Widget的价值

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22岁的Tom每周都会在Facebook网站上待好长时间，他的网页上共有5个widget，其中一个Widget可以显示他正在阅读的书籍的封面；另一个Widget可以告诉登录他网页的朋友他计划从网上电影商店租赁哪些影碟；他还有张世界地图，上面用蓝色突出显示了他曾去过的地方；同时他还有一个政治计量仪，显示了他所代表的保守自由派倾向。此外，他的网站上还有一个空间，朋友们可以用幽默的手势来表达对他的感情，例如虚拟的击掌。

进入2008年，社交网站依旧会吸引网络用户和广告客户的眼球，作为桌面上网的新模式，Widget越来越受到年轻人的欢迎，同时它也是让苹果、谷歌和诺基亚着迷的网络革命新思维，它有可能改变互联网的商业，在2007年，Widget已形成较大市场规模，并为广告商及创业公司带来新的商机。得益于Widget的推动，MySpace、Facebook和Google旗下的Orkut等社交网站，预计将在今年斩获10亿美元左右的广告收入。

功能丰富的Widget

在牛津词典中，“Widget”一词的释义是“一个小器具或机械设备，特指那些名字未知或未被特别提及过的物件”，而在互联网上，Widget是一种可供自己制作和自由下载的工具集合，一般都很小，可以在电脑桌面上单独执行，你无需通过浏览器便可连接到网络。别看它们小，却服务周到，它可以为你报告新闻、帮你买东西、列出你最喜欢的乐队，还有你最近看的视频。另外，它还是一个殷勤的管家，你不必亲自去Flickr或者天气预报网站，Widget会将信息主动带给你。

2003年2月，在苹果的MacOSX操作系统上，一家名叫“Konfabulator”的公司创造了一个可以添加Java Script小程序的平台。在这个便捷的开发环境下，程序师可以制作一些功能简洁、界面有趣的小程序应用。比如，那些喜欢使用黄色即时贴的程序师，可以迅速制作一种显示在电脑桌面上、外观与即时贴一样的Widget用于备忘。以此类推，实时天气预报、球赛比分查询、路况信息等实用而简单的消息，都可以用一种比平淡无趣的网页更直观的效果呈现出来。

因其有趣，苹果的操作系统专门设立了名为“Dashboard”的Widget平台，而微软也在Windows Vista操作系统中加入了名为“Sidebar”的Widget系统。2005年7月，雅虎收购了Konfabulator及其平台上的6000余个Widget。

在操作界面相对局促的手机上，Widget占用空间小、功能清晰的优点就相当重要。2007年初苹果的iPhone就集成了众多实用的Widget桌面工具，包括Google搜索、天气预报、日程安排、游戏等，再配合内置的WIFI，可以让手机用户充分体验网络生活的无限乐趣。世界最大的手机公司诺基亚也被Widget所吸引，它甚至投资成立了一家专门为手机设计Widget的网站Widsets。

在社区繁荣的今天，Widget功能更为丰富，你可把从某个网站上搜集的数据置入另一个网页中。比如把定制化搜索框加入到用户的博客中，或将某个YouTube视频加入到某位用户的社区网站MySpace之中，甚至创建一个综合了Gmail、RSS供应及网络相册等内容的完整的Widget页面。

Widget带来新商机

互联网初期，用户输入网址，搜索想要得到的信息，上世纪90年代，搜索引擎出现，上网冲浪的网民可以凭此迅速找出所需的信息和产品，当今，人们越来越多地与志趣相投的人通过Widget和这样的平台告诉成千上万的“圈里人”一同来分享某件事情或者某款商品。

对许多像Tom这样的网民来说，Widget是一种表现自我的形式，但是对于商家和Facebook的经营者来说，Widget上到底显示哪些光碟和书籍，都预示着新的商机，而且是精准的商机，因为，喜爱或兴趣是网民添加Widget的主要驱动力。

社交网站Facebook就看到了这种发展趋势的巨大能量，他们找到人气很旺的音乐网站iLike，要求对方开发一款应用在Facebook平台上的iLike程序，人们可以通过这个程序相互分享自己喜爱的歌曲。结果，该软件如今成为Facebook上最受欢迎的程序，iLike把这个软件挂到Facebook网站的第一周，就吸引了100万注册用户。当Facebook上的朋友说他们准备参加一场音乐会时，iLike程序就会自动通知你，它还会向你推荐你朋友喜欢的其他歌手。点击“有谁参加”的链接就会跳出一个网页，上面显示了计划参加这次演出的人的姓名和照片。公司还在Facebook网站上划出一片专供推销广告、唱片专辑和演唱会门票的区域，并且从演唱会门票和新专辑的销售收入中抽取佣金。“我们从Facebook赚到的钱远远超过了我们自己的网站。”iLike公司的CEO说。

Facebook的这一动作好似打响了百米冲刺的发令枪，众多风险资本家和著名的网络公司一掷千金，开发Widget，风险资本和大网络公司也在对许多顶级的Widget制造者垂涎三尺。去年5月30日，Myspace的母公司Fox互动传媒，花3亿美元买下PhotoBucket公司，该公司制作视频编缉Widget。金融机构推测，目前硅谷有许多Widget公司，价值10亿美元。维诺德•库斯拉是硅谷最精明的风险投资商，他说：“Widget是一个非常重要的思想，我相信Widget有潜力催生出更多的百万富翁。”

Widget广告的是与非

如果Widget大受欢迎，他们也会对广告产生影响，Widget就如一个导购员一样，向顾客介绍商品，引起顾客的兴趣。Google就在测试Widget广告，通过在Widget广告页上添加视频、动画和实时新闻动态或者市场数据，让批发商改变目前僵化的广告促销方式。Google已留意到，Widget使人们可以个性化地定制自己的上网经历，在这个过程中，可以更有针对性地为产品做广告。

Widget也能将任何博客和网站变成广告平台，不管它们有多么小。Tumri是一个新的在线广告公司，它已经为沃尔玛、在线鞋Zappos、Macy和Sears制作了Widget橱窗。任何一个拥有自己网页的人都可与TumriWidget商店签约，并且挑选任何种类的产品来做广告，或者在他们的站点出售。例如，一个时尚的博客，可能会从Macy店里挑一些高端的手袋出售，出版商也会将Widget放在他的站点，Tumri会同那些贡献了点击量和产生了广告效果的网页分成。

就连NBA也制作出数以百计的像Widget一样的交易卡，这些卡片显示出用户喜欢球星的照片以及他们最新的进球得分，也有关于球星的最新报道和视频，省去了用户点击进入NBA网站的麻烦。今天，NBA的Widget已经从17.5万个站点获得了超过1亿人的关注。NBA互动媒体的总裁斯蒂夫•格里姆说：“我们将它看成小版的NBA网站，我们派遣它们到世界各地，然后将人带回。”

不过，由于缺乏精确的Widget用户使用数据以及不同的社交网站之间仍存在着竞争，而且市场上也缺少一个标准的Widget广告部门，所有的这一切，导致Widget广告产业无法得到快速发展。持怀疑态度的人指出，Widget的狂热具有以前互联网风潮所携带的许多特征――互联网带来兴奋感远多于实际的利润。另外，在希望广告营收得到提升的同时，Widget软件公司必须考虑不能太多地把广告强加给用户，因为这种做法终会引起用户的不满，毕竟，用户才是互联网真正的主人。

(Bell 中国网友报)