同行是冤家

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苹果时代里，三星集团（以下简称三 在星）应算是今日最大的“麻烦”了。在智能手机和平板电脑引导着世界潮流， 并成为此时段里瞩目的焦点时，哪怕是紧密合作的伙伴，也无法避免剑拔弩张的这一天。在市场竞争愈来愈激烈的情况下，同行业领域中谁拥有的专利越多，谁就能直接打击竞争对手，进而 就能保证市场份额乃至公司的整体利益，这在全球通讯领域更是无可争议的事实。世界排名前八位的通讯企业（苹果、三星、HTC、索尼爱立信、诺基亚、RIM、LG、摩托罗拉）已经用残忍的事实告诉了我们这一切。也正是出于此，苹果与三星，这对既亲密又敌对的两家子，从去年的四月份打到了今日，并且谁都没有停战的讯号！ 有开始未结束 2011年4月19日，苹果三星电子，指控其Galaxy系列手机和平板电脑侵犯自己的专利。苹果在美国北加州区法院提交书，声称自己的专利和商标遭到侵权，以及存在不公平竞争。苹果要求法庭禁令，并给予实际损失赔偿和惩罚性赔偿，以及认定侵权是故意所为。苹果称：“三星的最新产品外观非常像iPhone和iPad，从硬件形状到用户界面、甚至包装都很类似，这并非巧合。这种明目张胆的复制是可耻的，在其他公司窃取了我们的知识产权时，我们需要保护自己”。 据报道称，在此次的诉讼中，苹果对三星的诉讼覆盖了从核心技术到硬件形状及屏幕图标等。苹果 计、黑色边框和图标排列。 其实在智能手机行业内，专利战已是屡见不鲜，尤其是在智能手机取代传统通讯成为行业主流后，智能手机行业便充满了专利诉讼，如苹果和诺基亚、微软指控摩托罗拉、甲骨文谷歌等。当然，三星与苹果的诉讼也在其列，但更令人感兴趣的是，三星还是苹果产品的主要零部件供应商之一。 在苹果对三星提讼的隔天，4月20日，三星就此诉讼发表了声明：“苹果公司针对三星电子在Galaxy系列手机、平板电脑及三星Nexus S和Epic 4G手机等终端提起了侵犯其知识产权之诉，三星将积极回应这一法律行动，并通过适当的法律措施来保护我们的知识产权。” 通过此次声明，三星也表明了对苹果诉讼的态度，“苹果公司是我们半导体和显示平板的重要采购 方之一。然而，这次我们除了强硬回应别无他法。”一位三星公司的官员解释说。同时，三星也拉开了对抗的序幕，“强硬回应”只是开始，随后便是三星对苹果的反诉。“我们认为苹果公司侵犯了我们的通信标准专利。”三星电子发言人郑在雄（C hung Jae-woong）表示，“我们正在考虑反诉。” 仅仅事隔两天，在2011年4月22日，三星表示，已经分别在韩国、日本和德国向苹果提讼。该诉讼最多涉及5项专利侵权。三星在声明中说：“三星积极应对针对我们的诉讼，为的是保护我们的知识产权，并确保我们在移动通讯行业的持续创新和增长。” 在三星提讼后，还提出要检查苹果的下一代产品，而在当时，苹果的下一代iPhone和iPad还未，都还处于极度保密状态，美国地方法院于6月21日驳回了三星的要求。与此同时，韩国法庭透露，苹果在韩国三星电子侵犯多项专利，再次掀起两公司在智能手机和平板电脑设备产品上的争斗，种种迹象表明，三星与苹果都未有收手之意，双方用行动表明了要与对方死磕。 2011年6月30日，三星再次发起攻势，三星电子在美国特拉华州联邦法院苹果，指控这家电脑和手机制造商的iPhone和iPad侵犯自己的专利权。三星的律师表示：“苹果在iPhone、iPod和iPad产品中，抄袭了三星很多创新技术。”三星还向美国国际贸易委员会（FTC）投诉，要求禁止进口包含涉嫌侵权技术的设备。 在经历了三个月的互诉后，三星迎来了第一次审判。7月1日，三星向韩国法院就苹果侵犯专利权和商品权的诉讼第一次预备审判在首尔中央地方法院举行。在此次审判中，三星方面指出，苹果公司的智能手机、平板电脑无故侵犯了三星的4项标准专利和1项技能专利。同时要求，立刻停止侵犯专利权的行为，回收并全面销毁目前正在出售的所有产品。而苹果方面反驳称：“三星专利被认定为标准专利的主张没有得到证实，即使是标准专利，根据FRAND （Fair，Reasonable and Non-discriminatory）原则，也没 有任何问题。” 在庭审现场，双方都出动了超强阵容，也因此，双方避免不了唇枪舌剑。苹果方面指出：“技术方面的几个问题必须向美国总公司确认，需要一些时间。”三星方面立刻还以颜色称：“这是在拖延时间。意图在美国迅速处理审判问题，不诚实地对待不利于自己在韩国和日本的诉讼。”双方在第一次预备审判中虽然激战异常，但并没有实质进展，法庭决定下月18日举行第二次预备审判。 7月7日，苹果向美国国际贸易委员会（ITC）投诉，要求禁止进口三星电子的各种电子设备。 8月5日，三星表示将延迟在澳大利亚市场Galaxy Tab 10.1平板电脑。三星方面表示：“鉴于目前法律上的程序，三星很遗憾地宣布将延迟8月11日GALAXY Tab 10.1平板电脑的会。” 8月10日，三星再次收到“噩耗”。苹果公司在德国法庭取得了胜利，更是达到了禁止三星公司在除荷兰之外的任一欧盟国家销售Galaxy Tab 10.1平板电脑的目的。三星公司表示，对于德国法庭决定支持苹果公司的专利诉讼一事感到“失望”。三星公司在针对此次事件的声明中表示，“禁令的要求事先并未通知三星，并且这一法令甚至都没有听取任何来自三星的证据陈述。我们将会采取所有必要的措施，来确保欧洲以及全世界的消费者都可以购买到三星创新性的移动通信终端。” 苹果虽占尽了先机，但并没有手下留情的打算。9月9日，苹果再次对三星穷追猛打。苹果向东京地方法院提交诉讼书，指控三星侵犯了两项与iPhone和iPad有关的专利权，并请求法庭禁令，禁止三星在日本销售侵权产品。此次诉讼，苹果提出了1亿日元（约合130万美元）的索赔要求和禁止令要求。而据市场研究公司Strategy Analytics的统计数据显示，三星Galaxy S第一季度在日本的销量超过了苹果iPhone的销量。 9月13日，三星电子不服德国法院禁售GalaxyTab 10.1的一审判决，提出上诉。 9月16日，三星将反击升级，在澳大利亚对苹果发起指控，称苹果侵犯了三星专利。指控苹果iPhone3G、iPhone 3GS、iPhone 4和iPad等产品侵犯了三星持有的7项专利。三星称，这些专利都与通信和移动 销负责人LeeYounghee认为：“我们正以更积极的方式来行使我们的权利。”他表示，三星拥有涵盖无线通信技术的多项专利，而苹果只不过是在这些专利上搭了个便车。 三星与苹果的微妙关系无需多言，但面对同一领域的最强竞争对手，三星的举动表明自己不甘示弱，誓必与苹果死磕到底。10月17日，三星公司宣布，因苹果公司推出的新款手机iPhone 4S涉嫌侵犯三星电子所拥有的多项专利，已向日本东京和澳大利亚新南威尔士法院提交了禁止销售iPhone 4S的申请。三星电子表示，苹果公司生产的iPhone 4S在澳大利亚侵犯了三星电子所拥有的涉及数据安全传送等方面的3项专利；iPhone 4S、iPhone 4和iPad 2在日本侵犯了三星电子所拥有的与用户界面相关的3项专利以及与高速分组接入（HSPA）相关的1项专利。与此同时，三星电子还对澳大利亚法院13日作出的禁止三星平板电脑Galaxy Tab 10.1在该国销售的判决提起上诉。三星同时还强调，绝不能容忍苹果公司不付任何费用就使用三星电子所拥有的专利，因此三星电子决定在继法国和意大利之后，在日本和澳大利亚也提出禁售申请。 战火一年又一年 美国知识产权专家缪勒尔在专利博客“fosspatent”中分析称：“三星电子向美国国际贸易委员会(ITC)提讼，要求禁止进口iPhone等苹果产品。诉讼事件比预想的大为扩大，因此两家企业可能会走向‘难堪的分手(Ugly divorce)’。” 据市场分析机构Asymco公布的一项调查结果显 崔志成和苹果CEO库克两天内“进行了长达16小时的谈判”，本以为这是两家巨头的希望，但这一期望最终化为泡影。据透露，三星与苹果双方高层仅仅是再次确认了自己的立场，并将继续对簿公堂。 作为苹果的供应商和最主要的竞争对手，三星近年来的崛起已然使得苹果不得不对其多加防范，专利诉讼无疑是重要的手段。更何况，在通讯领域的各家“小主”，本就擅长在专利诉讼中打击对手，获得利益的同时，也好更加挟持住对手。逐渐强大的三星，必然成为苹果的眼中刺。 三星恐被苹果抛弃 据专业机构预测，三星的平板电脑产品GalaxyTab 2011在2011年全年销售量可能高达750万台。已经给苹果iPad的市场份额带来了威胁，更关键的是，三星的产品与苹果有着同样先进的芯片。国外机构数据显示，2012年第一季度，三星取得全球手机市场的龙头宝座，其整体手机销售达8660万部，较2011年增长25.9%。同时，三星以3800万部智能手机的销量击败苹果，夺回智能手机第一大厂的位置。此外，三星Android手机的营业收入占全球Android手机市场的比重超过四成。除此之外，苹果始终是三星电子最大的客户，iPad、iPhone使用的LED屏幕和A4、A5芯片，都有着三星电子的影子，而作为苹果产品的最大闪存供应商，苹果非常依赖三星电子的元器件供应。 虽然从诉讼的结果看，三星是败于下风，苹果的胜出率更高，但三星的实惠并未受影响。不仅绕过了法院的禁售令，继续销售智能手机和平板电脑，而且自苹果以来，三星智能手机销量增长了3倍。有分析表明，由于苹果在关键零部件上对三星有着依赖，使得苹果在当前的诉讼上并不能放开手脚。据资料显示，三星是苹果最主要的零部件供应商之一，为苹果提供了许多关键零件，包括iPhone 4S、iPad 2的处理器A5、系统内存体、快闪内存体以及显示面板等。就专利本身而言，苹果主要是针对设计、外观提出侵权指控，难以对三星有实质性的打击。同时，三星则是针对一些技术提讼，后者多年的手机生产经历，使得其在手机技术专利上占据优势。 正因意识到了这一点，也为在专利战中能够痛快的与其抗衡，苹果已着手摆脱三星。5月15日，业内就传出关于苹果将大幅增加对日本企业尔必达的移动DRAM芯片定购的消息，数量几乎达到该厂芯片总产量的一半，占苹果DRAM芯片需求的三成。5月16日，三星股价大跌6%，市值当即蒸发100余亿美元。 专访三星移动显示器公司首席法律顾问 China IP:我们了解到，三星集团有很多的业务领域，但在移动行业的投资是最突出的，三星在各领域方面的投入是否带有倾向性？ Kim Ki：那的确是三星成功的原因。半导体，显示面板等技术领域都要求极大的投资。所以在多年积累之后，三星得以在正确的时间作出正确的选择。三星电子需要大规模的资金投入到新的技术领域中，不同于LCD面板，这种LED工艺需要背光灯等部件，这是一种和LCD截然不同的技术。也有其它公司尝试进入这个领域，例如LG、Sony，但是目前，三星移动显示器公司（Samsung Mobile Display）的市场占有率达到了98%。这意味着我们几乎可以说是唯一一家能够制造该产品的公司。我想这在很大程度上是由于三星集团惊人的资金投入，虽然我不清楚具体数字，但是三星每年在显示面板研发上的投入可以达到数十亿美元，这种研发已经持续了十年左右，而每一条生产线都是斥资十亿美元以上打造的。因为这是一项新技术，所以所需的设备和材料往往是由三星独立研发，经过多年的努力，三星已经围绕这项技术建立了 自卫。大多数权利要求都是不实施专利的实体（ＮＰＥ）提起的，这已经形成了三星面对的一类诉讼。另一类是和竞争对手之间的诉讼，三星在上世纪８０年代初就开始了知识产权工作，这些年来，三星累积了经验，学会了如何创造和维护自己的知识产权。所以，一方面三星官司缠身，在和业内竞争对手的诉讼中，三星采取防卫的姿态，因为三星可以处理这些诉讼。但是对不销售产品的公司则不能采取这种策略，所以只能根据每个案件的不同情况作出应对。通常来讲，ＮＰＥ的诉讼目的都是和解，他们一般会提出一笔低于诉讼费用的赔偿金，如果从经营角度出发，三星可能会选择和解，因为花费比较低，但是从战略角度和专利布局角度而言，这就不是一个好的选择了，所以三星即使明知继续诉讼会提高成本却仍然会选择捍卫自己的权益。三星不会为和解而和解，三星尊重其他公司的合法知识产权，所以如果对方要求保护的的确是他们的合法知识产权，我们也会尝试和解，并且为使用争议技术提出适当的方案。但是如果我们觉得对方就是为了赚钱而提讼，那么哪怕该诉讼在短期内不会对三星的发展造成影响，三星仍然会坚持到底。 从过去到现在，三星一直在和竞争对手们合作，已经和很多著名的竞争对手签定了许可协议，今年来我们看到的诉讼其实都不是由我们的竞争对手发起的，大多数的时候，和我们对簿公堂的还是ＮＰＥ。现在，专利布局已经发生了改变，大多数诉讼都是在ＮＰＥ和从业公司之间进行的，这是一个新兴的趋势。如果三星发现竞争对手持有我们需要的专利，三星会做出相应的安排。 长期合作关系。但是，诉讼就是诉讼。我们认为，业务是业务，专利是专利，我们只是通过诉讼寻求解决争议的方法。从业务关系上来说，苹果离不开三星，反之亦然。如果符合双方共同的需要，这些争议总会通过某种方式消弭。不可能出现一个公司打倒另一个公司，最后独占市场的局面。打倒对方不是专利诉讼的目的。 China IP:有人说“三星和苹果的诉讼实际是安卓和ｉＯＳ的战役”，请问对此您有何评价？ Kim Ki：我不知道苹果的真实意图是什么，我不认为这是两个阵营的问题。不是说诉讼的双方要给对方造成多大的损失，诉讼的目的在于参与诉讼的公司本身要达成什么目标。这里没有要削弱对方，给对方造成损失的意图，我不会臆测双方潜在的目的。 China IP:请问三星怎样评价中国市场？在中国市场预期达到怎样的目标？ Kim Ki：三星电子作为我们的母公司，已经有计划在中国开拓高端市场。在过去，三星走得是紧跟别人研发步伐的路子，那时，因为三星产品进入市场的速度特别快，我们采用的主要是低价位的策略。比如15年前，如果你到美国市场看一看，就会发现三星属于价格最低廉的商品，同时，我们也代工生产一些价格相对高的产品。不过那些日子已经一去不复返了，三星现在和当年相比是不可同日而语的，现在三星的LED等产品属于业内定价最高的产品，可以说三星为它的品牌注入了很高的价值。三星在中国有很多工厂，中国在专利收购和保护领域是重要的地区，到目前为止在中国没有出现太多诉讼，从三星的角度来讲，我们希望这种趋势一直持续下去。在韩国也同样鲜见专利诉讼。我们熟知的、备受瞩目的诉讼主要还 三星也和中国政府密切合作，假冒商品问题在很多国家都存在，中国只不过是其中一个。我们作为一个公司，只能和当地政府合作，捍卫我们的权利。中国政府也很配合，我们在中国并没有因为仿冒的问题 China IP:三星的总体知识产权战略是什么？ Kim Ki：过去，在80年代，三星最重视的是迅速充实我们的专利组合。我们现在持有很多的专利了，在过去5年，我们在美国专利商标局上的申请量排名一直都能跻身前五，专利持有量已经很可观了。所以，公司的战略也出现了转移，我们更重视质而不是量了。我们现在不再是跟随者，而成为了行业领导者，这给三星的知识产权战略向专利质量上转移打下了基础。 目前，虽然三星深陷各种诉讼，但是我们一般不主动提讼，而是捍卫自己的权利。大多数情况下，我们能够和尊重我们知识权利的竞争者达成许可协议，我们会继续和我们的竞争对手对话，以便对我们的专利做出更好的安排。