关注受众新闻期待变化等
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从新闻生成上看,新传播时代的受众正在显露出由“被动消费”向“协同生产”转向的明显迹象,这是新媒体传播技术给新闻生成机制带来的变化。新传播时代受众倒逼媒体重构,是一种正在形成的趋势。一是推动信息流通形态由单一转向多元,倒逼媒体由“内容为王”向“渠道为王”让度新闻话语权。从这个角度看,媒体的话语权更主要地表现为媒体的话语渠道权。二是推动新闻生产方式由封闭转向开放,倒逼媒体由“自足生产”向“协同生产”让度新闻建构权。掌握新传播技术的受众对新闻生产的积极介入,不是在原有的新闻生产流程上新加入一种因素,而是颠覆了新闻生产方式。新闻职业机构是否必要以及是否有能力去整合新闻的大规模业余生产,是一个值得思考的问题。三是推动新闻评价机制由集中走向分散,倒逼媒体由“专业评价”向“社会评价”让度新闻评价权。像新闻开放性生产方式一样,新闻评价权社会化也是一个有待讨论、有待探索的问题。(据邓的荣于《新闻实践》2010年第8期)
媒体对传播价值的重新认识
围绕着经济转型,媒体的宣传报道和思维方式也要转型。媒体要利用现有的优势,对社会转型中所发生的问题进行全面、深入、哲学的分析,在对社会有效、有力的引领中,继续体现传播的价值。传播是对一种关系的认识。传播是对传播者和接受者关系的界定,使人们在对传播的选择性依赖中能有序地调节自己和周围环境的联系,自觉接受“被引领”。传播是关于存在的一种定义。存在的状态决定着传播的影响力。传播主体应该用一种健康的存在状态,来证明自己向社会所传播的道理是正确的。传播是对需求的适应。传播行为只能在发现和适应对象的变化中获得永恒。当受众的需求发生变化时,媒体必须要发现这种变化,并且随之为适应这种变化改进传播服务。传播是对趋势的融合。传播的持续进步发展取决于能否自觉成为未来的领先体验者。目前,很多地方都在尝试传统媒体和新媒体的融合,每一步成功都是与未来的接近。传播是推进创新的一种手段。要时时用创新的方式去有效地反映社会创新。媒体在传播内容时,有一个方式和方法的问题。实际上,受众不喜欢某一媒体,并非是因为内容,而是因为媒体的表达方式,以及由这种方式所表现出来的宣传性和教训人的态度。传播是改变生活方式的一种动力。手机正在取代闹钟、遥控器、便携式存储器,甚至是传统的支付手段。这些生活方式由于手机的出现已经或者还会发生更多的改变。随着技术的不断进步,传播变化体现出来的社会价值会发生更加令人眼花缭乱的变化。(据尹明华于《新闻战线》2010年第9期)
广电行业全产业链竞争时代
关注三种能力
第一个是产业链的纵向整合能力。首先要做大做强产业链上下游的各个环节,然后贯穿打通,实现各个环节之间的资源对接、相互撬动。目前多家省级广电媒体和省级卫视纷纷打造“自制剧”,目的就是打通产业链制、播两大环节。第二个是产业链的横向整合和拓展能力。横向整合,是产业链某一个环节通过整合处于同一环节上的资源来做大做强。例如在电视播出环节,一些领先的省级广电媒体开始跨地域、跨层级整合播出资源。横向拓展,是基于产业链某一环节的特性和优势拓展出新的产业空间。例如依托广电媒体的频道资源发展起来的居家购物业务,目前已成为广电领域的新增长点。第三个是产业链之间的联动能力,也就是通过资源互补的产业链之间的相互嵌入、相互共振、价值循环,实现集团总体价值最大化。例如江苏广电总台积极探索电影产业链和电视产业链之间的“影视联动”,实现同时打造强大电视品牌和电影品牌的目的,取得了初步成效,现在正加快往深层次、互嵌式、循环化的产业链联动升级。(据周 莉于《中国广播影视》2010年4月下)
广电媒体制播分离过程中
潜在风险的防范
制播分离旨在通过市场化运作降低节目生产成本,提高节目质量,实现节目制作的多样化。不过,在广电媒体推进制播分离、推进节目制作市场化的过程中,应防止节目市场化过程中所出现的恶性竞争、混乱状况,保证社会的文化安全。首先,要加强宏观调控和监管力度,如对制作机构的节目版权实行保护,对节目交易市场有明确、清晰的规制,并制定相关的行业自律公约,减少交易成本、避免恶性竞争。其次,在制播分离进入社会化制作以后,对我国的广电产业的健康发展与国家的繁荣稳定可能会带来一定的负面影响。因此,在制播分离的推进过程中,需要有关部门对播出的内容具有编辑权和审查权,以确保电台电视台在制播分离中的宣传主导权,代表先进文化的发展方向。第三,在制播分离的推进过程中,越来越多的社会制作机构想从市场中分得一杯羹。为防止节目制作市场的不规范而滋生不正当的交易与垄断竞争,政府有关部门要对社会制作机构进行营业资格认证,对广电从业人员进行资格考核,并综合广播电视节目类型的制作成本与收听收视成效进行市场定价指导。(据王玉琦 何梦婷于《现代传播》2010年第8期)
我国计划明年试播3D电视
广电总局新闻发言人朱虹表示,国家广电总局相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准,计划明年开始3D电视试播。广电总局十分重视和支持发展3D电视。今年世界杯期间,总局组织中央电视台和相关单位进行了3D电视试验。(消息来源:《北京青年报》)
重庆广播电视传媒集团成立
9月1日,重庆广播电视传媒集团股份有限公司挂牌成立,将争取在2012年实现上市目标。该公司由原重庆广播电视产业有限责任公司整体变更设立,股份公司注册资本为人民币3亿元,股本总额为3亿股。其中,重庆广播电视集团(总台)持有85%股份,重庆渝富资产经营管理有限公司持有15%股份。据了解,目前重庆广播电视传媒集团股份有限公司下辖广告分公司和八个子公司,业务发展共涉及广播电视内容生产、网络传输、广告经营及新媒体拓展四大领域。(消息来源:新华网)
中国三网融合产业联盟正式成立
9月26日,2010三网融合高峰论坛在成都举办,中国三网融合产业联盟在会上宣布正式成立。据悉,三网融合IPTV集成播控四川分平台已顺利完成与总平台的对接工作,在全国三网融合试点地区是第一家,这标志着三网融合试点地区IPTV集成播控平台的建设任务取得了突破性进展。三网融合其他试点地区包括湖北武汉、广东深圳、北京等地,也于9月底完成IPTV集成播控平台的建设,并实现与总平台的对接。此前,中国网络电视台已经完成中央集成播控总平台的建设。(消息来源:《京华时报》)
央视旗下CNTV联手电子商会
酝酿3C网购平台
9月16日,内部人士透露,CNTV与中国电子商会计划共建网购平台,将专注3C(计算机、通讯和消费电子)产品领域。据悉,CNTV于9月14日与中国电子商会在京完成战略合作签约,称将开展多项“重量级”合作。对此,有分析人士认为,“国家队”发力电子商务市场的趋势越来越明显。此次CNTV结盟中国电子商会瞄准3C网购领域,使得电子商务“国家队”的产业布局更加完整,向占据市场主导多年的民营电商企业抢夺饭碗。而京东商城、淘宝3C商城、新蛋网等3C网购平台首先要接受CNTV的冲击。(消息来源:《北京商报》)
浙江11地市广电网站结盟
9月4日,浙江首届网络电视合作发展峰会在浙江舟山凤凰岛闭幕,浙江广电集团新蓝网携手该省11家地市电视台网站共同发表了《凤凰岛宣言》,承诺在内容、技术、经营合作等方面资源共享,融合共赢。2010年3月,新蓝网就与中国网络电视台、上海文广百事通网络、浙江在线等28家新媒体结成了“新媒体世博报道联盟”。新蓝网还与江苏炬腾网络公司联合打造了国内首款网络社交游戏。浙江省委外宣办副主任干飞表示,广电网站依托传统广播电视台大量的音视频内容,其发展空间很大,也将成为重要的舆论阵地。(消息来源:人民网)
上海推出网络电视新平台
9月17日,上海广播电视台、东方传媒集团(SMG)与康佳集团在上海联合基于百视通(BBTV)互联网电视平台和内容的新一代LED系列智能电视。这是今年7月广电总局发放互联网电视牌照以来,拥有互联网电视牌照的广电机构与国内电视机厂商首次联合新一代产品。上海广播电视台副台长张大钟表示,“内容、网络与终端的融合”是三网融合的发展趋势。终端商与内容商合作将进一步拉动包括内容提供商、多种网络运营商、增值服务商、运营商和其他上下游产业链的适度竞争、有序发展,进一步引领互联网电视产业链的健康发展,并逐步实现从“看电视”到“用电视”“玩电视”的升级。(消息来源:新华网)
广东卫视在上海推广“亚运卫视”
9月17日,广东电视台品牌推介会在上海举行。推介会以亚运为主题,详细介绍了第16届亚运会举办期间专门开设的一系列亚运特别节目,力求做好广州亚运会的电视东道主,打造名副其实的“亚运卫视”。此外,广东卫视还将陆续播出一系列全国首播剧,其中,国庆献礼大剧《我们队伍向太阳》以及纪念抗日战争胜利65周年的《桥隆飙》都属于今年全国电视剧的重头戏。(消息来源:《东方早报》)
有线数字电视开机画面广告使用权
首次拍卖
9月14日,吉视传媒股份有限公司对吉林省有线数字电视开机画面广告使用权进行拍卖,这是国内首次对开机画面广告这一新兴广告载体进行公开拍卖。业内人士分析,国内首次对有线电视开机画面广告使用权进行拍卖,必然会对各省有线电视广告使用权的交易起到价位标示和市场带动作用,但这种广告是否有“强制”收看之嫌也成为目前争论的焦点。(消息来源:中国新闻出版网)