从形态与颜色的认知与印象解读平面设计

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摘 要：在平面设计中，当包含有某种创意或经过设计的产品或作品摆在我们面前时，我们首先通过眼睛为主的感觉器官来感知它的存在。这里所说的感知存在也就是感知形态跟颜色。然后将感知到的对象与过去记忆中的进行对比，或者建立新的概念，最后得出结论，这就是我们说的认知。在认知的过程中，我们对眼前的作品的形态跟颜色会产生一些“可爱”、“华丽”、“流行”等感知，我们将其称之为印象。然而更多的时候，我们在欣赏或者评价一件设计作品的时候，我们用的往往不是眼睛来感知，而是将与“认知”同时进行的“印象化”同时来解读一件设计。

关键词：形态；颜色；平面设计；信息；传达；认知；印象

纵观绘画艺术，形态跟颜色的研究占据了绘画艺术的主要部分，贯穿了高考美术与近现代艺术领域，是绘画艺术的骨架与基本结构。同时，在绘画艺术与设计艺术逐渐交融的当代艺术中，这两者也同样可以运用于设计艺术的研究中。只是传达信息的渠道跟媒介，表现手法以及解读的方式存在本质的区别。绘画艺术从形态与颜色的变换，通过画纸或者综合材料来传达与表现，最后从作者的创作意图或者意境来解读；而在设计领域中，我们往往会通过一件作品的形态与颜色的意向，通过人的视觉感官，最后对这件作品产生认知与印象进而体会作者的设计意图或者目的的来解读设计作品。这就是两者本质的区别

在平面设计领域中，当包含有某种创意或经过设计的产品或作品摆在我们面前时，我们首先通过眼睛为主的感觉器官来感知它的存在。这里所说的感知存在也就是感知形态跟颜色。然后将感知到的对象与过去记忆中的进行对比，或者建立新的概念，最后得出结论，这就是我们说的认知。在认知的过程中，我们对眼前作品的形态跟颜色会产生一些“可爱”、“华丽”、“流行”等感知，我们将其称之为印象。其实，印象的形成正是我们人类独有的想象力在发挥作用。然而更多的时候，我们在欣赏或者评价一件设计作品的时候，我们用的往往不是眼睛来感知，而是将与“认知”同时进行的“印象化”同时来解读一件设计。在我们看到设计作品前，我们大脑中已经保存了与之相关的各种知识，对设计作品进行认知时，我们会对脑海中的知识进行检索，提取出相关内容，然后再将这些知识与看到的设计作品进行对比，寻找两者之间的新联系，从而形成对作品的印象。简单的说，就是“利用过去记忆、保存的知识，想象新的感觉，印象。”例如当我们“认知”一件服装时，我们会凭直觉产生对这件服装的“华丽”、“流行”等印象，然后想象自己穿上它时的样子。由此可见，印象中既有对认知对象进行评价的“语言印象”，又有自己使用认知对象时的“视觉印象”。

1 形态的认知与印象

当我们看到一件设计作品时，它的视觉形态会瞬间出现在我们的脑海；当我们进行设计时，也必须考虑受众对设计作品的印象，即设计作品的形态。当我们为一个企业形象识别系统做设计时，如果企业的形象能够吸引顾客好的联想，自然就会有消费群，反之则无人问津。由此可见，企业形象对企业的业绩有着很大的影响，而企业的形象又与整个视觉系统的形态有着相辅相成的关系。比如VI设计以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业的理念、文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形态符号，从而塑造出排他性的企业形象。例如，在企业的logo设计中，我们经常会看到圆形形态或者曲线形式的设计元素，这是因为人们本能会对“圆”有“亲切”、“温暖”等好感度很高的认知，而且圆形又可以使人联想到“相连”、“永不终结”等寓意，让人们产生好的联想从而制造出积极的印象。这也就是前面提到的将与“认知”同时进行的“印象化”同时来解读一件设计。

2 色彩的认知与印象

色彩作为平面设计的一个必不可少的组成元素，不同的色彩由于明度，色相，饱和度的不同会给人带来不同的认知与印象。当我们拿着一张平面色卡，在室内的荧光灯下跟在室外的夕阳下看到的颜色是不同的。但是我们不会因为颜色的差异而否定平面色卡的颜色。我们依然可以正确的认识色卡的颜色，因为色彩是我们在脑海中自己制造出来的。这就是色彩的恒定认知特性。而色彩的印象在平面设计中也是无处不在，例如当我们看到一组红色的海报时，我们本能的会对这组作品产生热情，希望的印象；当我们看到一组白色系的包装设计时，我们会对这套包装产生清晰自然，纯净的印象。这些都是我们在日常生活中，由于我们的经历，环境，与我们所接触到的颜色相融合从而引发特定的联想而制造出的对色彩的印象。也就是“利用过去记忆、保存的知识，想象新的感觉，印象。”

3 形态与色彩的组合认知与印象

瑞士艺术家，色彩学家约翰·伊登在包豪斯讲座时曾说：“三角形最适合黄色，正方形最适合红色，而圆形最适合蓝色。三角形给人斗争的印象，所以搭配鲜艳的黄色；安静又稳重的正方形很搭红色；圆滑动感的圆形则适合蓝色。”红色确实是一种强烈的色彩，可能给人稳重的印象，选择搭配正方形。另外，红色的温暖印象加上人们对圆形形态亲切温柔的认知，容易让人联想到太阳。此外，红色还给人偏动而非静的印象，所以有人又会联想到动感的三角形，例如火红的篝火。约翰·伊登觉得圆形有动感而选择蓝色，而大多数人会认为红色比蓝色更具动感。实际上，有调查结果显示，与伊登做出同样选择的人只占20%左右。这是因为印象与过去的记忆密不可分。生活环境，成长经历，文化背景不同的人，对颜色和形态的印象也不同，对形态和颜色的组合也会有不同的看法。我认为，形态与颜色的组合，无论是从认知的角度还是印象的角度来说都没有绝对的对错之分，只是不同的组合搭配会给不同的人不同的认知与印象。

认知与印象往往总是同时存在，同时发生，我们也总是将认知和与认知同时进行的印象同时来解读一件设计。当我们解读一件设计作品时，会对脑海中已经认知的知识进行检索，提取出相关内容，印象就会随着过去的知识，经验制造出来。比如我们普遍会认为三角形最具稳定性，有这种本能的认知是因为三角形这个形态它的底边稳稳地“坐”在地上，给人一种安定稳固的感觉。另外三角形上面的锐角容易让人联想到“前进”、“提升”。因此会让我们制造出对三角形这个形态“稳定”和“前进”的双重印象。而绿色的三角形使人联想到山，树木等自然景物；轻快的颜色又能突出三角形向上的动态。由于每个人的生活环境，成长经历不同，积累的知识和经验不同，记忆的牢固程度也不同，因此“利用过去记忆、保存的知识，想象新的感觉，印象”也会随之不同。

参考文献：

[1] 原田玲仁.每天懂一点创意心理学[M].郭勇，译.陕西师范大学出版社，2010.

[2] 原田玲仁.每天懂一点色彩心理学[M].郭勇，译.陕西师范大学出版社，2010.

[3] 斯拉沃热·齐泽克.图绘意识形态[M].方杰，译.南京大学出版社，2006.