城市形象“全面”观
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摘要：
“农村像城市,城市像农村;南方北方一个样;大城小城一个样;城里城外一个样”这是某些来自不同领域的专家学者对当前我国城市形象问题的普遍担忧和形象概括，出现这样的情况,是政府管理的问题？规划师、建筑师、景观设计师的问题？是形象策划师与平面设计师的问题？还是我们大众审美价值取向的问题？针对城市建设中城市形象日益趋同问题，本文从城市形象的基本概念入手，综合有关学科对城市形象问题的不同理解，进而提出城市形象问题应该涵盖的基本内容。并期望在城市形象设计和城市建设过程中得到决策管理者，设计者以及其他城市工作者的共同关注，携手共同解决城市建设过程中存在的部分问题。
关键词：城市形象； 物质形象； 精神形象； 地域文化
Abstract:
"The village like city, the city like the countryside; the south north alike; great city town hall; outside city hall" this is some of the experts and scholars from different areas of current our country city image problem concerns and common image summarized, such a situation, is the government management problems? Planners, architects, landscape architect's problem? The image is a graphic designer and planner of the problem? Or are we the public aesthetic value orientation problems? In city construction, the image of the city increasingly convergence problem, this article from the image of the city basic concept, comprehensive disciplines concerned the image of the city to the different understanding, and then put forward the problem of city image, should cover of the basic content. And the expectation in the city image design and the urban construction process of getting decision-making managers, designers and other cities of the workers of the common attention, hand in hand together to solve the urban construction of the existence of the part of the problem.
Keywords:city image; Physical image; Mental image; Regional culture
中图分类号：F291.1文献标识码：A 文章编号：
1 引言
目前有关城市形象面临的问题已经引起各领域专家的共同关注并形成了广泛的共识，那就是随着城市的快速发展城市形象日益趋同问题[1]，如何有效解决这一问题是困难的，原因是由城市形象的复杂性问题决定的，其问题本身涉及的学科广泛非某一类专家学者能单独解决。当前对城市形象问题的研究主要集中在两个领域，其一是侧重城市物质空间的设计，其主张以城市物质空间的设计来塑造提升城市形象，具体通过调动城市规划，建筑设计及城市景观设计的积极作用实现城市形象的提升；其二是侧重于城市精神理念的策划与设计，主张通过媒体、创意策划以及平面设计的手段实现城市形象的提升[2]；而两个领域对城市形象的独特理解相对比较独立，这种认识导致城市形象建设总是在断断续续与反反复复的过程中缓慢前进。城市形象设计如何能从城市规划设计初期，城市管理中期，以及城市形象提升的后期实现相互推动的积极作用而不是彼此相互抵消各自的力量呢？其实只有从根本上打破学科界线实现多学科同一时间协同工作，共同发挥各自的作用才是解决城市形象问题的根本途径，然而要实现这样的结果其前提是正确全面的认识城市形象的完整内涵。本文正试图通过对追溯城市形象的来源以及影响城市形象的诸多因素来重新审视与解读城市形象的完整内涵，并对城市形象的描述框架加以梳理，以期望利用这种框架实现对城市形象内涵的进一步认识，并给城市形象的建设带来某些有益的启示。
2.城市形象的来源
“形象”无非是人对某一事物在记忆里形成的较为稳定的“印象”。对于“城市形象”可以追溯到城市发展的早期，从“护国安邦”这样的字眼可以看出,早期的“城邦”是一个国家的象征，因此就有了城市形象的雏形，比如“固若金汤”这样的字眼就是城市形象的主要内容之一。而随着社会经济的发展带来城市的进一步发展，诸如素有“天堂”之称的苏杭，又在另一角度阐释了新的城市形象，时至今日“城市形象”的内容又变的无比丰富起来，强调地理位置，气候特点，自然环境，经济实力等五花八门的形象主题层出不穷。城市形象已经成为各级地方政府经营城市与管理城市的主要内容。
3.我国提升城市形象的主要手段
首先是对城市物质空间的整治，具体以拯救城市和解决一系列城市病为目标的“城市美化运动”[3]，其发生的时间是19世纪末20世纪初，当时由于我国还处在半封建半殖民地的状态，城市发展还处于比较初级的阶段，因此此场运动基本没有影响到我国，然而改革开放之后，随着我国对外交往的频繁，昔日并没有从根本解决城市发展问题的“城市美化运动”却开始影响了我国城市的发展，具体表现在大部分城市设计管理者通过参观考察已经成为特定历史的西方城市在今天所呈现的城市外貌。深信不疑的认为我们城市的发展目标就是今日的西方城市，因此掀起了一波又一波的城市整容运动，具体表现在西式的大广场，大草坪，巴洛克式的建筑群以及各种洋里洋气、稀奇古怪的地产开发项目。
其次是为了城市的发展与竞争开展的城市形象策划与设计推广运动，这种起源于企业的CIS设计在企业界经过了一波热潮并逐渐冷却下来后开始转移到城市层面的管理与经营当中，具体是各地城市纷纷通过各策划执行机构进行城市形象的设计推广活动，城市标志，城市标准色、标准字体等系统设计从企业移植到城市，当然在这场运动中不少的城市形象得到了较大的提升与推广，比如香港的“飞龙”标志等[4]。
再次就是结合城市旅游推广而进行的城市形象设计活动，这类城市具备先天优质的旅游资源和文化历史人文，结合旅游推广的活动开展了新一轮的城市形象设计，随着城市旅游和城市形象推广带来巨大经济效益的显现，不少本来不具备这种资源优势的城市也开始模仿这类城市的形象设计，由此便在短时间段内出现了大量号称“人间仙境、人间天堂、动辄就天下第一和全国第一的各类城市”这也充分暴露了城市形象设计和城市经营管理上的急功近利的心态。