古典园林改革:拓展文化内涵 开发新的旅游产品
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蠡园公园位于我国著名的优秀旅游城市江苏省无锡市风景秀丽的蠡湖之滨，是太湖国家级重点风景名胜区蠡湖景区的核心景区，蠡园年接待游客量有所下降，因此如何在保留古典园林意境和内涵的基础上，拓展文化深度，开发新的被市场认可的文化旅游产品、促进古典园林旅游业的可持续发展就显得尤为重要。
一、蠡园文化旅游发展现状与存在问题
1.现状。蠡园文化旅游产品开发历史较早、也较为成熟，主要是山水、园林、古迹等组成的部分观光旅游产品，让旅游者在游览中体验江南私家园林的意境，了解园林艺术与文化，增长建筑学、文学、历史学等方面的知识，接受教育，陶冶情操，得到精神上的愉悦。目前年接待游客50万人左右，主要来自无锡本地以及江苏、浙江、上海等经济发达的长三角地区。
2.存在的主要问题。(1)文化内涵尚未充分挖掘。文化旅游是旅游活动的较高层次，也应该是今后蠡园的核心产品，这样风景区才会有持久的生命力和吸引力。(2)文化旅游产品空间竞争激烈。近年来无锡市政府积极推广公益性事业，在蠡园周边开发了众多免费开放景点和项目，这些免费开放的景点对其也带来了一定的影响。(3)旅游产品结构单一，旅游活动单调。蠡园现有旅游产品结构单一，主要为园林、山水、古迹等组成的传统观光产品，缺乏多种形式的参与性强、符合市场需求、具有竞争力的旅游产品，因而旅游活动单调，游客平均逗留时间仅为半日。
二、客源市场前景分析
随着国民经济的蓬勃发展，我国已进入旅游发展的排浪式消费阶段，旅游消费已成为我国居民主要休闲消费方式。文化旅游将成为21世纪新的旅游热点之一。蠡园公园凭借无锡市的发展优势，近年来年接待旅游者一直稳定在50万人次以上我国已进入旅游发展的排浪式消费阶段（2003年因受SARS影响除外），又具有深厚的文化底蕴，在本省及周边省份具有一定的市场占有率和知名度，随着新的旅游景点的开发，旅游容量将得到进一步扩展，因此具有良好的市场前景。
三、旅游发展对策
1.进一步扩展蠡园的容量，拓展文化内涵和深度，开发新的旅游景点。
2.不断开发新的旅游产品。(1)生态观光旅游产品。观光旅游是旅游活动的基本层次，也是蠡园目前的主导旅游产品。(2)文化旅游产品。文化旅游是旅游活动的较高层次，也应该是今后蠡园的核心产品。(3)修学旅游。蠡园具有得天独厚的资源优势，具有文化、艺术、历史等科学研究价值，无疑为修学旅游提供了良好的场所，可以开展学术研讨、书法艺术欣赏、科普宣传教育、游学考察等活动。(4)游园赏花旅游。蠡园花卉众多，除品种齐全的荷花、桃花以外，还有桂花、腊梅花、海棠花等等，一年四季皆可赏花，可以围绕桃花、荷花两大主题开展一系列的活动如：摄影、美食品尝、赏月、品茗等。(5)购物旅游。这是旅游活动的提高层次，蠡园目前购物商店少、规模也小、服务档次与质量也有待提高。可在吴街、越坊开辟专营性的购物商店，向海内外游客提供具有无锡本地和蠡园自身特色的购物品。(6)体育健身旅游。随着现代人们健身意识的增强，体育健身旅游越来越受到人们的青睐，充分利用蠡园内部和蠡湖水道开展划船活动。
3.景区不断完善基础设施和旅游设施。蠡园已成为江苏省文物保护单位,江苏省一级园林,已经通过ISO14000环境质量认证体系。除了对景区原有部分进行完善外，还在拓展建设西部地区，实施亮化工程,推出夜游活动,丰富了旅游项目。将景区与吴街、越坊连成一体,以开发购物旅游、休闲旅游,让旅游者在游览之余,购买无锡当地和蠡园景区特色产品,品尝美食,以留作纪念或馈赠亲友。
4.创造出“江南私家园林以及西施范蠡隐居泛舟处”的鲜明特色，树立良好的旅游形象。根据蠡园区位条件、资源特点、旅游市场等形象影响因素的分析，无锡蠡园旅游形象总体定位是：打吴越文化牌，做江南园林文章；体验民族工商业文化，看太湖岸园林美景。
5.加大宣传促销力度。(1)加大广告宣传力度，充分运用各种广告形式进行有效宣传。除目前继续在无锡的一些地方报纸上进行报纸广告宣传和交通车体广告宣传外，还应该有目的的分析和预测现外地游客的来源，在相关媒体上做广告。(2)印制图文并茂、精美大方的旅游印刷品。如:蠡园景区点的广告招贴画、明信片、挂历，酒店、旅行社的宣传小册子、地图、旅游景区景点游览图、交通时刻表、蠡园旅游手册、旅游书籍等。(3)积极策划旅游节事促销，参加各类旅游展销活动。充分发挥无锡城市的重要作用，积极承办和策划各类旅游节庆活动。(4)加强与旅行社的业务联系。重视和发挥旅行社的促销功能，进一步加强沟通，形成旅游销售网络，发挥旅行社的市场促销功能。旅游行政管理部门可以建立旅行社接待人次的考核指标管理制度，激发旅行社促销外联的积极性。(5)加强网络营销及传播力度。蠡园网站的建设应突出文化特色，注重蠡园的网络传播，在举行重大的节事活动时，应该实施网络直播这一开园盛事。(6)重视员工培训，不断提高素质。景区应经常性的对员工进行必要的各方面的培训，如 服务、票务、电工、绿化、商业、营业员、环卫、摄影、餐厅服务、营销、财务、政工、人力资源管理等等。
古典园林在发展旅游的同时，受公园容量小的限制，游客普遍逗留时间较短。并且古典园林旅游项目单一，大多局限于园林景观观赏。古典园林应在保留意境和内涵的基础上，进一步拓展自身文化深度，积极开发适应新的市场需求产品尤其是文化旅游产品,只有这样才能促进古典园林旅游业的可持续发展。