海报设计的记号

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摘要　海报设计作为一种传播媒介，承载着大量的信息，以独特的形式艺术化的表现与外界交流、沟通。在海报中，借助视觉元素，通过点、线、面以及色彩、肌理等形成的某种状态和形象，并凭借视觉感受而完成交流。在交流过程中这些信息都是记号。对记号的理解直接影响传达的效果，因此在设计过程中对记号的理解和把握是一个值得研究的重要课题。

关键词　海报设计　记号　传达

一、记号

记号是信息的一种元素。在我们的日常生活中，包括最基本的语言信息本身，就是一种记号。因此，无论是视觉记号，听觉记号，触觉记号，还是味觉记号，记号的本身就是一种信息。而且是一种能提供给我们判断的重要信息。记号是“指示”和“指示物”的一种“象征”。记号是“对象”和它“解释”的一种“媒介”。记号同时也是“意义”和“含义”的一种“表象”。一般的记号是由“信号”和“象征”所组成的一种“暗示”。

当我们去找“记号”的形时，也许能寻找到的是“用一样东西去表现另一样东西”的这种两者之间相互依存的关系，这种相互关系就是“记号表现”(所指)与“记号内容”(能指)。这种“记号表现”与“记号内容”，就像是一片叶子的两个面那样相互不能分割。

要实现从对象向记号的转变，要具备以下条件：(1)作为记号的对象要具有一定的“构成。性”和“造型性”(2)对象要成为记号要具有一定的“表示性”和“表象性”(3)作为记号的对象要具有一定的“示意性”。

在实际的交流中，这种记号对象的活动是由“传言”、“传达内容”、“发信者”、“受信者”四个方面组成的。它们是以“传言”为中心，以其他的三个因素围绕着“传言”这个中心的一种基本的构成关系。海报设计中承载着丰富的信息，使信息记号化，可以有效的传达内容，记号是连接“发信者”和“受信者”的桥梁。

二、海报设计的记号

海报设计中图形、图像、文字成为表现特定内涵的中介体不论是抽象的点线面还是具象的自然物都在直接或间接明显或隐喻地表现着蕴含在形态本体以上的东西在这里形就是记号，是一个信息的载体或者说是要表现的信息的代码。

在这张靳埭强的“绿色”主题海报中的记号是一片枯叶，在枯干的叶片上有一道刀痕，配上绿色的“血”点。在这里“发信者”向“受信者”的“传言”是大自然在滴血。这张海报直观有效的利用记号，传达了唤起人类保护自然的主题。

在这张靳埭强的第三届亚洲艺术节海报中的记号有两类。一类是文字记号，清楚的表明了海报的主题“第三届亚洲艺术节”另一类是图片组合构成的一张脸的图形，这张脸是由印度舞者的发饰、中国戏剧的眼部、泰国面具的鼻形及日本浮世绘版画的口部图形，组合成脸谱。在这里“发信者”向“受信者”的“传言”是一个极具东方特色的亚洲艺术节，文字记号运用了红色的底金黄色的文字，传达出一股浓郁的东方韵味。由四国艺术组合成的脸谱传达出了东方艺术的神奇与魅力。令人向往。靳埭强抓住了记号的原理，成功的使海报传达了亚洲艺术节对大众的诱惑。

靳埭强于水墨艺术钟情甚深，20世纪60年代他已就读于吕寿琨先生主持的水墨画课程，70年代，当他开始致力于发展诗化设计语言之时，他还作为水墨画运动“一画会”的成员之一，频繁参加了各类艺术展览。在其后产生的大量设计作品中，我们都不难看出设计家对简约空灵的水墨语言的精妙阐释。“永字八法”主题海报则是其水墨精神的体现。“永字八法”主题海报共八张，图3是其中的两张。“永字八法”是中国书法用笔法则。以“永”字八笔顺序为例，阐述正楷笔势的方法：点为侧，侧锋峻落，铺毫行笔。势足收锋：横为勒，逆锋落纸，缓去急回，不可顺锋平过：直笔为努，不宜过直，太挺直则木僵无力，而须直中见曲势：钩为(ti)，驻锋提笔，使力集于笔尖：仰横为策，起笔同直划。得力在划末：长撇为掠。起笔同直划，出锋稍肥，力要送到：短撇为啄，落笔左出，快而峻利：撩笔为磔，逆锋轻落，折锋铺毫缓行。收锋重在含蓄。相传为隋代智永所传，一说为东晋王羲之或唐代张旭所创。因其为写楷书的基本法则，后人又有将八法引为书法的代称。在这个系列海报中的记号是每个单一的笔画，在每张海报的笔画内显现燃点烛光的影像，再运用水墨淡化的层次移位衬托，使扁平的笔画形象增加了影子，产生浮游在画面上的空间幻觉。在这里“发信者”向“受信者”的“传言”是博大精深的书法艺术带给我们的视觉感悟。这张海报利用记号，传达了对传统艺术的敬意。

塞墨・施瓦斯特的反战海报。该海报的记号十分清晰，一个记号由英文“NO”和战斗机组成的图形。另一个记号由英文“GO”和和平鸽组成的图形。图形色彩运用了三原色，对比强烈。海报的记号直观性很强。在这里“发信者”向“受信者”的“传言”是反战，强烈的反战。这张海报直观有效的利用记号，传达了人类向往和平。反对战争的主题。

沙兹・马维亚内达维斯，津巴布韦的设计师的“人权海报系列”中的三张作品。他海报中的图像记号是令人震撼的人体、动植物，他们投射出一股原始的质朴的美，同时有一股很刚劲的力量感文字记号是“所有人生来是自由的――不仅仅是个体自由，也包括文化与传统的自由”。文字记号是“法律面前人人平等――在大自然法则面前保持一种原始而精妙的平衡”。文字记号是“我们对我们的群体与环境负有责任――试着通过自然的眼睛看待这个世界”。在这里“发信者”向“受信者”的“传言”是尊重人权，保护人权的各个方面。这张海报利用了有说服力的记号，传达了人们对人权的关注。

三、结语

海报是“发信者”和“受信者”交流的一种最直观的方式。在交流过程中点、线、面以及色彩、肌理、文字等信息都是记号。对记号的理解、选择与应用直接影响传达的效果，优秀的海报设计，往往能够更为合理和有效的运用各种记号来表达自己和信息源的主旨。而怎样合理有效的运用记号，则需要我们了解海报设计中图象形态的自身特点，时刻把握行业发展动态、社会发展现状以及文化发展趋势，将图形语意更好的为传递信息服务，作好信息传递的载体，并力争对社会文化生活产生积极向上的影响。