春糖转型:如箭在弦

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文/杨丽萍

作为春糖永久落户成都后的首届糖酒会，春寒料峭的成都似乎给远道而来的人们更多的期待。

为期一周的春糖华丽落幕，交上了一份漂亮的成绩单：中外参展企业达6000多家，商品成交总额达197.6亿元，比去年成交总额189.34亿元增长8.26亿元。其中，国际展区亮点突出，欧美葡萄酒业发达国家组团参展，展区面积比上年同期增加50%。

全国糖酒会办公室主任何继红明确表示，本届糖酒会最大的亮点是糖酒会国际化水平的快速提升。事实上，今年酒类展馆共有4个，其中两个是葡萄酒与国际烈酒馆。这两个展馆中，70%的展位都是原装进口红酒品牌。会展中心金发碧眼的老外随处可见，卖酒的，参观的，都忙得不亦乐乎。这也难怪有经销商对记者说：“进口葡萄酒撑起了今年春糖。”

“几家欢喜，几家愁”。在本次糖酒会上进口葡萄酒无限风光的背后是国产葡萄酒的集体失语。国产葡萄酒巨头的缺席，致使散落在葡萄酒与国际烈酒馆不同角落的中小国产葡萄酒企业更像是一种陪衬。据中国海关最新的统计数据显示，2010年葡萄酒进口量为28613万升，比2009年大增65%。其中法国、意大利、西班牙等国家的进口量比2009年增长均超过七成。面对进口葡萄酒的攻城略地，不仅仅是国产葡萄酒，中国传统的白酒甚至也感觉到了一种压力。

压力其实不止这些。成都春糖期间，偶遇几位白酒经销商朋友，谈及这次糖酒会的感受，都不约而同用了“冷清”一词。虽然号称十多万人抵达蓉城，可糖酒会现场的热闹程度今不如昔。很多人说是来糖酒会了，可还未等到糖酒会开幕那天就已匆匆离去。究其原因，3月18―22日，在泸州市举办的“中国白酒金三角2011年酒业博览会”吸引了相当一部分白酒经销商。据了解，这些人看完泸州酒博会，已经无心恋战，在成都晃一圈，就打道回府了。其实，糖酒会遭受地方酒业博览会的冲击已经不是第一遭。只不过，随着地方名酒的崛起，遵义、泸州等地的酒博会开展得有声有色，糖酒会面对这种危机表现的就越来越明显。

在本次糖酒会撤展的前一天，央视《焦点访谈》以《假冒货傍上糖酒会》为题，对糖酒会会外展的假冒伪劣横行情况进行了曝光。杂假产品泛滥给参加糖酒会的众多正规厂商带来不少困扰，早已是事实。长期以来，不需要任何审核手续，只要带着你的产品、宣传资料，交一定的费用就可以参加会外展，这已经是公开的秘密。通过央视《焦点访谈》的曝光，让更多的人看到了糖酒会这袭华美袍上的虱子，糖酒会的专业性、可信性遭到了一定质疑。实际上，熟悉糖酒会的人都知道，国内酒业巨头对全国糖酒会的热情正在逐渐消退。参加糖酒会，对于一些知名的酒企业，好似一根鸡肋，食之无味，弃之不舍。

如今，已经举行了55年、84届的行业第一盛会，在进口葡萄酒的力撑下，看起来越来越国际化，可在诸多问题面前，仅靠进口葡萄酒这根救命稻草是远远不行的。历经半个世纪，糖酒会究竟是向左走，还是向右走？糖酒会的下一个亮点在哪里？今天糖酒会不得不面对这样的现实：转型升级迫在眉睫！