上海和平影都夺冠沪上

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单座影院年票房达7000万元

截至2010年12月27日，仅有5个影厅、973个座位的上海和平影都当年度票房超过7000万元，再创开业7年以来票房新高。如此成绩同比2009年上升75%，单个座位年票房达到73000元以上，场均单座产出票房达到6000元以上，全年票房位居上海第一。

如今，数字化放映成为国内影院的发展趋势，上海和平影都于2010年3月底完成了IMAX影厅的数字化改造，6月底完成了座位数最多的4号厅的双机数字3D改造，目前5个厅中有4个厅可放映3D电影，覆盖了973个总座位数的95%，充分挖掘了自身的票房潜力。2010年初，由于《阿凡达》的 上映，观众通宵达旦排队购票，上海和平影都票房井喷， 仅IMAX3D影厅就产出2020万元票房。之后《爱丽丝梦游仙境》IMAX3D又斩获350多万元票房。

2010年下半年，上海和平影都针对《阿凡达》效应逐渐退潮、上海地区IMAX影院迅速扩容的市场竞争态势，相继推出了6月、9月、10月和11月的“全月半价优惠”营销活动，有效地激发了观众的观影热情，还吸引了不少外地参观世博会的游客前来看片。7月下旬《唐山大地震》上映之时，上海地区的第二块、第三块IMAX银幕相继开画，上海和平影都对首部国产IMAX影片尤为重视，不仅排足场次，而且倾力促销。为此，上海和平影都充分发挥自身品牌在广大观众心目中先入为主的优势，突出IMAX电影和大银幕3D电影的特色，精心策划、宣传、排映、促销工作，最终完成383元万票房，其中IMAX厅票房248万元，在全国IMAX影院排行中名列第二名。9月初《盗梦空间》上映，上海和平影都的IMAX厅票房达到500多万元，在上海三块IMAX银幕同台竞争的格局中，仍然稳居上海第一，全国第二的位置。

国庆长假后，影市转入低迷状态，各种“网上团购”营销方式盛行，五花八门的低价倾销充斥电影市场。对此，上海和平影都根据自身营销特点，推出有自己特色的营销方案，如“会员天天半价”、98元IMAX《哈利波特7》和78元大银幕3D《生花危机4》的“优惠对票”、“周一四优惠套票”（赠爆米花）、“好时圣诞通宵场”（赠好时巧克力礼盒）、“迎新年双片夜宵场”等活动，吸引了大量观众；上海和平影都还不断加大服务会员的力度，使得和平影都会员队员不断扩大，仅2010年12月份就新增会员约1000人。