微传播 大营销
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“微博不微”:企业营销迎来新媒体时代
信息时代赋予了企业营销更多的含义,也给企业营销带来了更多的模式。作为世博企业,伊利以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点、精心筹划,倾力打造了绿色公益微博――“绿社会”,为关注环保的绿色达人们提供了一个分享绿色、传递绿色的平台,也为伊利的绿色公益战略提供了一个固定而时尚的网络阵地,同时,因与传统媒体进行整合营销,也成功创造了中国企业利用微博进行整合营销的典型案例。
要唱戏先搭台 伊利开通首个绿色公益微博
作为惟一一家世博乳制品供应企业,伊利在采取系列线下营销活动的同时,全面推出首个由企业打造的“绿社会”公益微博平台,传递并分享世博绿色理念。上海世博园里的垃圾气力输送系统、北京高校里的伊利“都市森林人”、伊利黄金奶源基地呼伦贝尔那迷人的大草原等等,各种世博之绿都在这里一一定格。在这里,每一个人都是绿色、环保的见证者、者。
作为利用微博进行绿色公益营销战略的先知先觉者,伊利显然开创了微博公益营销的先河。借助于这一线上平台,伊利还全面发起了“带你看世博,发现世博之绿”公益活动。这一活动受到了世博志愿者、白领、广大消费者的热烈追捧,微博一经上线便受到数万网友的追捧。
为了将新媒体的应用更大化,同时也为了将线上的绿色环保活动落实到线下,在传播上实现新媒体与传统媒体的完美结合。伊利集团再次打出了新媒体加传统媒体报道的组合拳。
8月18日,“‘冰工厂’带你看世博――发现世博之绿”公益活动暨伊利“关爱志愿者大行动”在世博园拉开帷幕。伊利不仅送来了冰爽与清凉,还将“绿社会”带到了志愿者中间,此举凸显了“绿社会”的自媒体作用。这一借助网络微博发起的公益活动,很快为传统媒体所知晓,上海等地的媒体对这一活动进行了报道。
同时,借助9月22日无车日,伊利更是将多种媒体方式整合出击的营销方式推到了高潮。活动期间,北京、上海、西安等地的多家媒体与伊利合作,在“绿社会”公益微博上向广大的市民发出邀请,共同发起“绿色出行接力活动”,倡导市民积极参与绿色出行活动――骑自行车出行。从线上发起到线下落实,伊利切切实实地让大众走进“绿社会”,体验绿色美好生活。
绿色理念传承 “绿社会”的后世博时代
运用“绿社会”微博进行营销,只是伊利绿色公益战略的一个组成部分。作为世博企业,在绿色世博的大背景下,伊利集团数十年来始终坚持以传播绿色理念为己任,在行业内首倡绿色产业链,率先举起了绿色发展的大旗,掀起中国乳业的绿色风潮。
“绿色产业链”是中国乳业历史上第一次用企业的经营思路引领推动行业共治的发展战略。核心内容是由领军企业向整个行业全面延伸绿色理念,确立绿色标准,生产绿色产品,最终推动产业链上的所有环节实现共同的绿色发展。由此而见,微博营销作为伊利传递绿色公益战略的一个平台,在世博刚刚闭幕的现在,仅仅是另外一场竞赛的开始。