期刊电子化发展趋势展望

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近年来，随着数字传播技术的迅速发展和应用，新型的电子化传播媒介不断问世，如高清晰数字电视、宽带网络、无线网络、3G手机、电子广告屏、触摸式电子信息屏等，都已经出现在了我们的生活里，成了人们快捷获取各类信息的便利途径。从电子传媒的普及速度和应用范围来看，其发展的迅猛势头和普及范围之广远远超出了人们的预料。

在电子传播媒介飞速发展，信息化社会日益成熟的今天，传统的纸质传媒似乎已跟不上时展的步伐。以传统的纸质传媒期刊为例，我国的期刊大多为月刊，尽管期刊的编辑和排版已实现了“光与电”的转化，但印刷和发行仍是传统的老模式，一个出版周期至少需要45天左右。期刊出版和发行的这种慢节奏，已经与现代社会的信息传播快节奏产生了明显的差距。近几年来，我国大多数期刊的发行量都出现了明显的萎缩和下滑，这与新型电子传媒的冲击不无关系。与传统的报纸、期刊、图书等纸质传媒相比，新型的电子传媒具有快捷、方便、信息量大、传播范围广、传播费用低等优势，而且新电子传媒的传播手段更为丰富，能将文字、图像、音频、视频等传播方式有机地结合在一起，并能实现在线连接，受众与媒体互动等多种功能。可以说，新型的电子传媒已深入渗透到了人们社会生活的方方面面，成了人们须臾不可离的新型媒体，也极大地改变着人们的生活方式。目前，电子媒体的传播技术革新和进步方兴未艾，并以技术换代越来越快、新型电子媒介问世越来越多的趋势，冲击和抢占着报纸、期刊、图书等传统纸质媒体的市场份额，大有彻底取代传统纸质媒体的架势。在这种形势下，有人开始悲观地预测，在不远的将来，电子媒体有可能完全取代传统的纸质媒体。笔者虽不赞同上述悲观论调，但作为一名期刊出版工作者，也深刻感受到了来自新型电子传媒的严峻挑战和巨大压力。笔者认为，新型电子传媒虽然拥有诸多优势，但传统纸质媒体也不是毫无长处，就以图书、期刊为例来说，其也有不少长处是电子媒体不可替代的，如，传统书刊更符合人们的阅读习惯，不论是浏览或阅读，都可以信手拈来，随时阅读，十分自然和惬意。这种传统的阅读习惯，不仅是人们的一种精神文化享受，也是一种文化生活方式，包含着厚重的传统文化底蕴，这是进行电子阅读时难以感受到的。又如，纸质书刊具有成本低、售价便宜、便于携带、阅读方便，不需要阅读设备等长处，相比于不少电子传媒来说，仍具有不可替代的优势。所以，在相当长的历史时期内，传统的纸质媒体仍不会消亡，而是会与新兴的电子媒体共同存在，并取长补短，相互融合，使我国的传媒业形式更加多样化和丰富多彩，共同振兴我国的文化产业。

目前，我国大多数期刊仍以纸质媒体为主，虽然不少期刊也推出了自己的网络版或光盘版，但多以宣传或收藏为主，尚形不成完整的期刊电子化融合体系，与数字传播技术的对接和利用仍处于初级阶段。从期刊发展的长远战略眼光来看，传统期刊要在新技术革命浪潮下获取生存权和发展权，就不能保守自闭、固步自封，而是应该在保持自身长处的基础上，以积极开放的心态，对电子化传播技术采取“拿来主义”，积极主动进行消化吸收，为我所用，以实现期刊电子化的升级换代，为期刊的发展开辟出更广阔的生存空间和前进道路，使期刊走上一条崭新的和充满活力的可持续发展之路。那么，期刊应如何实现与数字化传播技术的对接，使传统期刊与电子化形成“你中有我，我中有你”的新传媒形式呢？虽然我们现在还不能看得十分清晰、明了，但从期刊电子化的发展趋势来看，我们已经可以进行如下的预测和展望：

一、期刊传播网络化。期刊作为各类信息的载体，具有信息种类多、信息量大、信息更新快的特点，但传统的信息传播方式途径少、周期长、传播面狭窄，无法满足人们快捷、方便获取各类信息的需求。所以，为了增强期刊的生命力和竞争力，传统期刊必须进行传播手段的改革，与新型电子传播技术实现对接，形成新的期刊电子化传播模式，以适应信息时代的要求。这样，期刊不仅可以充分发挥自身原有的信息载体优势，还可以使其传播方式落后的情况彻底改观。例如，期刊在完成电子编辑和排版之后，即可利用期刊网站或电子期刊的方式快速出版，读者可在第一时间通过网络进行订阅，极大地提高了期刊的传播速度，扩大了传播范围，缩短了期刊的信息更新和出版周期。另外，随着多媒体数字电视、手机网络、电子信息屏等电子媒介的普及，人们还可以快捷方便地订阅电视期刊、手机期刊，或通过电子信息屏获取相关的各类期刊信息。这不仅会使期刊的发行渠道快捷化、多样化、便利化，还可使期刊的传播方式更加大众化、生活化，为期刊开拓出更大的生存空间和发展道路。

二、期刊信息集合化。为了适应期刊电子化的发展趋势，中国期刊应该逐步实现期刊信息集合化。目前，我国期刊虽然种类繁多，刊载的信息量巨大，但这些信息却庞杂分散，分布在不同的期刊上，未形成集约化优势，很不方便读者搜寻和检索，造成了极大的信息资源浪费。实现期刊信息资源集合化，就是通过期刊界的行业联合、系统联合等方式（如生活类期刊、医学类期刊等），打造出同类期刊的信息集合平台，将各家期刊拥有的各类信息进行汇总、集合，然后再将这些信息按专题化、系列化、集约化的原则，将各类信息组合成不同门类的信息库，并将其网络化，最终形成期刊总信息库。在此基础上，期刊界可与网络运营商进行合作，利用各种电子传播技术，向广大受众传播期刊信息，形成新的期刊信息产业。实现期刊信息集合化，不仅可将最新的各类期刊信息向受众集合传播，而且可以激活各类期刊历年来所积存的历史性库存资料信息，使这些颇有价值的储存信息从尘封中走出来，为社会和受众服务，实现信息价值的最大社会效益。实现期刊信息集合化，可以使期刊更紧密地与电子传播技术实现对接，更好地发挥期刊的信息传播功能。期刊信息集合化的建立，可使期刊与受众的关系更为密切，成为受众获取各类信息最便利的途径。例如，当某果园发生不明病虫害时，果农可以立即通过手机网络连通有关果木类期刊信息平台，查询有关的病虫害防治信息，进行对照和分析，以诊断是何种病虫害。与此同时，果农还可以通过信息平台与有关果木专家实现在线连接，直接进行现场咨询。又如，家庭主妇想制作一道名菜，可在家中通过多媒体数字电视系统，登录相关的烹饪期刊信息平台，调出这道名菜制作的视频节目观看，学习名菜的制作方法。实现期刊信息集合化，可使期刊电子化的发展前景更加广阔，与社会大众的生活结合得更加紧密，最大限度地发挥期刊的信息集合功能和传播功能。

三、期刊功能多样化。实现期刊电子化，还可以改变期刊作为平面媒体功能单一的现状。期刊在实现电子化发展的进程中，可充分利用电子传播技术的多样化功能，将期刊的各类信息资源进行分解、整合，将其制作成各种各样的电子信息，如图文、音频、视频或多媒体节目，通过各种电子网络向广大受众，以供受众免费或付费点击、订阅、下载，实现期刊信息服务功能的多样化和快捷化。例如，喜欢美容的女士，可以通过手机订阅“美容知识小贴士”，这样，用户每天都可收到期刊信息集合平台发来的“美容短信小贴士”或视频小节目，指导该女士进行时令美容，既方便又实用。又如，喜欢音乐的“发烧友”，可以通过家中的数字电视系统向音乐期刊网络订阅“最新流行歌曲”，闲暇时可以随时调出来欣赏。诸如此类的期刊功能的多样化，不仅使期刊保持了自己信息载体的基本属性，又使期刊摆脱了功能单一、信息传播速度迟缓的困境，使期刊与现代科技实现了完美对接，还为期刊实现可持续发展开辟了信息产业化途径。

期刊电子化的发展道路十分宽广，还有许多新的领域等待着期刊工作者去不断探索和开拓。我们有理由相信，随着科学技术的不断进步，新的电子传媒技术还会不断问世，这些新技术不仅会使期刊获得新的发展契机，还会使期刊焕发出新的生命活力。期刊工作者只要与时俱进，勇于探索，勇于改革，期刊事业的发展就会永不止步，永立潮头。

（作者单位：妇女生活杂志社）

编校：杨彩霞