王晓德在《软实力与美国大众文化的全球扩张》中有着深刻的解剖，美国文化最吸引外国人民的部分很大程度上就是大众文化，大众文化特有的经济性和娱乐性符合了绝大多数人轻松愉悦的生活方式，形成相应的产业链，既满足了人们的精神需求，也满足了大家的物质需要，所以受众最广，也让人们最乐于消费。作为大众文化传播的主力，影视传媒的作用在提升中国文化软实力不容忽视。

影视传媒不仅在文化的传播中发挥这巨大的威力，对人民精神品格的塑造和对精神文化生活的提升也有巨大的影响。我国传统文化中的优良传统和一些值得深思的人物形象，通过影视传媒的方式塑造出来，从想象的层面上脱离出来，给观众一种最直观的感受和认知，更具感染力和影响力。

三、影视传媒在传播中国文化中的表现主题

一个民族的独特之处在于它特有的文化，一个国家也是以它特有的文化背景去面对世界各国的友人才能展现其魅力。我国有着五千年的光辉历史，曾经有形的富饶与高贵都已经烟消云散，只有无形的文化抵抗住了时光流逝，依然是我们最傲人的资本，最宝贵的财富，对于这笔财富我们必须加以传承和利用，中华文化的独特魅力深入人心必将实现中华民族的伟大复兴。

1.影视传媒是现代文化的核心内容。虽然说我们应该多读书，腹有诗书气自华，但是在生活节奏快速的今天，很少有谁还能花大段时间来阅读，近年来文学作品改编的影视作品越来越多，一本数十万字的小说拍成两个小时的电影，我想大多数人会选择后者，轻松愉快完成一次文化领悟何乐不为？随着科学技术的发展，影视作品的特效与画面感都得到了很大的提高，客观度大大提升，所以占据市场很大的地位。

2.在影视作品中注入文化符号和文化象征应经成为提升文化软实力的重要手段和有效途径。从当年享誉国际盛名的《卧虎藏龙》到今天的《聂影娘》，我想中国文化最深入外国人心的就是武侠文化，当然在这些作品中中国传统的建筑物、唯美古典的中式婚礼、如诗如画的翠竹山水等中华文化符号依然随处可见，一些国际知名的明星，如范冰冰也会在国际盛典上着装有中国文化元素的服饰，龙袍、青花瓷等，都获得国际好评与关注，越来越多的国际友人开始推崇中国文化也跟这些影视传媒的作用密切相关。

3.将特有的民族元素放入影视作品中能增强影视的作品的底蕴和魅力。如今最受欢迎的影视剧非古装剧莫属了，具有底蕴的古装造型常常成为焦点，人们也乐于了解百年前人们的生活方式，影视作品大量吸取文化精华，在很大程度上能获得更大的市场。

四、增加我国影视传媒文化软实力的策略

1.坚持精品创作，提升自身价值。在美国影视作品长期占据我国市场的情况下，我们需要进行自我反思，进行对比之后我们很容易知道自身的不足，无论是剧本故事情节的创作，还是3D技术运用，场景处理等都还需要我们努力，同时培养优秀的影视传媒人才也很重要。令人堪忧的是在各种利益的诱惑之下，很多影视作品商业化，迎合市场，粗制滥造，艺术性客观性都很低，我们需要正视这个问题。影视精品创作要从剧本入手，故事的选择要有代表性和创新性，深入实际，深入生活，深入群众，情节的设置要避免冗长缀余，虎头蛇尾的错误，力在传播中国文化，我们在剧本主旨方面应该反映中国特色文化，在道具、服饰和场景等细节处理中也要多融入中国文化元素，这样才能使影视作品具有高质量，高品质，高层次，只有提升自己本身的价值，我们才有底气有把握把它推销出去，推销成功的几率。

2.多方位海外营销传播，提升自身形象。所有的喜爱都是从认识了解开始的，我们要开拓国际市场也亟需制定多方位的海外营销传播措施。中国在国际上最强大的时候是明朝，明朝海关通畅，更有郑和下西洋越海跨洋去传播中国文化，所以传播是十分重要的。

3.发展影视产业，形成文化产业链。一部影视作品如何成为一种产业，如何形成一条文化产业链？这也是现今很重要的一个任务。如今网上很流行IP这个词，却不是简单的地址的意思，它所说的就是影视作品形成的文化产业链，这个暑假一直占据热门话题的《花千骨》就是这样一部影视作品，它原本是一部网络小说，后改编为电视剧，同时引领了同名游戏，同名玩具的发展，虽然被吐槽的地方不在少数，但是作为影视产业化的先驱，是值得我们学习和效仿的。

结束语：

文化软实力只是一种理论的说辞，真正运用到实际情况中我们需要影视传媒这样的大众文化，利用其娱乐化和规模化的特征，让我们的文化产业产品为他人喜闻乐见，便于潜移默化地发挥文化软实力的影响力，所以说影视传媒是提升文化软实力的最佳策略。（作者单位：福建师范大学传播学院）

参考文献：

[1][英]斯图亚特・霍尔：《解构“大众”笔记》，戴从荣译，陆扬选编《大众文化研究》，上海三联书店2001年版，第47-57页。

[2]王晓德：《“软实力”与美国大众文化的全球扩张》，《历史教学》，2007年第十期，第5-10页。

[3]邓清柯：《中国文化软实力出于井喷式复兴的前夜》，《求索》，2009年第9期，第49页。

[4]贾磊磊：《电影，作为流行文化的软力量》，《半月谈》，2008年第1期，第1页。