长春市瓦萨滑雪节品牌效应对促进冰雪旅游产业发展的研究
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【摘要】随着旅游产业的蓬勃发展和人民生活水平的提高，冰雪旅游成为旅游的热点，并越来越被重视，而正确认识冰雪旅游品牌价值是科学开发冰雪旅游资源、促进冰雪旅游发展的前提。本文以长春瓦萨国际滑雪节的开展及其对长春市冰雪旅游产业的影响为研究对象，通过对长春市冰雪旅游现状调查，分析长春市冰雪旅游发展存在的问题，指出发展冰雪旅游产业的途径和措施，将冰雪旅游资源的自然优势转变为长春的经济优势。
吉林省地处东北地区中部，有着得天独厚的自然资源和地理优势。为人们在寒冷的生存条件进行各种冰雪项目等体育活动提供了优质的自然条件。长春净月潭作为国家5A级自然风景区，每年冬季都举办大型冰雪体育竞技赛会，更是吸引了国内外众多滑雪爱好者和冰雪旅游爱好者，成为具有吉林省特色的冰雪旅游品牌，促进了我省冰雪旅游产业的快速发展。本文通过分析长春市净月潭瓦萨滑雪节品牌效应对促进冰雪旅游产业发展的作用，提出未来冰雪旅游产业发展的建议，为吉林省冰雪旅游业的蓬勃发展做出一定的贡献。
一、瓦萨品牌效应对冰雪旅游产业发展的促进作用
长春市多年在净月潭举办“长春瓦萨国际滑雪节”比赛活动，不仅是在国际上打造了中国自己的的冰雪运动品牌活动， 并且推进长春市冰雪运动项目场地设施的建设， 更深一步挖掘冰雪我国产业的内涵， 更好的拓展长春市冰雪旅游市场， 推动了全民健身运动使滑雪运动项目更加大众化让更多的人参与滑雪运动， 也打开国门提供良好的交流平台， 提升了长春市在国内外滑雪运动的知名度。这种大型体育赛事活动能为地区和城市带来有形及无形的收益，促使国内外观光客、民众、企业投资者涌入，带动相关产业的发展，提高城市的全球能见度与知名度。面对这种冰雪旅游产业急待发展的大好机遇，我们就当大力发展和宣扬“中国长春瓦萨国际滑雪节”这一品牌，加大城市基础设施的建设，加快城市的国际化进程，提高城市的国际知名度，提升城市的国际形象和品位，进而促进冰雪旅游的升级和全面发展。
二、长春市冰雪旅游产业存在的问题
（一）缺乏整体规划，冰雪场没有知名度
长春市有净月潭滑雪场、莲花山滑雪场、九台庙香山滑雪场、新立湖滑雪场等，在国内外知名度不大，相比黑龙江滑雪运动及各类冰雪节的知名度要逊色很多。滑冰场出全国十二届冬季运动的比赛场地五环体育场外其他的场馆设施并不完整，场馆开发规划较差。近几年，各地纷纷建设各种冰上娱乐设施、公园建设娱乐场地，缺乏统一的管理与规划，多数娱乐设施存在低标准重复建设问题，几乎是有山就有雪道存在许多安全隐患。
（二）相关配套设施不完善
发展冰雪体育旅游产业不仅仅要考虑冰场和雪场的建设，还有考虑到一些住宿条件、场馆的整体设施、交通便利条件、餐饮休闲、购物纪念品、商务文化活动及互联网络宣传、医疗设施、等等，都应该有相应的保障。
（三）思想观念偏差，缺乏冰雪旅游产业开发与管理的专业人才
冰雪体育旅游业在我省乃至整个国内都还是个新兴产业，还处于培育和起步阶段，人们对冰雪体育旅游的本质、特征和意义认识非常浅薄。冰雪体育旅游的重要性在于参与性互动、产生刺激感、具有挑战性，旅游者在参与冰雪体育旅游活动的过程中都存在些许心理恐惧因素，因此需要有人帮助自己恐惧心理、克服心理障碍，这就需要具有体育运动心理和冰雪旅游专业的服务人员提供专业技能技巧、安全保护措施与讲解服务等。在国内的旅游类学术著作中对冰雪体育旅游的论述非常少，对冰雪体育旅游的研究缺乏深入和系统性。
（四）如何促进长春市冰雪旅游发展
建议长春市将瓦萨滑雪节活动作为未来发展冬季旅游产业的重点品牌，打造集冰雪艺术、冰雪民族、冰雪竞技和冰雪旅游为一体的多元化知名品牌，以瓦萨滑雪节品牌软实力拉动冰雪旅游产业经济硬指标的发展。长春市冰雪旅游产业应进行大力宣传，要多层次、全方位、多视角、多形式开展宣传活动，宣传活动不仅辐射到全国，而且还要辐射到世界。发挥国际瓦萨大型活动的品牌效应，吸引年轻人的眼球，激起其冰雪旅游欲望。加强冰雪旅游方面人才的培养、提高服务质量。热情周到的服务，高雅的环境，都将吸引提高旅游爱好者的光临，带动大众消费，促进当地经济发展。长春市冰雪旅游产业的开发要形成有机的综合多元化开发模式，注重冰雪文化开发利用，将每个景区的内涵挖掘出来，找出其内在的有机的联系，延伸产业链，形成有规模的旅游经济。建立协调管理机构，冰雪体育旅游产业的发展涉及的部门很多，必须有一个综合性的协调机构或权威机构，协调各方面的工作，以促进冰雪体育旅游业的快速、健康发展。
三、结论
长春瓦萨国际滑雪节活动已有10年的发展历史，在国内外有一定的社会影响力和知名度，它对于促进冰雪旅游产业的发展具有重要的带动作用，今后应进一步发展和宣传此项活动，促进其健康和可持续发展。长春市旅游产业初具规模，基础设施建设、配套服务体系、冰雪资源开发等较为完善，在大型体育赛事和旅游品牌打造等活动带动下，发展势头良好，对于带动吉林省经济发展具有重要作用。长春市冰雪旅游产业要抓住区域优势，突出地域特色，打造长春瓦萨国际滑雪品牌，形成吉林特色旅游线路，做大冰雪旅游产业，扩大第三产业收入。滑雪旅游业应积极开发、利用各种滑雪旅游资源，大力发展满足闲暇生活各种需要的滑雪旅游配套设施，引导人们合理利用闲暇时间，使滑雪旅游者的行为达到最佳效果。
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