网络广告动画中的节奏

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[摘要]在网络广告动画中，节奏主要在于运动的时间控制上，运动速度的快慢、色彩变化的频率、形状变化的舒缓以及单位时间内画面转换次数的多少等都是影响动画节奏的主要因素。

[关键词]网络广告动画　动画节奏　因素

网络广告动画是一种动态的广告艺术，它用动态的画面来传达情感和信息，因此它遵从影视艺术的表现规律。但是他的画面又不像影视画面那样能独占屏幕空间，而是和网页本身的内容共存一屏幕空间内，所以它只是静态画面中的一个动态元素。因此动画节奏、广告动画与页面的关系、广告动画中的景别、镜头运动、画面转场、共同构成网络广告动画设计的艺术规律。

节奏，是动画的基本要素。对于好的动画来讲，“节奏感”很重要。有运动就有节奏，节奏源于运动。在网络广告动画中，节奏主要在于运动的时间控制上，运动速度的快慢。色彩变化的频率、形状变化的舒缓以及单位时间内画面转换次数的多少等都是影响动画节奏的主要因素。

一、运动与节奏

在日常生活中，一切物体的运动(包括人物的动作)都是充满节奏感的。动作的节奏如果处理不当，就象讲话时该快的地方没有快，该慢的地方反而快了，该停顿的地方没有停，不该停的地方反而停了一样，使人感到别扭。因此，处理好动作的节奏对于加强动画片的表现力是很重要的。

物体运动的速度说明了物体的物理本质属性和运动的成因。仅仅是“眨眼”的动作就有快有满，如果眨的快，看上去就处在“警觉”或“醒着”的状态；如果眨得慢，就会有“慵懒”、“昏昏欲睡”的感觉。造成节奏感的主要因素是速度的变化。即“快速”、“慢速”以及“停顿”的交替使用，不同的速度变化会产生不同的节奏感，例如：A，停止――慢速――快速，或快速――慢速――停止。这种渐快或渐慢的速度变化造成动作的节奏感比较柔和。B快速――突然停止，或快速――突然停止――快速，这种突然性的速度变化造成动作的节奏感比较强烈。C慢速――快速――突然停止，这种由慢渐快而又突然停止的速度变化可以造成一种“突然性”的节奏感。

动画中的运动方式主要有移动和旋转，从运动速度的变化来看。可分为匀速运动和减速运动。匀速运动没有速度的变化，其运动过程本身也没有节奏的变化。但不同运动速度的画面组接后仍可产生出节奏的变化。例如，我们制作有两句广告词的广告口号文字动画广告，首先以中速推出第一句“杀菌治脚气”，然后以快速推出“当然达克宁”，这样虽然每句广告词的运动都是匀速的，但不同运动运动速度的组接后就产生了速度变化的节奏。加速运动和减速运动的运动过程本身就包含了节奏的变化，加速运动使节奏逐渐加快，能将叙述的内容推向高潮，充分调动人的心理情绪，让人注目观看：减速运动则是将运动的节奏逐渐减慢，让人逐渐从兴奋中平静下来，仔细观看运动主体。值得一提的是，在网络广告动画中，尤其在文字动画的广告中，文字运动结束之后几乎都有一个停顿的过程，一是这个停顿可以形成节奏的变化，但更重要的是给人仔细观看运动主体和阅读广告词的时间。

由以上内容可以看出：不但运动过程本身可以表现动画的节奏，而且不同运动过程画面的组接也可表现出动画的节奏。多个运动过程画面的组接不但可以表现出运动速度变化的节奏，而且可以体现主置变化的节奏和韵律。图是一水平抛下后自由弹跳的小球轨迹，有多个加速和减速过程的组接，每次弹跳的高度逐渐降低，跨越的宽度也逐渐缩短，虽然有加速过程与减速过程的交替，但总体运动速度呈现了减慢的趋势，最终小球停止下来，整个过程在速度和位置的变化上都表现出了很好的节奏感和韵律。

二、色彩与节奏

人们对色彩的感觉既是一种美感形式，也是一种主观意念，更是构成视觉节奏的基础。

色彩节奏感是人类最原始的感觉之一。“节奏”一词来自音乐，在音乐中同样的节奏可以通过音的高低来改变感情的作用。在动画中则可在画面上通过颜色要素变化或变动其位置而产生不同的情感力量。在创作过程中，色彩结构或急促或平缓，或急转而下，或扶摇直上，或以相同的线重复，或用短线交替等，节奏变化都应顺其自然。自人类出现之时起，自然节奏的影响就开始了，它对于人的节奏感的影响，如月夜交替、四季变化等，由此使人们对节奏的敏锐、对节奏感的需要就显得特别强烈，并且常常通过有没有节奏感的形式，来判断其艺术作品的好坏。

色彩画面中的节奏，一般有三种巨大的视觉美感作用。其一，可以使人们对色彩在动画影片中的色彩注目长久。其二，可以使色彩在视觉上具有丰富感。其三，可以诱导人们的视觉，随着色彩形态的变化而上下左右变化。只有形态、色彩有规律的重复时。才能达到有节奏的效果，并能够引起视觉长久、反复的注意，同时也达到视觉美感上的平衡、和谐与呼应。

色彩的组成要素可分为色调、亮度、饱和度，改变这三个要素，可形成多种色彩变化动画。其中闪烁、色彩循环、发光是最常见的网络广告色彩动画的形式。

闪烁动画是利用亮度的明暗变化来制作的，闪烁的频率体现了动画的节奏。高的闪烁频率对人的视觉有强烈的刺激作用，能引起人的注意。但长时间的高频率闪烁使人产生视觉疲劳，让人烦躁不安，并且不能看清闪烁的内容，所以在动画中要控制高频率的闪烁时间，一旦引起了人的注意后，就应立刻减慢闪烁速度，或者停止闪烁，让人仔细观察其内容。

色彩循环动画是利用色彩的有序替换形成的，在视觉上产生了色彩的循环流动，色彩替换频率的高低直接反映在色彩流动的快慢上，形成了不同的动画节奏。当色彩的替换频率较高时，色彩的流动显得平滑、有序，给人以舒心、愉悦的感受反之，色彩的流动会显示出有节奏的跳动。给人以较强的视觉冲击。

发光分为内发光和外发光，内发光动画是发光物体由本身的颜色变化到发光色的颜色变化过程，色彩变化的快慢体现出动画的节奏：外发光动画是在发光物体的周围产生出发光颜色的光晕，光晕的大小、强弱表现出有节奏的变化。

三、形变与节奏

动画中的形变有大小变化、扭曲、伸缩、形状改变以及分离、拼合等多种形式，每种形式的动画都有自身表现节奏的特点。例如，大小变化动画的节奏表现和影视中的推拉镜头类似，放大的速度缓慢而均匀时。能够表现出安宁、平和的气氛：放大速度快而短促时，动画节奏快，画面具有极强的视觉冲击力，有震惊和醒目的效果，具有揭示本质的力量，在广告动画中使用广泛。再如，在形状拼合的广告动画中，常采用由慢到快，最后停顿的节奏来传达广告信息：先是一个完整画面的各个局部向同一中心慢慢会聚，这时观众急于想知道会聚到一起后的结果。所以在该过程中很好的设置了悬念，吸引了观众对结果的主动注意：当快要拼合成最终的完整形状时，突然加快会聚速度，快速拼合成完整图案，给观众一个震惊和意外：最后停顿下来让观众仔细观看。这样的节奏有张有弛，即给人以美的享受，又有很好的信息传达效果。

在广告动画中，节奏对动画的表现力和感染力有着十分重要的影响，动画节奏太慢。给人以死气沉沉的感觉，不能调动观众的激情：节奏太快，又会使人过度紧张和兴奋，给人眼花缭乱、无所适从的感觉：一个没有节奏变化的广告动画，让人觉得平淡、乏味，不可能给人留下深刻的印象。