旅游发展对旅游目的地的经济影响
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摘 要：古镇凭借其独特的建筑风格和丰厚的文化底蕴逐渐成为旅游的热门地区。旅游发展可谓是把“双刃剑”，本文将从旅游发展对旅游地的影响出发，以四川平乐古镇为例，在现有资料数据下分析旅游发展对古镇地区的积极和消极的经济影响，并对消极影响提出自己的建议，力求做到扬长避短，努力探寻古镇旅游开发与发展在经济上的可持续发展模式。
一、平乐古镇旅游发展现状
中国历史文化名镇――平乐古镇位于四川省成都市西南所辖邛崃市境内，距成都93公里、邛崃市西南18公里处，自公元前 150 年西汉时期就已形成集镇，至今已经有2000 多年历史。平乐全镇幅员面积70平方公里，其中 集镇区面积1.28平方公里，古镇镇区有明清时期建筑面积达23.54万平方米，保存完好程度达85%。。
平乐古镇旅游资源丰富、历史悠久、文化底蕴深厚、占地面积宽、民俗活动多种多样，成都于2009年启动“天府古镇”整体品牌打造计划，平乐是国务院六部委2004年2月命名的全国重点镇和四川省命名的十大古镇之一，也是成都市30个重点镇之一，邛崃市2000年实施的“一山一城一镇”中的“一镇”。2008年至2011年，平乐古镇的游客增长量始终保持在20%以上，在2014年的五一小长假平乐古镇游客量也达到了37.6万人次。
平乐镇现辖2个社区和11个行政村，189个村民小组，全镇总人口3.2万人（其中集镇区1.2万人）。耕地面积22305亩，农民人均耕地0.69亩。2005年全镇GDP就达到了5.6亿元，财政收入940万元，城镇居民人均可支配收入5600元，农民人均纯收入4250元。
二、旅游业发展对古镇的经济影响
（一）积极影响
1、有助于创造就业机会，增加经济收入
平乐水文化、火文化、纸文化、铁文化、路文化、茶文化、宗教文化和民风民俗丰厚灿烂，独特而集中。这些都吸引了八方游客前来观光、考古和旅游。在古镇旅游开发前平乐古镇的居民多以务农为生，部分居民以经营茶馆、商铺为生，但客源不多收入也不高。这些都给当地居民带来了可观的收入。2013年中秋小长假古镇吸金近两千万。
2、平衡地区经济发展，缩小地区差异
“当经济落后地^的某些旅游资源足以吸引经济发达地区居民前去访问时，这些游客在旅游目的地的消费开支对当地来说显然是一种外来的经济注入，这些新增资金无疑将会刺激该地经济的扩大发展，从而有助于缩小地区差别。”[1]从前受地理因素的影响，平乐主要经济来源是农业，相对来说比较落后，但当地的古镇旅游发展起来后，游客在古镇的消费为古镇注入了新的经济来源，现在的平乐古镇在邛崃市乃至全成都范围内都算得上是经济发展快速的地区。加上政府的大力支持和合理规划，这更是推动了平乐的经济发展，缩小了与其他地区之间的差异。
3、带动相关行业的发展
“旅游业的发展依赖于该国或该地众多相关经济部门或行业的配合与支持，旅游业需要配备足够数量的相关设施和设备，这就有效的刺激了建筑业，日用化工行业，农发展品生产，酒店业等相关行业的发展”[1]随着古镇旅游的发展，游客的住房需求，餐饮需求，娱乐需求，购物需求等要求古镇提供这些商品，随处可见餐饮店，咖啡店，客栈，纪念品店，现在的古镇不仅仅依靠农业来获得经济收入了，越来越多类型的与旅游相关的行业在古镇得到了发展。
（二）消极影响
1、引起当物价上涨
“一般情况下，由于外来者的收入水平相对比较高，或者他们有支付高价的心理准备因此在购物时，往往愿意支付较高的价格，所以旅游地物价上涨是个必然趋势，这势必会损害当地居民的利益。” [1]游客的增多带来物资需求的增多，小镇平时的生活必需品供不应求，此外，古镇及周边优美的环境带动了以休闲度假为目的的旅游地产的兴起，加剧了房价的上涨，当地居民现在想要购买古镇的房子来扩充店面或是在古镇周围另买房屋则需要付出比之前高很多的价格，这对于一直生活在当地的居民产生巨大的压力。
2、过分依赖旅游业影响当地经济的稳定
旅游业具有脆弱性包括旅游业有明显的淡旺季，对客源地依赖性大，旅游业的相关性强，旅游业的敏感度高等方面特点。平乐古镇现在已是以旅游业为支柱产业的地区，依赖旅游发展带来的经济收入。古镇沿白沫江而建，成都地处亚热带季风气候，夏季多降水，白沫江河岸矮，一旦下暴雨，河水很容易上涨，水流湍急，严重危及河岸两边的旅游营业。金鸡谷景点，夏季由于雨水冲刷，也较容易发生滑坡等，所以一旦有不可控的事件发生，古镇的旅游业必然受到影响。这就意味着古镇夏季的旅游收入大大减少，影响了当地的经济稳定。
3、利益分配不均
据当地居民介绍，古镇从 00年到06年的发展过程中，政府换了三届，每一届政府的要求及承诺均不一样，因此造成居民利益无从保障，其权利得不到认可 。政府则为了打造古镇，希望从外面引资引商，与当地居民形成竞争态势 。平乐政府要求河滨居民搬迁 ，给出的条件是政府以 350元 /平方米买进 ， 在新镇以 750元 /平方米的价格卖给他们新房 。居民反映，一旦他们离开这里，就没有生活来源。政府和居民的矛盾尤其强烈。居民的参与性不仅没有得到认可和支持，而且还受到严重限制。
三、建议
1、适当调整产业结构
目前平乐的一二三产业比例为18：65：17。工业占一半以上，主要是旅游产品的生产，根据旅游业的脆弱性，古镇不能只注重旅游业的发展，应借助旅游业的发展 ，带动本区副业的发展。这样既能在旅游中获得收益，也能在农副产品方面有足够的供应，在一定程度上能有效缓解因游客需求增多带来的供不应求而导致的物价上涨情况。
2、“注重居民利益的获取，构建公平化的旅游经营体系”[2]
“一个地区发展旅游，其目的应该是促进当地经济 、文化 、社会协调发展。当地居民是这里的主人，同样也是这里的服务者 、享用者 、受害者 、获利者，只有充分尊重他们 、重视他们，给他们真正的主人的地位，让其自己管理自己，自觉爱护 、保护这里，拥护 、支持旅游发展，才可能实现旅游的可持续性发展。””[4]而要使居民从旅游中获得合理的利益，就必须要鼓励社区居民的经营参与，实现旅游经营的公平化。第一，个体经营。平乐古镇居民参与旅游经营的主要方式如下：家庭旅馆接待、特色餐饮接待、民俗表演活动、旅游商品制作、旅游发展投资等。第二，企业经营。居民可以将资金或者土地等投资入股，建立股份合作有限公司。同时政府也要致力于打造公平和谐的旅游经营氛围，社区应借助公众参与的社会基础和制度平台，给当地居民以社区旅游开发中的选择权和控制权，给其权力说 “不 ”，充分调动其积极性。
参考文献：
[1]李天元.《旅游学概论》.2014年10月第七版
[2]向明. 社区旅游视角下古镇可持续发展研究――以四川平乐古镇为例[J]. 商业文化（学术版），2010，（10）：296.
[3]刘婷.成都古镇旅游开发的得与失――以平乐古镇为例[J]. 旅游纵览（下半月），2015， （05）：164-166+168
[4]谭志蓉. 浅议社区参与与古镇旅游可持续发展的关系[J].宜宾学院学报，2007，（10）： 47-49.
作者简介：
钱敏，1995年5月，籍贯：四川新津，院校学院：中央民族大学，管理学院。