海外:纹身?广告!

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纹身广告“模特”们面对询问的人，大都会细心解释，并且努力传达关于品牌的正面信息。因此，纹身广告是不错的行为营销方式。

许多NBA球星都有纹身，大都是一些很酷、有代表意义的图案；有时候，足球球迷也为了表示对偶像或某个球队的支持，而在脸上涂上代表那个球队的符号，以示喜爱。

你可曾想过，这些我们司空见惯的纹身或面部彩绘，竟然还能做成广告?

2009年1月，英国一家经营美容产品的网店花钱请志愿者在眼睑上纹上这家网店的网址，不过是那种可以洗掉的纹身，然后让他们冲着陌生人眨眼，每眨1000次就能获得100英镑(约合149美元)的报酬，眨1次就获得10美分，新颖的创意、大胆的尝试，引得多达6000名申请者在线报名，不过，最后这家网店只随机选了10名。更有趣的是，按眨眼次数给充当“广告媒体”的“模特”计算报酬，俨然网络广告按点击次数计费模式的翻版。这一推广活动由位于伦敦的公关公司Mis―ehief负责，公司创意主管Dan Glover介绍，这一活动效果不错，引来地区性、全国性甚至全球性的媒体纷纷报道，更重要的是，众多网站也纷纷设置这家网店的链接，“广告”影响巨大。 　也许这种做法会让你目瞪口呆，让你惊叹“广告果然无处不在”，且看以下这家广告主的更为大胆的创意，你就会感受到，眼睑上的广告原来也不算什么。

2008年11月，新西兰航空公司开展了类似的推广活动，不过，它是花钱请了30位志愿者，把头发全部剃光，在头皮上纹上航空公司的推广语“想改变一下吗?到新西兰吧，登陆www.省略”。这些人为航空公司展示广告两个星期之后，就会拿到现金777美元(预示这家航空公司一个机型：波音777)的报酬，或者得到其免费提供的美国到新西兰的往返机票(价值约1200美元)。

据称，由于对这种新颖的广告感到好奇，每天大约会40个人询问这些广告“模特”，不过，也有很多人认为这样的做法有点疯狂。“模特”中有一位35岁名叫Rita Thomas的女性，参加活动之前，她拥有一头漂亮的红色长发，直垂到腰际，之所以能放弃宝贵的长发大胆参与活动，是因为新西兰航空公司会把志愿者的头发捐给Locks of Love，这个机构专门为因病失去头发的儿童制作假发。一年前，Rita的母亲因患癌症去世，所以，她希望能尽自己一份力量来帮助被病痛折磨的孩子们。不过这一行为也导致她失去了交往3个月的男朋友。

报酬、慈善、巧妙的创意，就是这样的活动虽然听起来不可思议，却依然能找到支持者参与的原因。大概广告主们都被传统形式广告的低下效果搅得烦心，才力求要做出“出格”的广告创意，即便仅仅会在短时期内被关注也不惜一试。纹身广告“模特”们面对询问的人，大都会细心解释，并且努力传达关于品牌的正面信息。因此，纹身广告是不错的社会营销方式。

其实，这种形式的市场推广活动早在2001年就有，当时，一家在线赌博网站Golden Palace付钱请中量级拳击选手Bernard Hopking在一次电视直播的拳击比赛中在身上纹上该网站的网址，颇有点现在植入式广告的意味，然而，这一投机取巧的做法激怒了拳击比赛管理部门和体育频道ESPN。

后来，Golden Palace“不思悔改”，在2005年的时候，做出了更为惊人的举动，通过在易趣网上拍卖，跟当时30岁的Kari Smith达成协议，以1万美元的酬金请其在前额上用大号粗体字纹上它的网址，而且，这个纹身图案是永久性、不可洗掉的。

作为一家娱乐性质的网站，如此标新立异本也确实够刺激、够有趣，Golden Palace能反复尝试这种推广方式，不免引人思考：是不是这样的推广对于这家网站而言效果好、成本低?不知未来，还会有多少烦于打“正统”广告的广告主踏入这种营销，甚至做得更为“出众”。